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欧洲观感：纸质招贴画逐渐消失 |
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| http://cn.newmaker.com
10/12/2008 12:34:00 PM
日经BP社
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9月中旬，笔者在欧洲进行了10天左右的采访。走访了伦敦、阿姆斯特丹这2个城市，笔者注意到当地的街头广告正在悄然发生巨大变化。
作为早已有之的街头广告媒体，包括纸质（或者是印刷胶片）招贴画、内照式招牌（广告灯箱）、机械式卷绕招牌等，这些招贴画及招牌类广告相继被采用平板显示器的数字显示装置（数字广告牌，Digital Signage）所取代。
变化在水面下悄然进行
对大多数普通行人来说，带照明的招牌与数字广告牌几乎看不出区别。例如，在伦敦地铁站内拍摄的以下照片中，最前面的是数字广告牌，除此以外是内照式招牌。 
图1伦敦地铁站内的广告
内照式招牌与数字广告牌之间几乎没有外观上的差别。不过，在功能上存在很大差别。内照式招牌的内容一成不变，而数字广告牌可以30秒左右的间隔不断切换显示内容。前面提到的机械式卷绕招牌原本是为了切换显示内容而发明的，但最多只能切换大约10个画面。数字广告牌则没有这种限制。
图2伦敦希斯罗机场第5候机楼内的广告
另外，数字广告牌可进行动态显示，可给人带来赏心悦目的视觉效果。此外，由于输入的数字数据可直接传输到画面上进行显示，因此可省去花在印刷、搬运、更换上的成本。 
图3在伦敦街头见到的商店内广告
最新建成的机场已实现广告的全数字化显示
2008年3月刚刚建成的伦敦希斯罗机场第5候机楼的广告牌已全部实现了数字化，找不到纸质及胶片式广告。
街上的商店虽然尚未实现全数字化广告，但已开始大举引进数字显示式的广告。
服务方面也正在实现数字化
前面笔者仅谈到了广告媒体，而欧洲平板显示器应用日益增加的另一个领域，是被称为“信息报亭”的各种信息终端。这是一种具备键盘、触摸屏及打印装置等输入输出装置的小型终端，类似于日本的ATM机等。在欧洲，这种信息终端不仅在ATM机上、而且在许多种设备上得到利用，并且正在形成巨大的市场。本站还在今后介绍这种信息报亭终端。
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