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印刷媒体有望成为互联网内容新寡头

http://cn.newmaker.com 3/20/2008 12:38:00 PM 佳工机电网

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导语：美国传媒分析人士理查·考门（Richard Koman）在3月17日的《新闻因素》网站撰文表示，虽然长尾理论认为新闻资源的多样性将削弱印刷媒体的主导地位，但实际情况大相径庭，据最新的报告显示，印刷媒体的内容在互联网平台上正受到越来越多的关注。

尽管随着博客的发展和长尾理论的传播，新闻传媒业务受到不容小觑的冲击，然而传统媒体在内容资源上的优势让其在互联网平台日益发挥更大的作用，但是也需要看到，内容上成功并不能扭转新闻媒体线下业务的继续萎缩。

具体来说，长尾理论阐述的是博客、个人日志站点等多样性网络传播模式的发展将有望与传统印刷媒体并驾齐驱、甚至最终超越之。

但是据美国卓越新闻项目(Project for Excellence in Journalism)出炉的《2008年新媒体报告》显示，现实的媒体环境将“更加复杂化”。报告称，通过仔细调研发现，很难对媒体形式的民主性有清晰的界定，越来越多新媒体的涌现并不能影响人们消费传统媒体新闻产品的热情，特别是来自印刷媒体的新闻报道，这种趋势大有越演愈烈的迹象。

广告营收之痛

而事实上，被誉为主流媒体的传统媒体正以互联网上内容寡头的身份而崛起。根据研究员马太·海得曼（Matthew Hindman）介绍，顶级的十家新闻网站提供的内容创造了互联网上29%的流量，而这些网站的印刷版的发行量仅占到19%。

具体来看，2007年整个报纸行业总发行量下跌2%，总广告营收跌幅达7%。而网络广告业务虽然增速有所下降，但比较2007年前30%的增长速度，去年网络广告的速度仍然达到20%。

《2008年新媒体报告》预计，随着400家日报宣布与雅虎结盟，这一联盟将促进网络广告的购买和发布，有望将2008年的总体网络广告营收提升10-20%的额度。

创新带来的希望

这份报告还分析，印刷报纸的网络版通过一周7天、每天24小时不间断发布突发新闻的模式来推进革新、推动多媒体功能和创新设计在网站平台上的应用，但是这些措施并不能切实推动商业化的进程。

据悉，《纽约时报》已经取消在线付费订阅服务，而这项服务覆盖大约200,000位订户，而新闻集团总裁鲁珀特·默多克也宣布计划开放华尔街日报的付费订阅内容。

报告建议传媒企业目前有必要思考整个印刷媒体的萧条状况，如果印刷广告亏损加剧，将需要3到5年的时间来走出低谷，通过网络形式来重新获得读者和广告商的青睐、洗牌传媒格局。这种转型有利于削减纸张、新闻工作者和报纸分发的成本，有望减少报纸开支的35%额度。

传媒企业通过缩减业务、购买网站资源等方式进行互联网平台业务的切换。但是，据报告称，尚无法证实这些交易是否能够带来广告效益。

但是，《2008年新媒体报告》也指出，2008年最令人期待的因素就是创新，传统新闻行业目前热衷于部署技术平台，报纸媒体的网络版发展迅速，但是在新的发展阶段中，过去的主流媒体需要与经验丰富的互联网平台的对手们同台竞技。

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