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山寨平板电视路在何方？ |
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| http://cn.newmaker.com
10/6/2008 8:13:00 AM
佳工机电网
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进入2008年7月，随着液晶面板市场出现了新一轮的供过于求，一些台湾企业通过各种渠道将库存的液晶面板甩卖，深圳的电子厂商正好把握了这个机会。在山寨手机后，山寨平板蠢蠢欲动。在欧美日韩各大平板电视厂商竞相降价的时候，山寨平板电视的崛起，真是在国内平板市场大战的火上浇了一泼油。
山寨发迹也就2-3年的时间，而山寨有着惊人的爆发力和市场竞争力。山寨手机通过其超强的功能和低廉的价格成功的血洗了国内的市场，一时间让各大手机制造商如临大敌。如今山寨走进平板电视行业，能否重演山寨手机的辉煌？笔者认为，山寨平板电视想要占领中国市场，难度很大，原因有三：
1．缺乏规模化，利润不高
进入2008年，世界范围内的家电行业处于低迷阶段，如何节省每一分的开支以更好的榨取每一台电视带来的利润，是全球各大电视生产商所面临的最大课题。目前电视市场竞争非常激烈，价格大战甚嚣尘上。降低平板电视制造成本中最高的液晶平板的入货价，是最好的控制成本的方法。而主要的液晶平板生产都掌握在各大平板电视的制造商手里，比如索尼，三星，夏普，飞利浦。而批量化的进货更加确立了液晶平板的价格优势。从研发和测试角度，各大电视生产商不约而同的放弃了其自主研发的部门，转向OEM、ODM以节省开支。摆脱了臃肿的电视软件研发部门，只投入一些自我创新功能的小项目研发以及保证质量的优秀的测试部门。这样的生产结构加上规模化的生产，最大化的降低了生产成本，也造成了目前市场上各大品牌电视纷纷降价的格局。对于山寨平板电视来说，没有规模化的生产和采购，面对价格战，其利润也就自然高不上去了。
2．质量和售后服务没法保证
山寨电视更缺乏的是良好的测试管理和团队。目前家电市场竞争的不仅仅是成本，功能，更重要的是用户体验和质量。对于电视这种大件，能否撑上足够长的时间才是老百姓更关心的。品牌电视为何价格昂贵，其高测试成本和售后服务成本是重要的原因。而老百姓也愿意多花些钱为电视这种大件去买质量，买维修。而大电视生产厂商，在其发展其各种家电业务的同时，也在国内建立了相当完善的售后服务网络。这也是低投入的山寨电视厂商没法提供的。
3．电视的品牌效应
山寨手机为何能火？价格低，功能全，待机长。但是更重要的是，手机这种东西的品牌认知度不高，更换周期也更短。山寨手机的外观做得美，虽然质量不如品牌机，但是抓住了低端用户看价格，高端用户图新鲜的心理。很多年轻人的手机的更换周期都在半年到一年，而电视的使用周期还是在8-10年左右。花1,000多块钱买个手机，和花几万块买个电视的消费心理是绝对不同的。而家电业长久以来的品牌效应也更深入人心：也许你不会注意我用的手机是诺基亚，索爱，还是山寨机；但是我一定在进入你家门的第一时间，注意到客厅的大屏幕电视的品牌是三星，还是飞利浦。中国人要的是门面，而作为家电中最显眼的电视的品牌效应，是不容忽视的。
那么山寨平板电视的路在何方？山寨机比起各大知名品牌，有低价格和全功能的优势。换句话说，山寨制造公司更愿意去花时间和精力去研究国人的需求，愿意加入新的功能以满足国人的需要，做中国特色的家电。笔者认为，山寨平板电视制造公司应该多和各大世界电视制造商合作，承接OEM，ODM项目，在这些项目里首先可以学习大公司的经营理念，和日常的生产管理，还可以学习大公司的测试管理，同时发挥自己研究中国市场的优势，把一些更适合国人的功能加入电视，才能实现双赢。
山寨平板电视想真正的站起来，跟各大电视制造商一争高下，还需时日啊。
作者：张强，In-Stat
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