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中国数字平板电视市场发展现状及趋势 |
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| http://cn.newmaker.com
7/25/2008 4:07:00 PM
日经BP社
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2008中国国际消费电子博览会（SINOCES 2008）期间，中国电子商会、中国电子技术标准化研究所举行了“2008年第四届中国数字平板电视市场发展论坛”。长虹、TCL、海信、索尼、松下、飞利浦等国内外主流平板电视企业，以及政府相关部门，对平板电视市场的现状及发展趋势进行了探讨。
中国数字平板电视市场发展现状
中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组发布了“2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告”。报告说，2008年上半年国内平板电视消费需求达到495万台，下半年会达到720万台，2008年全年同比增幅有望达到50%。2008年，三、四级城市平板电视增量明显，同比增长速度超过一、二级市场。预计未来几年，中国的三、四级市场彩电的需求量会近1亿台。2008年以来，夏普、三星、索尼等外资平板电视也开始下移销售渠道。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，由于奥运高清节目播出，消费需求将保持平稳增长。
报告指出，进入2008年，国内平板电视市场竞争集中在15个左右的主流品牌之间。外资品牌索尼、三星、夏普等08上半年市场表现突出，在一级城市市场份额迅速提升。同时，三、四级城市市场作为未来潜在的增量市场，鉴于渠道上的绝对优势，海信、TCL、长虹等国产平板电视品牌仍蕴含着较大的潜在实力。平板电视行业开始放量增长，利润逐渐趋薄。屏幕清晰度普遍提升，截至08年二季度通过CESI“1080高清”认证的包括12个品牌、65款液晶电视及等离子电视。
目前，中国数字电视用户已经达到2700万，为高清平板市场的推广打下了稳固的基础。卫星、有线、地面数字电视发展出现三足鼎立局面。消费者普遍青睐窄边设计的平板电视，“超薄”与“大屏”成了平板电视的发展方向，3C融合型电视方兴未艾，节能环保的平板电视也越来越受消费者关注。
中国数字平板电视发展趋势
2007年，美国新销售的液晶电视都是一体机，欧洲市场一体机的年销售额在1200万台以上，而法国从2008年开始强制实行新上市的电视机必须是一体机，日本32寸以上的数字电视全部都是一体机。在本届展会上，东芝展出了ZF500、X3300系列高清数字电视一体机，可同时接受地面数字电视信号和模拟信号。TCL则展出了全模式高清数字电视一体机，内置数字高频头、数字芯片，可以直接接收和解码有线数字电视信号（包括高清和标清）、无线地面数字电视信号（包括高清和标清）和传统的模拟电视信号，是真正的数字电视。
数字一体机是发展方向
与其他国家的数字电视发展水平相比，中国的数字电视尚处于起步阶段，2008年奥运会打开了中国数字时代的大门，随着地面无线数字电视的开播，将使中国的平板电视产业走向真正的数字时代。在东芝、长虹、TCL等企业的推动下，数字电视一体机迅速上市，消费者也积极响应。据《2008年二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》最新调查显示，消费者预期购买高清平板一体机电视比例占平板电视总量的15%以上。
TCL集团工业研究院副总工程师朱昌昌表示，从发展经验来看，数字一体机是未来的发展大方向。仅仅推出无线地面数字一体机还不够，要推动数字一体机的全面发展，必须考虑到有线数字用户，因为更多的用户是以有线方式收看数字节目，各地广电系统的有线数字电视平移还在推进中。
绿色与高清是发展趋势
北京2008奥运会将首次采用数字高清信号转播奥运赛事，给彩电行业带来了难得的发展机遇。诸多厂商纷纷推出1080P全高清系列平板电视。本届展会上，东芝、日立、夏普、TCL、海信展出了各自的全高清电视。
各大厂商除推出全高清电视，在绿色环保方面也是不遗余力：TCL自主研发的自然光技术，通过特殊的光路设计，改变液晶电视出射光的状态，使之更接近自然光，加上对背光源的动态控制，使液晶电视图像更加柔和自然。不但保护消费者的视力，还可使液晶屏最高节能50%；海信自主研发的超薄42寸LED液晶电视，采用自适应动态背光控制，实现了功耗锐降30%以上，最低可至50瓦，使用寿命可达10万小时。
正如TCL集团工业研究院副总工程师朱昌昌所说，绿色与高清，不仅是本次论坛的主题，从某种意义上来看，也是彩电的两个发展趋势。“奥运会之内，是场上运动员的竞争。在奥运会之外，则是企业界的竞争，尤其是在彩电业全面转型的今天，彩电企业也在同步举办一场奥运比赛。”
产业垂直整合增强竞争力
2007年9月，海信的第一条液晶模组生产线建成投产。今年4月，创维投资参股LGD广州液晶模组工厂，并与LGD合资成立显示技术研发公司。TCL集团于4月15日在惠州举行液晶模组工厂的破土动工仪式。如今，全球平板市场不断扩大，中国彩电企业以不同的方式进军液晶产业链上游，以突破技术瓶颈，增加平板时代的技术竞争力。
平板电视企业通过整合上下游资源，形成内外优化配置的流程和产业链竞争力，使产品设计更合理，质量更稳定，开发速度更快，成本也就更低。同时提升系统效益和资源整合的能力。海信电器股份有限公司营销公司副总经理王云利表示，“通过产业整合，打破垄断，不断实现技术突破，才能提高中国平板电视的核心竞争力。”
结语：目前，中国国内彩电产业已经由传统的CRT向平板电视转换，平板电视的市场需求非常旺盛。今后，平板电视业将朝着绿色、高清、环保的方向发展，数字电视一体机的市场将逐步打开，中国国内彩电企业通过深度的产业链整合，将会大大提高企业的核心竞争力。
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