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遭遇冷淡，中国数码相框市场该向何处去？ |
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| http://cn.newmaker.com
9/17/2008 10:28:00 AM
日经BP社
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 数码相框中国市场遭遇冷淡
随数码相机的日益普及，数码相框也走进了中国市场，在欧美国家取得了很好的市场收益。但在中国销量增长缓慢，诸多二线厂商纷纷选择缩减规模或者放弃了这一业务。
在中关村市场，过去具有价格优势的二线品牌减少了很多，剩下的只有飞利浦、三星、爱国者等一些大品牌的产品，数码相框市场为如此清淡？纵观整个市场，原因大体上有以下几点。
人们对数码相框的认知度不够。相对于手机与数码相机等产品，很多消费者还没有认识到数码相框带来的乐趣，数码相框市场在中国还有待培育，于是数码相框在中国遭遇冷淡也就不足为奇了。
产品的功能单一、价格偏高。很多消费者认为高价购买一个数码相框很不值得。数码相框具有体积接近普通相框，便于携带、使用，而且还省去了相片冲洗的麻烦等优点。但价格普遍偏高，比如韩国三星的数码相框价格大多在1500元以上，国内一些相对便宜的品牌产品价格也都在800～1000元左右。这样的高价相对于它比较单一的功能，新奇过后自然也就少有人问津。
另外，数码相框多数由企业采购或作礼品赠送，购买力增长有限，而数码相框消费群的中坚力量——家庭用户购买的数量却很少。中国国内市场显得比较冷清，市场还不成熟。当前数码相框销售的主渠道仍然是电脑城，如何扩充销售渠道也在考验着数码相框厂商。IDC一项数据调查显示，2011年全球数码相框供货量将达到4230万台，其中54%将供应美国市场。
客观经济因素的影响。受到全球经济景气不佳及新劳动法的实施，深圳、东莞等以生产数码相框为主的规模较小的代工厂，面临巨大生存压力，纷纷采取保守态度减产或者停产。为降低成本，这些厂商自行开模的比例也在不断减小。虽然面板供应相对充足，价格不断走低，但数码相框厂商仍不愿扩充产能，因为他们面临着订单下降和库存双重压力。
数码相框企业如何走出危机及发展趋势
数码相框在中国市场上一直是小幅增长，虽然走势缓慢且有一些波折，但总体来说销量还是处于上升状态，同时随着人们对数码相框认知度的提高，购买力也在逐步增长。一旦数码相框的价格及性能为消费者所接受，还是有一定的市场规模的。
数码相框用小尺寸液晶显示屏供应日渐充足，以7英寸液晶显示屏为例，其价格不断下跌，台湾液晶面板供应商——瀚宇彩晶和中华映管的供应十分充足，而这对于数码相框价格的降低无疑是一个好消息。
对数码相框的功能，可从下几个方面考虑。
增加附加功能。未来数码相框会出现两种趋势，一种是功能更加简洁，着重强调基本功能和低成本，以此走进大众生活；另一种则会发展为具有更加强大的功能，比如置入WIFI、DVB-T、网络信息等，成为一个可触摸的“桌面信息中心”。
开发数码相框的更多用途。不仅要取代传统的相框，还要开拓更加广阔的市场，比如车载和广告展示的相框，增加多媒体播放、蓝牙或者是触摸屏的产品等等。
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