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中国嘉陵“走进”巴西实现产销本土化 |
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| http://cn.newmaker.com
1/22/2008 3:14:00 PM
中国工业报
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日前，中国嘉陵集团在巴西马瑙斯投资建设的亚马孙TRAXX公司生产工厂正式投产，表明中国嘉陵在巴西已建成产销一条龙网络。新工厂的落成，不仅将进一步强化嘉陵品牌摩托车在巴西市场上的地位，同时还将辐射周边市场，从而确保嘉陵在南美市场的进一步增量。
作为我国摩托车行业最早进入国际市场的企业，近年来，中国嘉陵进一步加大了自主品牌的出口力度。他们认为，目前中国摩托车出口主要采用贴牌方式，这既不符合科学发展观，也不符合创新型企业的发展要求。要打造创新型企业、塑造国际知名品牌，必须做自己的品牌，否则只能是赚取简单的加工费。为此，他们一方面大力实施“走出去”战略，调整市场结构和产品结构，同时不断提高外贸维修件的保供能力，改善和提升售后服务质量，进一步提升自主品牌出口比重和整车、CKD散件出口比重，促进规模出口；另一方面，创新“走出去”模式，实现销售模式由以国际贸易销售为主向境外驻点销售转变，加大对新兴市场和重点市场的投入，通过加快在海外设点建厂，加大产品、技术和资本的进入，实现生产和销售的本土化。同时积极推进与国际知名品牌的战略合作关系，加强外贸人才引进、培养和使用，通过融资、融智、融文化，创国际市场美誉度。
TRAXX品牌是中国嘉陵于2003年在巴西创建的，目前已成为巴西第五大摩托车品牌，2007年销量突破2万辆。此次新落成的TRAXX公司生产工厂位于巴西惟一的免税区———马瑙斯工业园区内，厂房面积达到6000平方米，目前已完成的一期工程具备年产10万辆摩托车的生产能力。中国嘉陵董事长、总经理龚兵指出，生产工厂一期工程的建成，标志着集团在巴西的发展进入了一个新阶段，嘉陵将以此为依托，向巴西市场提供最好的产品和最优质的服务。
目前，中国嘉陵海外市场建设已经初具规模，形成了以美国嘉美独资公司为核心、哥伦比亚和巴西工厂为基地辐射美洲市场；以尼日利亚办事处为中心，辐射非洲市场；以印尼合资企业为核心，辐射东南亚、南亚、大洋洲等国家和地区的多元化国际市场网络体系，产品远销至全球70多个国家和地区，企业自主品牌的出口超过其出口总量的50%。
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