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本土润滑油2008年寻求更大突破
http://cn.newmaker.com 1/6/2008 11:40:00 AM  中国工业报
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近日,某知名跨国咨询公司在其发布的报告中指出,中国润滑油市场在未来5年中将以每年10%的速度增长,预计到2020年,中国的润滑油消费量将超过美国。显然,2008年的中国润滑油市场竞争将会更加激烈。

润滑油行业的专家分析说,在统一被壳牌并购后,中国润滑油市场博弈的核心力量已经由原来的外资顶尖品牌、中国大型能源企业以及以统一为代表的民营企业之争,演变为中国国有润滑油企业与外来品牌的高端博弈。而本土品牌要在竞争中取得良好表现,科技与服务必将成为他们手中的两张王牌。

本土品牌打造服务利器

在润滑油市场全面进入品牌战的今天,如何有效地在终端获得突破发展,成为本土品牌重点攻关的课题。中国石油润滑油公司的一位高层介绍说,在2008年,昆仑润滑油将继续把超前的“关爱”品牌理念全面呈现给中国消费者,并继续稳健的推进市场发展,力争打造出一把服务利器,开辟出民族品牌发展的新局面。

据业内专家分析,在2008年的润滑油市场,以昆仑润滑油为代表的大型国有能源企业,由于拥有基础油资源等先天优势和雄厚的产品技术研发实力,无疑已经拥有了靠服务竞争取胜的良好产品基础。昆仑市场部负责人介绍说,中国石油旗下的昆仑润滑油以品牌整合为龙头,研发、生产、销售等资源都得以在公司内统一调配,已经为2008年的润滑油市场服务制胜做了充分准备。

据悉,昆仑润滑油将继续大力发展换油中心经营服务模式,为消费者提供一步到位的加油保养服务。而在前不久的一次行业展会上,中国石油首次亮相的“昆仑好客”连锁便利店也给人耳目一新的感觉,形成了汽车维修、保养、洗车、便利店等业务的一条龙服务。

技术领先战略成关键词

业内专家分析认为,民族品牌核心力量与外来品牌在高端市场上的博弈,将是中国润滑油行业很长一段时间内的主旋律。

而除了主打服务牌外,谁能掌握更为先进和更有市场竞争力的先进技术,谁就更有把握在这场高端博弈中占据主动地位。

毋庸置疑,在市场竞争越来越高端的今天,高端市场上的作为成为本土品牌急需突破的一个瓶颈。而只有在技术研发上做出更多突破,才是中国本土品牌持续强化核心竞争力并赢得市场的关键所在。

在这场技术赛跑中,与汽车、船舶、机械制造厂商联手成为初装油,无疑成为从起点就将竞争对手排除在外的战略桥头堡。在中国润滑油市场的全方位比拼中,昆仑润滑油充分利用实力雄厚的研发中心的先天优势,将产品的本土适应性作为一种战略优势,这也获得了很多汽车整车生产厂商的青睐。

在竞争日益激烈的环境中,有针对性地实行差异化发展战略,形成差异化的产品和服务,以自身差异化的市场定位为中心来开发产品和提供服务,形成有竞争力的业务取向和发展取向,已成为本土润滑油品牌建立自己独特的竞争优势、获得可持续发展的重要途径。毫无疑问,服务与科技就是至关重要的两把金钥匙。

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