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浅谈国内黑白数码印刷的现状及趋势 |
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| http://cn.newmaker.com
4/2/2008 6:35:00 PM
佳工机电网
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我曾在一家从事商业轮转印刷的工厂实习，该企业除了常规的商业印件以外，还有相当大比例的银行账单、票据等可变数据印刷业务。当时我对数码印刷并不是十分了解，想当然地认为数码印刷产品仅仅局限在“彩色”印单上面，通过这次实习，我发现这种观念完全片面，黑白印单是数字印刷的主流产品，市场占有份额非常大，大多银行单据、账单上面的客户信息等可变数据以及条形码等元素，其实都是用黑白印刷完成的，其产量和产能之大远远超过彩色活件。
黑白数码印刷是个过渡吗？
目前数码印刷在中国发展得不尽如意，最大障碍归其为其生产成本太高，同时市场应用引导也不很完善。以彩色数字印刷为例，大多数印活集中在比较高端的市场，如个人画册、台历等产品，而目前就国内的人均印刷量和层次来说，这种高端的需求并不旺盛，这种情况造成了中国的数字印刷市场始终是“叫好不叫座”，无论是用户还是服务商都为它着实捏了一把汗。
而此时此刻，人们或许会忽略一个市场空间，那就是数码印刷的黑白市场，虽然似乎它有些低端，但这一市场空间在全球的数码印刷领域始终占据着不可或缺的地位。或许有人会说，黑白数码印刷只是一个过渡的角色，终究会被彩色数码印刷所淘汰。然而，如果仔细分析黑白数码印刷市场，你会发现这种说法是毫无根据的，绝大多数的黑白数码印刷市场和彩色印刷市场并不存在交集，也就是说这两者有着完全不同的方向和定位，至少就目前来看，黑白市场谈不上是彩色数码印刷的过渡。
黑白数码印刷的市场在哪？
那么黑白数码印刷的市场定位到底在哪里呢？从文章开头我所提到的那家工厂的数码印刷应用情况可见一斑——票据和账单是黑白数码印刷市场的两个主要应用，它可以利用数据库以及可变数据印刷技术对已经预印好的文件进行个性化信息的补充。
这里有一组数据作为参考：招商银行在2006年宣布其信用卡的发卡量达到1000万张，这就意味着从2006年之后，招商银行每个月至少会寄发1000万张的信用卡对账单（这里面还不包括催缴账单的通知），以上只是招行一家的信用卡发行量，而中国有多少家商业银行？会发行多少张信用卡？又能产生多少张用黑白数码印刷机印制出来的对账单，这个量是很惊人的！而其实对账单不仅仅局限于银行一家。目前随着数字化的普及，越来越多的账单走进了人们的生活，交电费、物业费、通信、保险公司的保单等等几乎都用得上，仅对账单一项，每年所拉动的黑白印刷市场就是令人震撼的。
当我们走进超级市场，见到琳琅满目的商品，每个商品上不被人注意的条形码信息也是目前黑白数码印刷市场运用得最为广泛的一块，它是在已经预印好的商品包装盒上再次用数码印刷机印刷完成的，而每个产品的条形码信息不相同。
除此之外服装吊牌、大部分的标签等都是黑白数码印刷涉及的领域。
目前黑白数码印刷市场的现状
目前国内的黑白数码印刷市场基本趋于成熟稳定状态，技术和设备发展已经完全能够满足市场的需求，产量远远大于彩色印品，速度也更快，但由于对黑白数码印刷产品的质量要求并不高，所以单张的利润也很低，只能靠薄利多销获得应用的利润，这也使很多从事黑白数码印刷的企业不得不寻求差异化竞争来保证自己的份额。
在这里再引用一个比较新的概念“一站式”服务，所谓“一站式”即服务商从印品的印制到封装、邮递实现一条龙服务，这其实还包括印刷之前的给客户的解决方案，真正实现一个完整的“数字”流程。这种“一站式”服务已经成为各服务商吸引客户，实现差异化竞争的首要解决方案。
黑白数码印刷的走势
未来的数码印刷市场到底是彩色还是黑白的天下，我的观点是：黑白数码印刷会一直有其立足之地，将与彩色数码印刷形成鼎立之势，各自占据着属于自己的市场。
但随着生活水平的提高，人们对彩色数码印刷的需求会逐步增加，会有很大的上升空间，而与此相对的是，用于商业用途的黑白印刷活件，例如前面提到的票据、账单等，需求量也会大幅度的提高。所以一句话可以概括：“彩色”会快速发展，“黑白”也会活得很好！
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