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国标地面数字电视解调芯片向5美元迈进 |
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| http://cn.newmaker.com
6/5/2008 10:04:00 AM
孙昌旭
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随着奥运会的临近，越来越多的芯片厂商开始进入DTMB解调芯片领域，该领域中不再是之前凌讯孤军奋战。目前加入DTMB解调芯片队伍的已有凌讯、上海高清、卓胜微电子、Trident以及正准备进入的三星、Micronas和一些台湾IC厂商。DTMB的芯片产业链已成熟。
而在终端方面，TCL、长虹、三星等都宣布DTMB一体机正式上市，更多TV厂商已研发出国标一体机，也将在近期上市，而针对国标的USB棒、机顶盒则比一体机已先一步到达用户手里。国标市场看来终于出现期待已久的兴旺之势。
然而，这种兴旺会不会仅是奥运之前的一种假象，奥运后会如何发展？
“我们现在也很迷茫，目前看起来很火的国标地面数字电视(DTMB，或称DMB-T)市场会不会仅是奥运会前的昙花一现？因为，我们很难看到它未来的巨大市场。比如在城市，目前有线电视整转已在很多大城市完成，还有很多城市正在进行中，这些已安装有线数字电视的用户不可能再装一个地面数字电视机顶盒；而在国标DTMB相对看好的农村和郊区市场，我们有两个担心，一是农村地方政府会花多大力度来推DTMB机顶盒，另一个则是目前农村市场卫星机顶盒很流行，这会冲击地面数字电视的需求。”泰鼎(Trident)多媒体技术(上海)有限公司市场开发总监林法田对记者说道。虽然Trident去年底已推出了支持DTMB的多载波芯片TDM5560/70，现在其芯片已在一些PV TV和机顶盒市场小批量产，并且正准备在今年六月推出融合多载波和单载波的DTMB芯片，而且Trident还是第一个推国标地面数字解调芯片的欧美厂商。但是，林法田仍对未来市场缺少信心。他正是Trident解调器、机顶盒等新兴市场的负责人。
虽然还有很多人也都有像林法田一样的迷惑。但是，凌讯科技的副董事长兼首席战略官董弘却对这种说法表示了坚决的否定。他非常自信地说道：“奥运对于国标数字地面电视来说只是一个导火线，更大的需求在奥运后。国标将在奥运期间向人们展示高清的视频体验，这是一种宣传国标的最好机会。奥运后，国标在城市和乡村都会有大量需求。”
他进一步分析道，虽然城市有线数字电视已经普及，但是国标数字电视一体机进入家庭并不与有线机顶盒矛盾。未来当人们添加新的电视机时，就会选择一体机，因为它比外置机顶盒更方便。并且，将来国标一体机的价格比不支持国标的电视机价格不会贵很多，事实上，TCL和长虹等公司面市的国标一体机在定价上与普通机差别不远。
另外，针对农村市场便宜的卫星机顶盒流行会不会影响国标地面电视进入农村的这个问题，董弘承认会有一些影响，但是，他指出地面电视有卫星电视不能比的优势，即卫星电视只能收到上星的节目，比如中央台和省卫视台，不能收到本地电视节目。而国标地面电视可以收到更多的电视节目，包括农村用户喜爱的本地电视节目。“我们也很关注这个问题。我们已就这个问题与很多地方的用户讨论过，他们都表示希望看到更多本地电视节目。”
而对于目前卫星机顶盒(加锅)低于200元的价格优势，董弘表示，国标只要上量，价格就没有问题。“因此，我认为奥运后，城市市场对一体机的需求更旺，而农村市场则对机顶盒的需求较大。”他分析道，“不过，由于一体机上量需要一些时间，奥运前城市市场对机顶盒也会有大量需求。”
USB电视棒奥运前将流行
“此外，奥运前，城市市场还对另一个终端的需求非常大，那就是PCTV。”董弘补充说道，“目前PCTV的主要实现形式是外插的USB棒。”前不久，在CCBN上凌讯还联合英特尔共同发布了针对PCTV的方案，英特尔的笔记本电脑中将预装一些PCTV的驱动程序，在这种基于英特尔的笔记本平台，用户只要插上国标USB棒就可以观看电视，为用户提供了更好的操作体验。“凌讯与英特尔的合作将会大大推进国标USB棒市场。”董弘说道。他透露，5月份凌讯将会推出一款专门针对国标移动应用的新一代芯片。
“总之，我们对于未来的DTMB市场非常乐观。年底国标将会在37个省市开播DTMB。因此，我们初步估算，今年国标数字电视终端将达500~1,000万台，这包括USB棒、机顶盒、一体机和车载等多种终端。”董弘预测道。
对国标持乐观态度的还有卓胜微电子的CEO许志翰。“我们现在很忙，以上多个终端我们都在做，需求很广。目前已出货的有USB棒与机顶盒，一体机产品已出样机，不久就会上市。” 许志翰高兴地说道，“这里，分销商对我们的支持很大，特别是庆成与文晔。他们有很广的客户群和非常强的技术力量。”
卓胜微电子今年1月率先发布了融合多载波与单载波的单芯片MXD1320，随后在CCBN前夕，凌讯与上海高清也分别发布了融合芯片。“我们的出现有一些搅局，因为之前都是单模芯片为主。而我们推出融合芯片后，将国标的方向引到了融合芯片这个方向。”许志翰笑说道。
同凌讯一样，卓胜微也非常看好国标USB棒这个市场，在CCBN上，他们还专门针对USB棒市场推出了优化的芯片MXD0320。“此芯片是专门针对地面国标的移动应用而优化的，简化了一些内核、并集成了SDRAM，功耗仅为150~200mw。”许志翰表示。
但是，对于现在融合的芯片成为主流，Trident的林法田持有一些疑惑：当初都是以多载波为主，而现在单载波变得重要起来，这与当初的说法不一样。并且，他对于融合芯片的性能与价格也存在较多的担忧。他指出：“现在有两种方式实现融合芯片，一种是在多载波上执行单载波功能，这样做会不会使得两种模式的性能都打折扣呢？另一种方案则是同时在芯片中设计多载波与单载波，以保证两种模式的性能达到最好，但是这样做会使成本上升很多。”
尽管如此，为迎合大趋势，他表示Trident也在开发融合的芯片，预计6月份可以推出。“我们希望能实现更好的性能，同时也能控制成本。”他说。
林法田还对目前国标芯片的供应格局发表了一些看法。“现在有越来越多的IC公司进入国标解调器市场，但是我认为最终不需要这么多IC供应商。我们从欧标和美标市场的演变路线可以看出这种趋势。”他解释，最终解调芯片是会与主芯片集成的，比如现在ATSC、DVB-T和DVB-C等几种标准中，都已有芯片厂商推出集成解调器与主芯片的方案，特别是在机顶盒方案中，集成是趋势，因为该市场成本竞争激烈。他透露Trident不久将会推出一款针对中国市场的集成DVB-C解调器与主芯片的方案。
“半导体产品最终比拼的是规模经济，玩的是价格游戏，国标解调芯片也一样。我们已看到今年来国标解调器的价格下降很快。目前用户对多载波芯片的价格要求已从8美元降到5美元。”他透露，其客户要求TDM5560在量产时的报价就是5美元，而最新的融合芯片的价格也已降到10美元以下。“所以，这个市场刚开始时利润会比较高，但是现在价格正在迅速下降。我不赞成一些小规模的IC公司再进入，它们不会生存很久。”
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