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按需出版：数码印刷的破冰之路 |
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| http://cn.newmaker.com
12/2/2008 12:13:00 PM
钟胤卞
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当前，印刷行业正在朝着数字化、网络化的方向发展，尤其是数码印刷市场正不断拓展。由于现代商务在印刷行业逐渐呈现出多元化与个性化的趋势，企业标书、会议资料、宣传彩页、商业表格、建筑效果图等个性化印品的需求量正成倍增加。这类印品数量少、周期快、变化多、质量要求高，对于这类业务，数码印刷显然比传统印刷更具优势，正因如此，越来越多的数码印刷企业、数码快印店活跃在印刷市场上，而商务印刷则成为目前国内大多数数码快印店的主要业务。
与传统印刷相比，数码印刷的主要优势在于，不像传统印刷方式需要很长的制版及印刷准备时间，可以实现超短版印刷、按需印刷。自数码印刷出现之后，人们可以随时随地、按照需要的数量印刷需要的印品，并且可以通过网络传输电子文件，实现异地印刷。从技术角度而言，不论是书刊、报纸、会议文件、商业宣传品，还是标签、纸盒等包装印刷品，都可以通过网络技术和数码印刷技术实现按需印刷与异地印刷，数码印刷的应用范围可以说已是相当广泛了。然而在我国，目前大多数数码快印店的业务仍集中在零散的、不固定的商业或个人印刷活件，与传统的印刷量需求较大的众多出版社尚未建立牢固的合作关系。这种现状在某种程度上成为了我国数码印刷设备利用率不高、设备能力闲置的原因之一。
另一方面，在出版领域，随着社会的发展，个性化的出版物越来越多，一次性印刷上百万册的大众化的出版模式已不能适应社会的需求。而一部分难以大量销售的学术著作、专业教材、艺术作品、古籍等类型的图书，也正面临着由于需求量小而难以再出版或者是库存等方面的问题。为了解决这一长期困扰出版社的难题，业界早在几年前就提出了“按需出版”的出版模式。
按需出版能够通过采用先进的数据处理技术、数字印刷和网络系统，将出版信息全部存储在计算机系统中，需要时就直接印刷成书，省去了制版等中间环节，真正做到一册起印和即需即印，避免了大量的材料浪费和生产过程中的资源消耗，也能突破传统模式的印数限制。因此“按需出版”特别适合断版图书、短版图书和具有较强个性化特点图书的出版发行。有统计显示，我国每年出版十万余种图书，其中55%的图书在出版后就逐渐退出了流通领域，历年积累下来的退出流通领域的断版、绝版书更是难以计数。如果仍有人需要这些断版、绝版书，那么这些印刷任务将不可避免地落在数码印刷企业的肩上。对数码印刷店来说，这也是一个可观的商机。在采用传统胶印进行大量图书印刷的巨大风险面前，出版社也正在考虑用按需印刷的方法来测试新书市场，即通过印刷几百本或几千本图书，就可以看出市场或读者们的反应，从而决定是否进行大规模印刷。使用这一方法还能避免传统胶印一次印刷过多图书而造成的巨大库存。由此来看，数码印刷与按需出版的结合将是未来出版印刷业的一个发展方向。事实上，国内外已有不少出版社、出版商意识到这一点，如我国的知识产权出版社、石油工业出版社早在2004年就引进了数码印刷设备启动了按需出版业务。
但是，印刷市场上真正从事专业数码印刷的数码印刷企业以及大量的数码印刷快印店在按需出版业务的开拓上却不能尽如人意。在一方有出版印刷需求，另一方也有设备能力的条件下，出版社与数码快印店为何不能达成合作呢?
究其原因，印刷成本仍是主要制约之一。数码快印店所引进的数码印刷设备成本是很高的，而且每个品牌的数码印刷设备必须配备原厂所出的专用原材料，如电子油墨、版材等，这在无形中也增加了印刷成本。而在我国，小胶印的价格本身非常便宜，数码印刷与胶印的临界印量非常低，在国外通常1000份以下的印刷品用数码印刷就算得上是经济合算的，但在中国这个数量只在l0o～200份。而且．我国目前的图书价格普遍偏低，再加上出版印刷许可和书号等政策法规方面的制约，出版社对于在数码快印店印刷图书仍有顾虑。
虽然从目前来看，双方的合作条件尚未成熟，但从数码印刷与图书出版的未来发展来看，按需出版仍将是数码印刷的长久发展之道。
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