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2008上半年中国液晶电视市场零售量增长近4成
http://cn.newmaker.com 7/23/2008 4:02:00 PM  日经BP社
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GfK中国近日发表了中国液晶电视市场/产业季度报告。数据显示,2008年上半年中国液晶电视市场零售量为527.7万台,同比增长39%。其中,特一二级市场(指直辖市、省会城市及地级市)同比增长20%,三四级市场(指县、县级市等)同比增长146%。

2008年上半年,中国液晶电视市场增长呈现下述特点:

1.增速明显低于2007年,即,总量增长增速放缓(2007年上半年,中国液晶电视市场零售量同比增长179%)。

2.同比增长近4成,略低于对2008年增长速度的预期(2007年末和2008年初,对2008年中国液晶电视市场预测的增速为50%左右)。

3.特一二级市场出现疲软迹象,三四级市场大幅起步。

据GfK中国分析,中国液晶电视市场增速放缓及增速低于预期的主要原因是:

1.经济环境频闪红灯。如,股市暴跌、消费价格上涨等,影响了消费者的购买意向。

2.自然天灾连续不断。如,1月的雪灾、5月的地震、6月的暴雨洪灾等,影响了消费者的购买能力。

3.房产市场遭遇寒流。虽然中国商品房的价格没有出现全国范围的下滑,但销量明显疲软,间接制约了中国液晶电视市场的发展(乔迁购买市场)。

4.大中城市增速骤降,大中城市就是指特一二级市场,目前,它们占据中国液晶电视市场的7成以上,经历了自2003年以来6年的快速发展,市场需求趋于饱和,2008年上半年增速趋缓,同比增长只有20%,拖累了整体液晶电视市场的增长速度。

2008年下半年,奥运会即将开幕,厂商的促销活动也已经紧锣密鼓,加之液晶面板价格的不断下降,液晶电视的价格也已经低于消费者预期,再加上下半年的金九银十、迎接元旦等众多促销时机,液晶电视的消费也会随之升温。若2008年下半年,液晶电视销量同比增长40%,则可实现全年1200万台的销售预期,若销量同比增长60%,则能达到07年底预计的1300万台销量。(特约撰稿人:叶平,邵荣)

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