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国内市场内忧外患本土手机品牌处境堪忧 |
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| http://cn.newmaker.com
3/20/2008 10:35:00 AM
中国工业报
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前不久，全球著名市场调研公司Gartner发布了一份2007年全球手机市场占有率的调查，在Gartner世界十大手机制造商排名中，诺基亚以40.4%的份额依旧独占鳌头，三星紧随其后。摩托罗拉降至第三名，接下来的第四名和第五名是索尼爱立信和LG电子。
诺基亚的“老大”地位毋庸置疑。诺基亚发布的财报显示：2007年诺基亚销售手机4.37亿部，实现盈利72亿欧元，比2006年增长67%，利润额和增幅均创历史新高。而三星可以凭借13.4%的市场份额占据榜眼位置，多少要“归功”于摩托罗拉的颓靡。摩托罗拉去年售出1.59亿部手机，销售额为190亿美元，全年共亏损4900万美元。自刀锋（Rzar）系列手机之后，摩托罗拉一直没能推出新型替代产品，最终以11.9%的市场份额惜败三星，拱手让出市场第二的位子。
值得注意的是，中国的众多手机厂商中，仅有中兴通讯一家闯入十强。而去年曾被列入Gartner评选的亚太区六强国产手机销量老大的波导和它的主要合作伙伴萨基姆此次则被挤出了全球十大手机制造商行列，发展前景不容乐观。
对于整个手机行业来说，2007年是丰收的一年，年度全球手机销售达到11.5亿多部，比2006年销量9.909亿部增加了16%，几大手机生产商的销售量排名也比较稳定。可是对于中国本土品牌的手机厂商来说，由于老品牌的式微，新品牌的崛起，行业内将要面临重新“洗牌”，手机市场份额也要进入新一轮的“势力划分”了。
老牌手机市场萎缩
去年，国内“老字号”手机生产商仅有中兴通讯和去年净利润3300万港元的TCL通讯效益比较好，其他中国名牌产品的手机生产企业大多遇到了这样那样的困境，市场占有率被诺基亚等大品牌越甩越远。
中兴通讯去年第一次登上Gartner排行榜榜单就以1.2%的市场占有率一举摘得第七位，出色业绩与其发展战略密不可分。近年来，通过与沃达丰等大型运营商合作，中兴向发展中国家市场提供低价手机，从而获得了可观的市场份额。据悉，中兴推出的成本低于40美元的手机产品，在印度等发展中国家市场，甚至对诺基亚等巨头造成了不小的冲击。
但是，堪比中兴的企业毕竟是少数，众多老牌国产手机厂商如今在市场上可谓步履蹒跚，甚至有企业退出“淘金”。
2003年是国产手机在国内市场最为辉煌的一年，波导更是从所有品牌中脱颖而出，以15.01%的市场占有率力压摩托罗拉，在国内手机市场领跑。然而，随着波导战略核心的转变，以往只关注高端手机市场的诺基亚、摩托罗拉等企业开始逐步向中低端市场进军，波导的优势不再，市场份额一步步下滑，往日的风光一去不复返。至2008年为了缓解越来越大的财务压力，3月1日波导股份正式发布公告，宣布将出售所持有与法国萨基姆合资公司的股权。有人说，波导此举是为了应付“年报”的权宜之计。不管是不是真的只为了“面子”上好看，业绩的萎靡使得波导不得不断臂求生是不争的事实，昔日老大的没落令人欷。记者曾试图电话采访波导集团，但是波导市场部相关人员对媒体缄口不言。
和波导一样选择丢卒保车的还有联想。1月30日联想集团有限公司发布公告，将其间接全资拥有的联想通信科技有限公司作价1亿美元出售给JadAhead、小象创投、AmpleGrowth鸿长企业及SuperPioneer4家投资公司。联想集团承诺，在交割完成后的5年内，联想及其旗下公司将不会直接或间接从事手机业务，也包括收购或持有任何与手机相关的制造、销售、分销公司的任何控股权益。虽然JadAhead和AmpelGrowth鸿长企业均为赵令欢掌舵的弘毅投资旗下基金，但是这一公告显示，除了赎回股份与弘毅重新达成协议外，联想5年之内不会再涉足手机业。曾在2005年轰动一时的“黑马”联想移动濒临危境。
另一老牌国产厂商夏新日前也突然宣布将出售科研大楼以补充流动资金，总价高达1亿元。
当然，国产手机市场也有惊喜，比如天语朗通的崛起。凭借良好的营销模式，出色的工艺，新颖的设计，天语成为了国产手机的一支潜力股。
问题的根源
那么，是什么造成了国产手机的市场萎缩呢？市场专业人士认为，首先是激烈的竞争，手机厂商生存压力大。纵观这几年手机市场的发展，无论是率先崛起的波导、夏新、TCL，还是随后跟进的联想等企业，都是在国际手机巨头们专注于中高端产品的时候，通过低廉的价格抢占市场，而一旦诺基亚、摩托罗拉等国际知名企业通过自身的资金优势“染指”这片领域时，由于没有强势的技术支持，国产手机被打得溃不成军，毫无还手之力。而众所周知的“黑手机”的猖獗也给一向以价格取胜的国产手机一记重拳。
其次是没有及时跟进市场的变化。如波导、夏新，虽然曾经销量很大，可是销售价格低，利润并不大，以至于没有积累起更多的资金促进新产品的研发，也没有更厚的底子帮助这些厂商在手机市场发生变化之际顺利转身。比起诺基亚、三星等巨头的新产品迭出，国产手机的溃败也是在意料之中。
还有就是企业自身的不专心。要造车、要做PC、要研制家电……手机企业“忙”得很。管理层的变化有时候也是企业的一个硬伤。2008年以来，夏新电子、联想移动纷纷易帅，对于讲究做好、做专、做快的手机企业来说不是一件好事。
当然，也有人对中国的手机市场充满信心。原信息产业部科学技术司综合处处长何小龙告诉记者，现在发布的一些统计数字并不权威也不准确，他认为，目前国内手机市场国产品牌与外资品牌的市场占有率“大约各占50%”。河南省长远电讯有限公司董事长也曾说过，中国手机下一步最大的市场是农村和乡镇，如果手机也能像家电下乡一样，运营商在政策上给予支持，中国企业能大进一步。
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