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平板电视企业节节败退--不仅仅是价格战 |
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| http://cn.newmaker.com
8/1/2008 10:00:00 AM
日经BP社
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不仅仅是价格战：中国平板电视企业市场份额缘何低于10%？
2008年中国平板电视市场上，阴谋论、倾销、亏损种种激烈的论调不一而足。所有的争议都集中在外资品牌和国产品牌两大阵营的对垒上。
自2006年以来，外资品牌平板电视在中国市场给国产品牌形成很大压力，索尼、三星、夏普等08年上半年市场表现突出，在一级城市市场份额迅速提升。国产彩电不再占据绝对的优势地位。
中国电子商会副会长王宁认为，2008年是平板电视真正飞速发展的一年。据最新数据推预测，由于2008年北京奥运会商机的带动，全年销售量将为1215万台，比去年同期增长50%。
虽需求量大增，但市场却呈整体亏损迹象。2008年上半年，国产彩电品牌中厦华曝出平板电视亏损消息，夏新退出平板电视竞争，新科液晶电视从天津等城市撤柜。价格战被普遍认为是导致市场乱象的主要原因。半年来，高端平板电视价格动辄直降千元，众品牌降价大战硝烟四起。
而在市场份额方面，日韩品牌与国内品牌的份额差距进一步拉大，特别是4、5月份以来，随着夏普、LG等企业份额的快速上升，中国本土品牌的市场份额大大减少，目前没有任何一家国内企业的市场份额超过10%。
许多媒体和业界人士都认为，外资品牌为争夺市场份额，利用其高额的面板利润打压在中国销售的平板价格，使得定位中低价位的国内平板企业在一线市场销量受阻。“由于洋品牌对中国平板电视产业实施从价格到渠道的多层垂直打击，才使得国产平板电视市场处于生死存亡的边缘。”有业内人士表示。
国产彩电一度凭优越的性价比和扎实的渠道网络成就了傲人的辉煌，为何此次外资品牌卷土重来却如此不堪一击？笔者认为最根本的原因是技术创新不足导致。外资巨头在平板电视先进技术上具有领先优势是公认的事实，持续的技术更新使得它们始终能够掌握市场的话语权，从而在价格战中居于主动地位，国产品牌积蓄多年的渠道优势在对抗外资品牌攻势时也显得力不从心。
海尔集团的副总裁喻子达说，因为现在企业的竞争已经不是简单的两个企业之间的竞争，而是整个产业链之间的竞争。在高速变革的现代电子产业，只有技术才是实现竞争差异化的真正武器。国产电视企业想要跟上形势，如果不在技术开发方面加强投入，掌握真正胜于对手的技术手段，重蹈中国手机产业败北的覆辙不是没有可能。
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