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家具行业形势日益严峻 建设品牌成唯一出路 |
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| http://cn.newmaker.com
9/17/2008 5:06:00 PM
中国工业报
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与老百姓生活密切相关的行业，都是竞争激烈的行业。正当的竞争对行业的发展是会起到促进作用，但非正常的竞争会使行业形势日益严峻，甚至会威胁行业的发展。为了引导我国家具行业企业的理性竞争，9月5日，中国发展研究院与中国家具协会、中国质量万里行促进会等单位在佛山举办了“品牌战略与家具行业发展”高层研讨会。著名经济学家艾丰等30多位专家与广东佛山金富士等知名家具企业代表，就当前行业在市场竞争、品牌建设等问题进行了深入的探讨。
品牌战略调整势在必行
据中国家具协会秘书长张冰冰介绍，中国家具行业产值从1978年的13亿元到去年的5400亿元，30年增长了415倍，成长为世界第一家具出口大国和世界第一家具生产大国。2008年受美国次贷危机和通货膨胀的影响，人民的购买力急剧下降。与此同时，我国宏观调控力度加大，央行进一步收紧银根、原材料价格以及人民币升值等众多因素的影响，我国家具行业“内忧外患”，面临前所未有的严峻挑战。在大批家具企业经受多方压力，由“外销内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要，而大品牌的缺乏成为了当前中国家具行业发展的显著问题。
“中国家具企业如希望在世界家居市场更有作为，就不可能靠低廉的价格突围，不仅要靠质量取胜，原创的设计也不可忽略，因为品牌的机制首先是来自于品质的基础。”金富士公司常务副总经理李永基说。他进一步表示，针对家具同行目前正在遭受的“内忧外患”，最根本的解决方法就是要提升产品设计水平，提高产品附加值，创造强势品牌。
事实上，作为行业代表的金富士集团在市场普遍低迷的情况下，旗下两大品牌斯帝罗兰和C&C还能稳步发展，其品牌建设之路对于中国家具行业的发展具有积极的借鉴意义。
创自主品牌告别拿来主义
据了解，中国家具行业每年积压的产品价值为300亿元~400亿元，原因一方面是由于市场的有效需求不足，另一方面是绝大多数产品档次、式样雷同，无法形成细分市场。
参会企业代表尖锐提出，目前国内企业在家具研发设计方面仍较多依赖欧美“泊来品”，行业中盛行“拿来主义”。对此，金富士公司常务副总经理李永基深有感触，他表示这不仅直接影响了中国家具的原创性，造成加剧低价竞销的不良形象，更不利于自身品牌的培育。“金富士90年代中期就成立了家具产品的研发中心，一直以来坚持原创设计，在行业中树立了良好的典范。”中国家具协会秘书长张冰冰评价道。
被视为中国家具业最具势力与发展潜力民营企业的金富士集团，在家具产品设计领域上一直处于国内家具行业的领先水平，生产产品外观专利已经超过100项，曾荣获多次设计金奖，斯帝罗兰更是被誉为中国家具10大最具影响力的品牌之一。
品牌并非一蹴而就
著名经济学家艾丰在研讨会上说，世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个长期积累的过程。名牌的背后是先进的技术、过硬的标准、可靠的质量、优良的服务、严格的管理。在科学技术飞速发展并向生产力迅速转化的今天，综合国力的竞争实质上就是科学技术的竞争，企业不仅要加大研发投入，提升企业核心竞争力的产品研发水平，还应该提高企业的知识产权和品牌保护意识。
“金富士是顺德家具业界的龙头企业，规模企业，也是广东省乃至全国家具行业的领先者，企业从管理到产品的质量，都是行业非常棒的。斯帝罗兰作为一个有着15年发展历史的品牌，政府会坚定不移支持，并配合企业做好品牌的发展与保护工作。”金富士公司所在地的镇长寥流波感叹道。
有业内专家预测，中国家具行业在未来5~10年间将经历大规模大范围的行业整合，大量中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、规模等傲立国内外市场。
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