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蓝光DVD标准在中国市场前途未卜

http://cn.newmaker.com 1/28/2008 11:51:00 AM 佳工机电网

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侯雪莲

继先锋在华推出蓝光DVD、日立投资亿元在华生产蓝光光头后，2008年1月24日，索尼在华推出其首款蓝光播放机BDP-S300，价格为4990元，这个价格较去年在华销售的先锋蓝光碟机价格便宜近万元。

之前一周，华纳兄弟倒戈支持蓝光，更使旷日持久的下一代DVD标准之争蓝光标准占主导优势，因此作为最核心技术支持商索尼的最新动向有望引导行业的未来。

高清标准之争

下一代的数码影像产品，其核心就是高清。彩电已经在逐渐升级换代，而与之配套的DVD影碟机却没有相应的跟进，其原因是在过去四年中，以索尼公司为主导的蓝光DVD阵营和以东芝和微软公司为主导HD-DVD阵营针对下一代DVD制式展开了激烈较量，争夺的范围波及硬件、内容、IT到消费等诸多领域。只有标准确定了，下一代产品才能够更好地产业化。由于两种标准在过去几年中一直相持不下，LG和三星等厂商已经推出了同时支持两种标准的光驱，这种共存局面曾在很多业内人士看来是必然之路。

推动下一代DVD发展的另一大动力来自电影行业。普通格式的DVD在21世纪初得到蓬勃发展，为许多电影公司的财务状况贡献颇多，但现在其发展已陷入停顿，因而电影行业都迫切希望能有一种新的格式，诱使消费者将手头收藏的DVD换成高清版本。据Adams Media Research的数据，去年DVD销量较2006年下滑了5%，令各大电影公司的管理层担心，消费者将推迟购买任何格式的DVD，直到格式之争得到解决为止。从某种程度上说，蓝光和HD-DVD格式究竟哪一种技术最好并不是最重要的，最重要的是谁车上的乘客最多———只有取得市场的胜利，才能赢得未来。

正因如此，在高清光盘的争夺中，最终由好莱坞敲下了最后一锤，内容产业对消费电子领域的影响再次突显。在刚结束的2008年美国消费电子展(简称CES展)上，华纳兄弟宣布该公司制作的电影从今年5月1日起，将只支持蓝光制式。这意味着由东芝公司主导的HD-DVD格式只剩下两家大电影公司的支持：通用电气旗下的环球电影和维亚康姆旗下的派拉蒙电影。除华纳兄弟之外，索尼公司、华特-迪士尼公司和新闻集团旗下的二十世纪福克斯都指定蓝光为专用格式。这两种格式不兼容，也就是说HD-DVD播放器无法播放以蓝光格式发行的影片，反之亦然。

据华纳兄弟高层称，他们已经意识到，两种DVD标准同时存在于市场上，让消费者无所适从，已经影响了他们的销售业绩。2007年的夏季档期是电影业历史上票房最高的，华纳兄弟曾因此对全年业绩抱有极高预期，但年终时，它们的全年业绩反而较之前一年下降了2%。调查显示，核心原因是，那些购买了高清电视(2009年起，美国将不再支持模拟电视)的消费者，担心选择错误的DVD标准，于是他们宁可等待。

华纳的导向具有决定性意义，华纳控制了全球家用影像市场的30%，华纳的加入将使蓝光阵营获得75%的市场份额。与此同时，华纳还负责发行着HBO和BBC的节目。华纳的重要性还在于它引发了多米诺骨牌效应。最新消息显示，目前支持HD-DVD阵营的另位两家好莱坞制片公司派拉蒙和环球的立场也出现了松动。环球曾向东芝许诺，公司旗下影片全部采用HD-DVD制式发行。但种种迹象表明，环球今后将不再履行这个诺言。而派拉蒙也继华纳决定排他性支持蓝光后，也中断了与HD-DVD的长期合作，至少部分影片未来会通过蓝光发行。从整体来看，HD-DVD的生存问题已非常紧迫。

一位不愿透露姓名的业界人士认为，对内容企业而言，两大标准的加密技术是其更为看中的。但由于微软、英特尔相继加入HD-DVD阵营，将标准的IT化趋势令内容商不太放心——毕竟只有有效的控制盗版，内容商才会从中获得更多的利润。事实上，从交互系统到编码标准，微软确实在 HD DVD标准中投入颇多，以至于后来居上地成为HD-DVD阵营的领袖企业。

产业尚不能主导中国

在高清DVD下一代标准中，虽然中国尚无话语权，但其巨大的市场潜力却吸引着两大阵营。但就目前的情况看，无论是HD-DVD还是蓝光，虽然今年均有相关产品面市，但真正实现产业化还尚待时日。

国内企业一向更愿意选择更便宜的东西，因此HD-DVD在中国赢得了一定的先机。针对中国市场，他们还专门推出了中国格式，即CH DVD。CH DVD与HD DVD的区别主要是，前者更改了导航系统，引进了具有中国自主知识产权的中国音视频标准(AVS)等。据清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达透露，目前CH DVD碟机由于数据加密技术还在等相关部门批准，将尽力按照原定计划于今年3月份在国内批量上市。由于CH DVD拥有自主知识产权，所以其上市后的价格将会比蓝光碟机便宜一半。

蓝光并没有在中国市场进行正式的授权。去年9月，作为蓝光光盘协会贡献者会员的中国华录集团向蓝光协会递交了AVS(中国国家视频标准)和DRA(中国数字音频行业标准)提案。如果AVS/DRA通过技术评估并且被蓝光格式采用，中国自有知识产权的AVS视频标准和DRA音频标准将成为蓝光格式的一种，并被纳入蓝光专利池中。但截至记者发稿时，蓝光并没有发布提案是否通过评估的结果。

在过去的四年中，由于两大阵营争夺的焦点一直集中在“谁能独霸市场”方面，因此在产业方面的准备都明显不足。“一两款产品上市说明不了什么问题，重要的是要打造一个完整的产业链，比如片源、碟片都从哪里来，价格能否被市场接受，都还有很长一段路要走。”业界人士如是评价。

同样标榜高清DVD下一代标准的国产EVD命运又将如何呢？“一切还不明朗，不便发表评论”，EVD最大投资商、今典环球总裁樊文建在接受记者采访时如是表示。

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蓝光(Blu-ray)或称蓝光盘(Blu-ray Disc，缩写为BD)利用波长较短(405nm)的蓝色激光读取和写入数据，并因此而得名。到目前为止，蓝光是最先进的大容量光碟格式，能够在一张单碟上存储25GB的文档文件。这是现有(单碟)DVD 4.7GB的5倍。

HD-DVD完全承袭标准DVD数据层相同厚度，也采用波长较短(405nm)的蓝色激光读取和写入数据。HD-DVD单层容量为 15GB。HD-DVD规格主要卖点是HD-DVD与标准DVD共享部分构造设计，DVD制造商并不要为规格升级，再投入庞大资金，更新生产设备。Blu-ray制造商必须要为新规格的生产，添购全新的生产设备。

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