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新国标提升行业技术门槛 洗衣机行业面临重新洗牌 |
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| http://cn.newmaker.com
10/18/2008 9:06:00 PM
佳工机电网
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2008年9月25日，由中国电子报举办的2008(首届)中国洗衣机产业年会在京落下帷幕。与会专家一致表示，随着洗净均匀度、洗干一体机、健康杀菌、羊毛洗等技术标准列入修订后的洗衣机新国标，以及2007年-2008年行业出现的一系列企业并购行为，我国洗衣机行业正处在一个从规模扩张向核心技术、品牌提升的转型期，行业面临着大洗牌，一些不规范的洗衣机生产企业即将被高技术门槛所淘汰。
新国标提升行业技术门槛
《家用电动洗衣机羊毛洗涤性能认证技术规范(申请备案稿)》正在网上公示，正式发布后，企业生产具有羊毛洗功能的洗衣机将“有章可循”；同时，洗净均匀度、健康杀菌标准、洗干一体机标准将纳入新国标的修订中，使产品质量进一步提升。GB/T4288?2003《家用电动洗衣机》国家标准的修订彰显两大市场趋势：一是洗衣机产品结构升级日趋明显；二是洗衣机厂家即将面临新的挑战，行业技术门槛将被提升。
据了解，我国已经成为世界最大的洗衣机生产国，产量占世界总产量的1/3，因此我国洗衣机的产品质量直接关系到我国洗衣机产业今后的发展。由于过去我们在洗衣机检测过程中过于强调强制性的安全检测，而忽视了产品性能的检测，使得消费者和企业片面产生了只要有了3C认证就是合格产品的错误认识，造成多年来我国洗衣机产品总体质量水平呈下降趋势。
“针对上述问题，修订行业标准就显得意义重大。”中国家电研究院国家家用电器质量监督检测中心检验部部长鲁建国介绍说，“GB/T4288?2003《家用电动洗衣机》国家标准修订工作的重要意义有三点：第一，修订标准的目的是保护消费者的利益，同时也是保护企业的利益；第二，洗衣机行业经过30年的发展，从开始的模仿走到现在的自主创新，特别需要标准来规范产品和产业发展，生产出质量达标的产品；第三，新标准还可以正确引导消费，不但给企业建立了一个平台，使企业能够展示自己的产品，消费者还可以根据自己的实际情况选择适合自己的产品。”“GB/T4288?2003《家用电动洗衣机》国家标准目前已经形成了征求意见稿，修订工作完成了90%，如果审定通过的话，在11月份就能报国家标准化管理委员会批准，预计洗衣机新国标将在明年正式实施。”鲁建国说。
技术决定企业竞争力
“未来产品的质量将由技术决定，技术也决定了企业的竞争力，这是企业竞争力的基础。”中国家电协会副秘书长陈钢说。
鲁建国介绍说，目前洗衣机企业在生产上有很多不规范的地方。“为增大洗涤容量，把5公斤改成6公斤，把6公斤改成8公斤，虽然价格上去了，但实际洗涤效果却恶劣了，特别是一些波轮洗衣机把电机转速调高后，衣服会洗得很白，甚至破损。”鲁建国说，“这次新国标修订增加了洗净均匀度的检测方法和限定值，就是针对目前洗衣机不正当竞争行为，解决制造厂商粗暴增大产品容量的问题。”
“现在许多滚筒洗衣机都增加了羊毛洗涤程序，甚至有的波轮式洗衣机也有了此项功能，但到底洗得好不好，国家还没有相应的标准。”鲁建国介绍说，“新国标增加了羊毛洗涤性能检测方法和限定值，对羊毛衣物的洗净度、缩水率、磨损率都进行了严格的规定，甚至比国际羊毛局的检测项目还多，这也是出于保护消费者利益的做法。”“此外，新国标为保护企业和消费者的合法权益，还增加了产品明示值允许偏差的要求，并给出一个合理的产品偏差波动范围，就是为了更好地解决厂商与消费者就产品性能产生的纠纷。”鲁建国说。
修订后的新国标将会对行业产生怎样的影响呢？海尔洗衣机企业文化总监刘维瑜表示，今年10月份洗衣机行业将有15项标准通过审核制定，这对规范市场和技术创新都具有很好的指导作用。对于海尔来说，一方面积极参与，同时也希望这些标准尽快实施，让消费者成为最大的受益者。
三星白电课长董胜功对于修订新国标给予了形象的比喻。他说，如果交通路口没有红绿灯，交通事故就会一个接一个，从而堵塞交通。如果交通路口设置了红绿灯，行人走人行，马路中间走汽车，大家各行其道。修订行业标准的目的也是要使行业走上规范化竞争的轨道。
品牌竞争向外资倾斜
在看到新国标通过强制性技术标准约束生产企业，提高洗衣机行业技术门槛的同时，我们也应清醒地看到在这次以技术升级带动的产业洗牌背后，几大洗衣机外资品牌由于拥有强大的技术研发能力，未来品牌格局将进一步向大品牌倾斜。
目前从国内外品牌实力对比来看，虽然这几年国内品牌的生产规模、销售量都在逐步上升，但国内品牌销售额的市场占比却在逐年下降。中怡康2008年7月数据显示：外资品牌零售量份额占比为29.81%，零售额份额却高达44.57%，外资品牌的高端战略使其品牌溢价能力提升;相比之下，国内品牌零售量份额占比为70.19%，零售额份额仅占55.43%，这与国内品牌平均单价偏低、依然沿袭低价冲量的做法有关。
此外，外资品牌在高端产品比例和价格水平上都明显高于国内品牌。国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示，目前在滚筒洗衣机市场，以西门子、LG、三星、松下、博世为代表的外资厂家，零售额占比为71.85%，而国内厂商只有28.15%，且进入前10名的只有海尔和小天鹅这两家。这表明在高端滚筒产品线外资品牌实力远远高于国内品牌，占据市场主动权。
蔡莹不无担忧地指出，虽然国内洗衣机企业通过整合出现了由小天鹅、荣事达、美的组成的“美的系”，形成了规模化和集团化作战的特征，但这依然难以改变外资品牌在高端占据绝对市场零售额的事实，并使得外资品牌在中国市场的竞争对手明显减少。国产品牌正在面临进口品牌的挤压，如果从单台效益对比，只有海尔尚能与进口品牌抗衡。希望国内洗衣机生产企业在注意扩大生产规模的同时，特别要注意产品精益化制造的重要性。
另外，从中外品牌技术实力对比也可以看出，目前在“大容量”、“洗干一体机”、“超薄滚筒机”等高端滚筒洗衣机市场，外资品牌拥有良好的市场占有率。此外，以惠而浦、松下、西门子为代表的外资品牌拥有良好的研发实力，在“低噪”、“杀菌”、“不伤衣物”、“羊毛洗”等技术上占据一定的优势。
蔡莹最后指出，未来小天鹅、美的、海信等国内品牌应加大滚筒洗衣机的技术投入，如何提高销售量占有率和销售额占有率，以及如何抓住滚筒洗衣机市场爆发式增长的机遇，是今后几年国内品牌面临的艰巨任务和挑战。
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