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给产品找件“财富外衣” 宁波工业创意设计升温 |
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| http://cn.newmaker.com
2/22/2008 1:21:00 PM
佳工机电网
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宁波市工业设计联合会秘书长胡海忠，最近忙着邀请来自政府、协会、企业的人士，准备三四月份去欧洲学习工业设计思路。
继去年下半年韩国、日本、美国等地公司来宁波参观交流，并签署一系列入驻宁波工业设计创意街区的意向后，大家对发展设计工业劲头十足。胡海忠告诉记者，不少企业从设计中找到了财富。
故事一一把梳子敲开迪斯尼大门
“我很喜欢这把吉他形状的梳子！这些都是我们给迪斯尼生产的，我们自己设计，经他们认可就行。”
胡圣德是宁波中发制刷有限公司董事长，做梳刷行业已经10多年，说起话来眉飞色舞。他手中的梳子，供应给迪斯尼北美和欧洲的所有市场。其中有一把蓝色梳子，背后印着风靡美国的电影《歌舞青春》里男主角特罗伊的照片，还用英文写着“我爱特罗伊”，据说这是美国小学到高中女生的最爱。
“迪斯尼的产品都走时尚路线，更新换代非常快。某场电影一热播，产品就得跟着走。这对我们设计的要求很高。”胡圣德把产品设计外包给一个设计工作室完成。“他们对时尚的把握比我好。公司做大了，靠原来那套可不行了。”
提起“原来那套”，胡圣德显得不太好意思。“早些年，我每年都跑意大利参加博洛尼亚美容美发展，用脑子拼命记流行款式，偶尔咬咬牙花20美元买些小产品回来解剖，把人家漂亮的产品稍作改动，就算作我们自己的产品投入生产。”
靠着这样的操作，胡圣德积累了一些资金，企业规模也逐渐做大。但他始终感到遗憾：为什么我只能模仿人家，不能有自己的设计呢？“我在意大利看到很多韩国公司去考察，他们排场可大了，一支队伍十来个人，能带回很多素材，然后设计出有自己特色的产品。而我总是一个人，还总像偷东西的。”
公司有了一定实力，胡圣德尝试着组织自己的设计团队，立志做出有自己风格的产品。10多年的积累，加上设计创新，他今年取代广东一家公司，成为迪斯尼的梳子供货商。“眼下，我们的产品在欧洲和北美销量都很好，迪斯尼公司也非常满意。我的利润，当然比以前好多了。”
记者观察：胡圣德公司的发展历程，可能宁波许多制造企业也同样走过。很多企业老总们渐渐明白：模仿别人可能是必经阶段，但如果最后不能做回自己，公司永远不能打开一片新天地。不过，拥有自己的风格，除了企业主要有这方面的意识，还得有专业的人才和设计公司。这需要一点点地积累力量。
故事二一台畅销三年的饮水机
王培民是宁波惠康集团有限公司技术部的主任工程师，他每天琢磨的事，就是使一个小家电的外观设计和功能达到最完美的结合。“光好看不行，得实用，还得控制成本。”搞技术出身的他，有时还借助外力，比如请专门的设计公司帮忙，把一个产品的外观、功能、成本综合起来，出一个方案。
他这么注重设计，是因为尝到过甜头。
惠康公司主要生产空调、冰箱、制冰机、饮水机等产品，部分销往国外。“外商有时候会提供一些产品图片作为参考，但很多时候要靠我们自己把握。有一次，外商给了我们一种饮水机的图片，有上下两个面板，上面板是塑料的，下面板用不锈钢做成。我们跟设计公司讨论后，提出了修改意见：设计成三个面板，中间是塑料的，上下是不锈钢的。这个改动增加的成本不多，但是外观更加漂亮，外商看了以后很满意，我们又申请了外观专利。就是这个产品，每个月能销售2万～3万台，并且这个记录已经维持快3年了。”
王培民说，数据最能说明产品的成功程度。有些款式的饮水机3年内销量会递减为零，有些甚至刚上市就被淘汰。“这个饮水机是我们的明星产品，也让我们体会到工业设计、创新的重要。”
记者观察：宁波有众多的家电制造企业，有企业主告诉记者，公司有几十款产品，但真正卖得好的只有一两种。但是每一款的成本都很高，“光是开模，动辄就要上百万元”。
为了减少风险，主动迎合市场，很多制造企业开始培养自己的设计团队，或者委托熟悉市场的设计公司，帮助设计“更容易被客户接受”的产品。
故事三一个期待多年的国际大奖
去年，宁波举行了第二届国际工业设计大赛，宁波菲特工业设计有限公司的“商务组合文具——灵动”获得文化与生活用品类二等奖。这是宁波企业首次获得国际工业设计大赛前三名。
“灵动”的设计者杨卫强，是宁波菲特工业设计有限公司设计部经理助理，毕业才一年多。“我们很多同学选择到上海、北京等大城市工作，因为宁波的设计公司还不多，规模不大。不过我觉得这里有很多机会，因为制造企业很多，越来越重视设计。”
菲特的总经理胡海忠，10多年前也是像杨卫强这样选择了宁波的设计专业毕业生，2001年成立自己的设计公司。
“大概六七年前，宁波企业开始有‘设计’的意识，但只有规模较大的企业才有实力下功夫。现在，这个市场逐渐成熟了，企业的需求在增加，设计公司数目也在不断增多。我很庆幸自己开始得比较早。”胡海忠说，不但小型制造企业需要外包设计，有自己设计团队的大公司也需要外部血液，所以专业设计公司在宁波将有很好的发展前景。“只要公司能够走在前沿，就不愁没有业务。”
记者观察：一个获奖产品的出现并非偶然。工业设计给制造企业带来了新的增长点，也给经济发展一个新的契机。不过，一个产业的崛起还需要长期磨练。这个国际大奖也许是一个象征：设计起步了，但是还需走得更快更远。
“实事求是说，本地设计公司跟国际公司比还有挺大差距”，胡海忠告诉记者，“人家毕竟是有几十年甚至上百年积累的公司，所以，本地企业必须边学习，边竞争。”
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