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LCD TV增长停滞，差异化才能有所突破

http://cn.newmaker.com 7/7/2008 9:02:00 AM 佳工机电网

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据DisplaySearch指出，今年(2008)全球液晶电视(LCD TV)出货量预计将超过1亿台，但随之而来的是市场占有率的激烈竞争，以及增长率的趋缓；而2009年，北美、日本、西欧地区预计将仅剩个位数的增长。

DisplaySearch稍早前首度发布了《未来电视规格的演进、数字应用与策略分析报告》(TV Evolution: Specifications, Applications and Strategies)。报告指出，在强大竞争压力下，2009年北美、日本、西欧地区的液晶电视增长率预计分别为9%、4%和5%。

为了面对即将到来的增长停滞，各大电视品牌于今年CES已经针对未来电视的应用与规格演进，提出了许多不同于既有电视定义的观点，这些观点在2009年后将陆续引爆，为电视下一波的增长带来动能。

新卖点：电视兼具网络功能

报告指出，2008年的电视竞争重点着重在“连接电视(Connected TV)”的概念；藉由不同规格、功能与先进65nm制程配合下，USB、H.264、DVR都将陆续被整合进单芯片里，而不需要额外另一颗芯片辅助。同时，支持ME/MC(动作估计与补偿演算)与100/120Hz倍频技术也将是2008年各家产品强调重点。

而2009年可能的电视规格趋势发展，则可由各大电视品牌均不约而同地在CES展出与网络连接的应用现出端倪。2009年对芯片供货商将是在技术上更为挑战的一年，除了对网络的支持外，从单芯片(多功能)到单平台(多信号支持)的要求，将可能使芯片供货商之间的差距更大。

DisplaySearch表示，在2007年初，几乎是Trident一家独大，但是到了第四季，约4到5家主要领导厂商的态势已经浮现；而对于市占率落后的厂商来说，又该如何通过对于平面电视规格的演进与数字应用的策略分析开创出新的蓝海？

此外，由于从“连接电视”到“网际网络”的应用演进，使得电视原有的定义(具被调谐器的显示装置)正面临挑战，电视所呈现的内容也将逐渐不只是接受来自广播的信号而已。因此，应用与规格的变迁激荡出新的机会，有不少本身并不制造电视机的厂商也加入了战场，特别是Intel、Apple(Apple TV)与Microsoft(Windows Home Server、Mediaroom IPTV)。

这些厂商的加入除了说明电视的应用与发展正在摆脱传统狭隘的定义外，也刺激了即将增长趋缓的电视市场。

制造商面临重新洗牌

面对来自四面八方的新加入者，原有的电视品牌势必面临新的挑战，而且不能再墨守成规地看待电视的未来发展。DisplaySearch将与电视产业相关的参与者分为四组。第一类主要是原有的电视品牌，其产品线布局除电视机外，也都有影音周边产品，而且几个主要的品牌都有往上游投资面板厂的动作。

第二类是在网络上提供内容和服务相关者，许多原本通过广播信号收视的节目，现在也可以经由网络取得。第三类本身并不生产电视机，但是其硬件产品(特别是游戏机)对消费者而言可能比电视机更重要，而且这些产品现在都强调连网的重要性并正在逐步经营线上社群与会员。

第四类则是各国的电视系统或电信经营者，通常这是几家大型公司垄断的市场。另外，DisplaySearch表示，目前主要几个电视品牌均与拥有内容的公司策略合作，如YouTube或USA Today等。

这些过去并没有太多交集的公司，如今却在电视这个产业相遇、相互合纵连横。可以预见，在2009年后的电视市场竞争，将比过去复杂，参与竞争的新角逐者面貌也将更不同于以往。对现有电视品牌或是代工系统厂来说，如何掌握住即将来到的变化、尚未完全浮出台面的机会，将是赢得电视下一轮竞赛的重要关键。

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