1月25日，耐克公司新款Air Jordan XX3运动鞋全面上市，这款鞋没有一点绿色，相反，这款限量版的鞋是白，蓝及灰色的配色。尽管它使用的是环保材料，甚至还致以一种新式缝纫机的发明，这种缝纫机可以在制造鞋时使用更少的化学胶水，但耐克公司并不着眼于运动鞋的“绿色”。
相反，这个体育消费品巨头希望运动员、体育爱好者和所谓的“运动鞋痴迷者”（愿意为限量版运动鞋付出最高价的狂热的运动鞋收藏者）关注Air Jordan XX3的性能和品牌内涵，如同之前Air Jordan 系列的鞋子，而不是它的“绿色”因素。毕竟，耐克公司旗下的这个品牌一直非常受欢迎。自从1985年这个系列创立以来，耐克公司每年都会有新款推出。这个品牌以创立那一年的篮球超级新秀迈克尔•乔丹的名字命名。迈克尔•乔丹不仅参与了这一系列的设计，也参与了其性能测试。尽管耐克公司没有公布销售额，但负责创新设计及特殊项目的耐克公司副总裁迪克•海特费尔德称该系列运动鞋“是我们卖得最快而且最畅销的产品”。
耐克XX3是年满三岁的Nike Considered系列的最新产品，这个系列是耐克公司的绿色鞋系列。但是，已经证明了的品牌的成功而且担心消费者厌倦“漂绿”(greenwashing)行动，公司高层选择注重鞋的业绩。它的绿色因素，是一额外收获。耐克公司从没透露过其任何系列的具体销售数字，但其表明不管是否炒作，“绿色”不是这么一个因素，而且其本身足以提供公司要求的这个产品系列应达到的销售数字。“仅仅注重绿色是不够的，”哈特菲尔德说，他主持设计了Air Jordan XX3。“我们要成为变革推动者，但也要注重利润并且要做好生意。”
但是，Air Jordan XX3对环保有益的创新是值得关注的，尽管这可能不会引起大批体育爱好者和运动鞋痴迷者的兴趣。
环保的鞋
哈特菲尔德和他的设计团队在位于俄勒冈州的比佛顿优先考虑了要设计一种可以减少使用有毒化学粘合剂，并使用废物为材料的鞋。他们使用的材料来于制作鞋底的废料，以及回收运动鞋的材料——这就是广为人知的“Nike Grind”材料，这是该公司1993年开始实施的一项战略。为了推动设计进一步融入绿色元素，他们把Air Jordan XX3的外底，中底，以及其他部分如同拼图一样拼到一起，并不只是单靠胶水粘合。
但这款鞋，实质上是一款"概念鞋”。据耐克公司的公关部门称，这款鞋几乎成了公司必有的鞋,就像乔丹运动鞋。一些设计迷取笑它。“我的朋友把Nike Considered 鞋称为''''Air Hobbits''''”， 纽约的一个可持续发展顾问Marc Alt说，但他接着称赞了这种创新精神和耐克公司为过去备受指责的行动承担责任的勇气。“耐克曾因它的作法备受攻击，但现在事情却转了180度，”Marc Alt说。
现在，更多强调业绩。Air Jordan XX3并非是唯一的耐克绿色运动鞋。例如，早在1月份，该公司推出了耐克女子变焦跑鞋，它看起来像普通的耐克运动鞋，但是它的鞋带是由100％的再生聚酯制造的，事实上，这双鞋32％的材料是可再利用的。
其他大品牌的公司都发现，只在表面上倡导绿色是不够的。比如Netflix公司就被认为是一家相对绿色的公司，它倡导消费者租录影带而不是拥有他们，但他们并不以此来推销自己。苹果公司的iTunes音乐下载服务减少了光盘包装，但他不是出于环保目的。在产品方面，耐克设计Air Jordan XX3作为一款环保鞋的尝试，起初的目的是要使之成为一款人人要拥有的鞋，但这也可能作为标志绿色合作战略新时代到来的信号，我们不仅要一个健康的地球，也需要一个健康的资产平稳表。
最新上市的一款耐克篮球运动鞋从工艺到材料都有着无数值得夸耀的环保技术，但耐克并没有把“绿色”作为自己的产品“标签”，为什么？