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一体成型的模内贴标调味料罐

http://cn.newmaker.com 4/2/2008 6:40:00 PM 佳工机电网

联合利华公司配有内置摇晃器及自清洁掀盖的一体成型坚固调味料罐在南非大获成功。模内标签装饰也是罐子的一个主要组成部分。

联合利华南非公司使用一种新颖的包装将可能成为营销噩梦的产品变成了一个商业梦想。其大受欢迎的Knorr?Aromat?品牌的混合辛香料和调味料，由于竞争对手复制Aromat的风格，从1999年以来其市场已经受到了侵蚀，联合利华南非公司的区域包装总监Louis Lindenberg讲，他从项目开始之时便搬到了公司位于德国的Excellence for Savoury(产品)中心，主持公司品牌开胃菜的包装工程。

仿冒催生产品新包装

Aromat被形容为一种营养均衡的粉末式通用调味料。“大量富有竞争性的、仿冒品牌进入到了这个赚钱的市场中来——有些产品的名字和Aromat的如此相近，以致于只能将他们形容为在欺骗消费者，”Lindenberg说。“我们不想采用不正当手段影响产品本身——最基本的问题是鼓励Knorr Aromat进入到一个成长阶段中，而且通过品牌包装改进它的实用性和现代性来达成这个目标。”

最初的Aromat罐子是一个简单的3片式设计，采用的是干式胶印印刷，这个外观很容易被模仿复制，而且不幸的是，这是一个商标没有受到保护的产品。当2006年7月，提出一种富有创造性的、全新的75g一体成型罐子和盖子时，这种包装新设计，甚至连Lindenberg和他的团队都不得不叹服。在南非当地的设计师HardyBoys的帮助下创造出来的这种独特的容器设计，将目标对准的只是销售收入增长3%，而且与期望的市场占有率达到8.3%的猛增相反的是，公司很轻松地就超过了48.6%的市场渗透目标，达到了一个令人难以忘怀的58.8%的渗透率。Lindenberg很信任这种大胆的包装。

联合利华包装团队开发了一种一次注模成型的掀盖罐子并对商标进行了注册。罐子高约3.5英寸，罐身线条优雅地向顶部收缩，新罐上有一个一体的可去除的防窃启条，将38mm高的盖子连到了罐身上。在模塑过程中聚丙烯罐壁上会熔合上一张模内标签，以制作出一种无缝、无标签的外观。在模塑过程中熔合标签，相对于以前的标签所采用的复杂的干式胶印生产工艺来说，可以让联合利华控制印刷的交货周期。

模内标签挡住模仿者

模内标签突出了图像的清晰度，这是一个激动人心的变化，因为以前干式胶印版的标签会有脏点而且外观相对粗糙，据Lindenberg说。这个由以色列Teradion市的Tadbik Pack公司生产的新缠绕标签是在8站式的Drent-Goebel组合印刷机上完成的，该印刷机可以进行6色印刷，凹印UV上光及剥离涂布。压凸的Aromat标志浮在模内标签的上面，而顶部的掀盖为产品凭添了精致的韵味，而且为了挡住模仿者，“它复制起来相当昂贵”，Lindenberg说。防窃启密封条在连接罐身的同时，可以用大拇指拉片很轻松地打开盖子.

由于其蝴蝶型的设计，当盖上盖子时，铰链盖上的突出部分可以清洁包装内置撒粉器上的撒孔。在对早期的原样品进行试验后，罐子内部的反嵌套肋柱在这个设计过程中是加入的比较晚的。但是它们让罐装生产线的处理变得更为容易，而且加固了容器的侧壁。一个曲线型的呈凹状的底座插件，其设计追寻着掀盖的线条，可以让杂货商们将罐子堆叠起来轻松展示，而且消费者在家也可以将容器堆起来。这个底座尤其值得注意的就是其设计使得罐子能重复罐装。将罐子倒过来，使用者拉动侧壁上的防窃启拉片，用勺子往上推开底部的密封口。然后，底部开口的罐子就可以让您重复罐装了，这就好似联合利华公司所谓的调味料的“可重复罐装香料包装”。

尽管创造这种模子去处理如此复杂的设计，是很不同寻常的，但是从三片罐向一体成型容器转换免去了一个费用高昂的组合步骤，Lindenberg补充说。他指出南非Durban市的模子制造商Spec Tool and Die公司的Dave Murgatroyd“在解决模子从构想变成现实的问题上极其具有创造性，”Lindenberg说，“Murgatroyd拥有一个世界级的团队，将这个概念概括为蓝色天空的创想。”

新包装无碍成本

彩色打码根据的是调味料的内容物进行的，罐子是在同时也作为系统整合商的Ferromatik Milacron公司的设备上注模的，而且装饰着经由瑞士Beck Automation公司制造的机器人标签放置机传送的模内标签。

联合利华增加了包装的要求，然而Lindenberg提示说，非常出人意料，新罐子在和以前的传统包装相比，在成本上没有什么区别。一些经过慎重考虑的元素，对成本效率做出了贡献，他指出。有一点，这种新的PP树脂拥有更好的熔化流动指标，提高了注模的循环次数，现在是每次14秒，注模机一次可制成8个罐子/盖子。

罐子进行模内标签装饰需要一个匹配的组合过程，Lindenberg解释说：“最初，我们在标签什么时候拾取和放置上遇到一些挑战——标签的尺寸必须100%的正确，但是，一旦我们解决了这个困难之后，我们就可以一往无前了。”

模内标签将迎来需求狂潮

在南非这个复杂的的市场中，模内标签有过膨胀式的需求，就职于TadbikPack公司位于约翰内斯堡办事处的David Bragge解释说：“我们看见过乳制品、清洁剂和其他消费品上的模内标签，而且它们正在快速替代干式胶印标签，甚至是一些压敏标签，在Aromat这个案例中，这是一种理想的技术，因为其鲜明的外观很难复制，而且标签和罐子是一体的这个事实，排除了在粉末产品可以影响标签布局及黏附的环境中，应用标签时遇到的挑战。”

模内标签在北非也会有一个相似的蓬勃发展态势，TadbikPack公司位于新泽西的姐妹公司，同时也是Tadbik在美国的代表Logotech公司的主席LeslieGurland预言说：“像联合利华南非这样的公司正在证明模内标签能显著地升级品牌形象，而且那种技术能使这件产品的生产和罐装都变得顺畅。”

“所有见过有模内标签的Aromat罐或酸奶杯的人，将再也不会用同样的眼光去看待干式胶印包装，”Gurlick又说，“我认为，包装——特别是在乳制品、粉末产品和清洁剂领域内——的下一拨革新将在会掀起模内标签需求的狂潮。”

为了满足Aromat新罐，Durban市Knorr工厂的工程师Geoff Sysum与他的团队，和全球的公司合作，组装了一条艺术级的包装生产线。在生产速度大约为200罐/分钟的生产线上配有Posimat的Posipuck罐子堆垛机、Barry Wehmiller Companies的Mateer Burt底部灌装螺旋灌装机、Filtec Automation的自动控制及传送系统、OCS的称重机以及Levy & Smith(现在称作Starpak)的收缩裹包机。

总的来说，一体成型罐代表的是联合利华300万美元的投资，据Lindenberg的团队表示。尽管必须获得一种特制的模子，联合利华也成功达到了它的成本目标——每个包装的净价增长为零，保持了这个项目的可行性。到目前为止，这种大胆的罐子只是在非洲市场上有，但是很快就会出现在其他市场上，改变更多联合利华产品的财运。“这是最成功的由包装驱动的项目之一，”Lindenberg总结说。

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