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平板电视竞争激烈 高清电视需求高速增长 |
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| http://cn.newmaker.com
5/15/2008 3:26:00 PM
中国工业报
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上月底，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组发布了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。报告指出：在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下，国内平板电视消费继续保持增长势头，2008年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，比2007年同期增长26％，增幅明显放缓；其中液晶电视190万台，同比增长24%；等离子电视10万台，同比增长98%。
对于中外平板电视企业来说，奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从2006年的18.7%增长到51%。随着奥运会的临近，在大屏、运动画面方面独占优势的等离子电视迎来了重要的机遇，增长速度进一步提升，特别是在三、四级市场，等离子表现十分抢眼，一季度同比增长139％。
此外，值得关注的是，即将实现量产的中国等离子屏对国内平板电视市场的影响。下半年，长虹等离子屏的量产无疑将是中国品牌提升核心竞争力、等离子阵营扭转被动局面的一剂强心针。当前，海信、厦华、创维、康佳及海尔等多家主流中资厂商也纷纷对等离子产品重拾信心，携手带动等离子电视市场规模、品牌阵容、技术准备上的全面复苏。
在市场品牌方面，2008年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据80%以上的市场份额。在全国范围内来看，国产平板电视品牌在平板电视市场中的份额仍然领先，这主要是由于外资品牌主要依靠大中城市的家电连锁卖场和百货商场作为渠道，而国产品牌在三、四级市场中涉足很好，并且长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势。而第一季度外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。以2005~2008年32英寸、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格差距已从2005年的10000元变为1000元。
在数字电视一体机方面，随着数字电视产业各方面的发展，可用于商业销售的数字电视一体机最终问世，但在消费市场中数字电视一体机仍属新鲜事物，消费者认知度仅为8%。受产品价格、节目内容提供、未来技术升级等多方面因素制约，数字电视一体机的推广普及还有很长的路要走，消费需求市场仍处于培育期。报告还就数字电视一体机的价格问题作了分析，指出数字电视一体机价格比普通平板电视价格高出3000~4000元是比较合适的，但市场中的部分一体机产品定位过高，与数字电视普及期的价格策略错位。不过，数字电视一体机必将是数字终端产业的发展潮流。
2008年国内平板电视行业发展趋向成熟，长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”，为2008年的平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。2007年以来，国内彩电企业开始全面致力于推动平板电视产业链的逐步完备，除台湾地区外，已有以上广电、京东方、昆山为首的8家企业经营上游屏产业项目，TCL、海信、创维等也纷纷“向上突破”，长虹虹欧等离子屏项目更是力挽液晶独大局面。
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