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半商业印刷将成报业印刷主流 |
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| http://cn.newmaker.com
1/11/2008 10:59:00 AM
佳工机电网
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中国报业在经过十几年的高速发展之后，最近两年无论是印刷总量还是广告收入，都大大放慢了增长速度。而在国际报业市场上，大部分欧、美发达国家的报业市场都出现了下滑趋势。与此同时，新兴的电子数字媒体呈蓬勃发展态势，报纸的读者正在不断向网络及其他数字媒体转移。
报业现状：报纸附加值增加幅面趋向小型化新兴市场高速成长
由于近年来印度经济高速增长，文化教育普及率逐渐提高，并且其互联网普及程度低，有线和卫星电视发展较晚，因此，印度的报业发展几年来一直保持两位数的高速增长。
而以俄罗斯为代表的东欧国家，由于近年来宏观经济形势的好转，报业市场蓬勃发展。以俄罗斯为例，其大型报业集团在2007年预计收入将比上一年增加30%～40%。
正是由于这些新兴市场的高速发展，才使世界报业总体保持了增长。
免费报纸印刷市场
免费报纸在欧洲几乎已经发展到每个国家。目前全球已经有52个国家和地区有免费日报报纸发行，发行量达4200万份，已经占日报报纸发行量的8%以上。
可以预见，在未来3年~5年内，免费报纸还会保持高速增长态势。这么大量的免费报印，从另外一个渠道补足了印刷业在原有报纸印刷领域的失意。
我国的免费报纸市场也在快速发展，几年来先后出现了在地铁内免费派发的报纸，如上海的《I时代》、广州的《羊城地铁报》、南京的《东方卫报》、北京的《北京娱乐信报》等。而在中国香港，免费报纸大战早已进行得如火如荼，《都市日报》、《头条日报》等免费报纸的发行量都已经超过数十万份，免费报纸的市场占有率已经达到40%以上。而随着各大城市轨道交通的发展，国内免费报纸印刷市场也将是相当可观的。
报纸幅面缩小
为携带和阅读方便，更为了出版商节约纸张成本，近年来报纸幅面在向小型化发展。
世界上许多著名报纸都在将报纸幅面缩小。一种方法是将现有报纸“瘦身”，即在报纸裁切长度不变的情况下，将纸张幅面缩小。最近两年，著名的《华尔街日报》、《纽约时报》先后将报纸宽度缩小了几厘米，每年可为报社节约纸张成本上千万美元。
另一现象是将报纸版面整个变小，即将传统的对开报纸变为柏林版式的报纸（对开版面尺寸470毫米×315毫米，国内常见对开报纸版面尺寸为546毫米×385毫米）。虽然这一变化由于尺寸变动大，会使报纸版面排版格式发生变化，并且需采用不同裁切尺寸的新印刷设备，但是全世界还是有很多家著名的报社如英国的《卫报》，法国的《世界报》、意大利的《共和国报》都已采用该尺寸，而从近几年印刷设备的采购情况看，有更多的报纸正在向这个尺寸转变。
报纸产品形式变化
报纸出版分几次印刷，不同的专版分次出版。为增强与互联网、手机等新媒体的竞争能力，报纸半商业印刷（即采用轻涂纸、铜版纸印刷并通过烘箱烘干）以及印后工艺的改进将更加普遍，报纸专刊出版趋向杂志化。
最近几年，国际上报纸印刷机越来越多地配备半商业印刷的功能，一方面是提高报纸印刷质量，以应对电子媒体的挑战；另一方面能提高印刷设备的利用率，实现“晚上印刷报纸，白天印刷商业产品”的目标，为报纸印刷企业创造新的利润增长点。另外，为了增加报纸产品的附加值，免费广告夹带、插页也将更加普遍。
印企对策利用有限投资创造更多利润
报业市场发展的新形势，使得报纸印刷设备的发展也走到了一个十字路口。最近两年，全球报纸印刷设备市场的需求量在降低，大型报纸印刷设备采购项目在经过上世纪末、本世纪初的需求高峰后，进入了低谷期，报纸出版商们对于报纸印刷设备的投资变得越来越谨慎。作为报纸印刷设备制造的从业人员，笔者认为报纸印刷的发展方向将主要围绕以下各方面进行。
报纸印刷企业重新整合
随着报业竞争的不断加剧，国际上各大报纸出版商之间的合并和并购屡见不鲜，在2007年这一现象尤其明显。而作为报纸生产重要环节以及主要投资领域的印刷，在报社整体利润率不断减少的今天，如何减少资金投入，降低印刷成本将会是报纸出版商们首先考虑的问题。
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