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CRT成国内彩电企业救命稻草 |
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| http://cn.newmaker.com
8/5/2008 11:06:00 AM
北京商报
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就在外资品牌在国内大打“价格战”，不断吞噬国内品牌平板电视市场份额之时，CRT(阴极射线管)电视这员“老将”仍在“发挥余热”。国内彩电企业现阶段仍依靠CRT电视在国内乃至全球市场占据一席之地。而在平板电视价格一降再降、企业利薄的背景下，CRT电视也成为国内彩电企业主要盈利来源。换句话说，在新的显示技术更迭之时，中国彩电企业仍在“吃老本”。
盈利能力击破“退市论”
中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果昨日表示：“我国彩电业正处于由传统CRT电视向平板电视的转型期。CRT电视虽已进入衰退周期，但衰退步伐远比预期的缓慢。在液晶电视的利润空间受到挤压时，CRT电视给国内彩电企业创造了盈利空间。康佳、创维等中国传统彩电企业盈利很大一部分来自CRT电视。”
根据中国电子视像行业协会和市场调查公司奥维的联合调查数据，今年上半年，我国CRT电视总销量高达1127万台，超过平板电视。强劲的销量击碎了市场上不断传出来的“CRT电视退市论”。2006年夏，业内曾有企业预测，中国市场2007年将难寻CRT电视踪影。但即使在多家企业宣布退出CRT市场的背景下，CRT电视销售仍卖得不错。
康佳多媒体营销事业部总裁穆刚曾透露，在销售额上，康佳CRT电视与平板电视的比例是1比1。而由于平板电视利润走低，不少企业表示，正加大对CRT的采购，并推出新尺寸CRT电视迎合消费者。
中国CRT很强大
“CRT电视让外国人认识了中国的家电企业。”昨日，在回忆起CRT电视时，产业观察家刘步尘说道：“最繁荣的时候，几乎把所有的洋品牌赶出了国门。”2003年起，平板电视推出后不久，昔日外资CRT电视“王者”索尼、东芝等先后宣布退出CRT市场。目前，全球CRT市场份额不到30%。
在总结中国CRT电视的辉煌时，刘步尘表示：“中国家电业利用中国劳动力丰富的优势，生产了大量质优价廉的家电产品，其性价比明显高于洋品牌，洋品牌自然招架不住。而随着外资品牌退出CRT电视，CRT电视“价格战”也结束了，CRT电视市场价格稳定，国内企业在CRT电视方面的利润来源也随之稳定。
孙新果昨日也对CRT这种显示技术大加赞赏：“CRT发展百年，技术成熟，即使与液晶等技术相比，在分辨率、色彩还原性上仍具有优势。”但她同时强调，CRT技术在大尺寸方面存在缺陷。据悉，38英寸是CRT的顶点尺寸，再往上便是背投电视。
无奈的另一种选择
目前，全球50多家CRT生产厂现只剩下不到30家，且主要集中在中国、韩国和东南亚。而随着外资品牌纷纷关闭CRT工厂或升级工厂，全球的CRT产业向中国聚集。市场预计，CRT电视从现在过亿台的销量会稳定到7000万至8000万台。
“当这样规模的市场只有中国几家企业去经营的时候，为中国彩电企业提供了难得的机会。”刘步尘表示，“但未来的趋势仍然是平板，CRT电视淘汰速度将加快。所以，中国企业要做两手准备，找好平衡点。尽可能挖掘CRT电视盈利空间；做好彻底放弃CRT电视准备。国内企业一定要清楚认识，不能把利润建立在即将淘汰的产品上”。
其实，今年上半年，外资品牌继续挥动“价格屠刀”，主要外资液晶品牌促销机型的价格降幅达30%，甚至已低于国产品牌同规格产品，吞噬了国内品牌的液晶市场份额。但外资却把CRT电视市场让给了中国企业，与其说这是中国企业的一种战略，不如说是中国企业的一种无奈。
“外资企业现在占主导，是因为其面板技术的成熟；他们能够打价格战，是因为它们在核心技术和产业链上都有优势。”刘步尘最后强调，“如果中国企业在这两方面没有改变，未来的日子将更加难过”。 商报记者 李薇
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