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多个驰名商标现身 线缆业整合在即 |
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| http://cn.newmaker.com
12/21/2007 11:10:00 AM
佳工机电网
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近日，远东电缆有限公司注册的“远东”商标被认定为“中国驰名商标”，这是继远东电缆获得“国家免检产品” 、“中国名牌产品”后在品牌上的又一重大突破,大大提高了的知名度和美誉度。据悉，线缆行业还有宝胜、亨通、上上、永鼎、金山、三开等诸多品牌获得驰名商标，有业内人士认为，多个驰名商标现身同一行业，很可能是线缆市场即将整合的前兆。
中国驰名商标是中国目前含金量最大的品牌荣誉，在全球范围内都受到国际法律的保护。前提是该企业的规模实力、品牌知名度、市场占有率等等已位居行业前列，并被广泛认可。自现行的《驰名商标认定和保护规定》于2003年6月开始实施以后，驰名商标的认定办法改为个案认定，即商标局不再主动对商标是否驰名进行评审，而是各个企业在产生商标争议时，主动向商标局提出驰名商标的认定请求，并由商标局作出最终认定。这也就直接说明目前线缆行业的仿冒侵权行为出现上升苗头，同时知名企业加强了自我保护意识，规避未来可能更大的风险，因此推导出线缆行业即将面临大调整的判断。与此同时，经过多年的发展，线缆行业已经有5000多家企业置身其中，但公认的领导品牌并未出现，行业格局远未成熟，整个市场还处在鱼龙混杂的混沌时期，并且营销手段单一，竞争层次较低，产业有待升级。
在国内外市场环境急剧变化的压力下，整个行业必将出现大整合，一大批实力欠缺、优势不明显的弱势品牌和厂家，将面临被淘汰的危险。在激烈的市场竞争中，要赢得一席之地企业就必须另辟蹊径，走品牌发展的道路，为企业赢取市场资源的优先分配增加砝码。当被市场压力逼退到生死线上时，一些小厂家便很可能饥不择食，铤而走险仿冒知名品牌，或侵犯知识产权生产市场热销产品。而驰名商标恰恰就是为保护被侵害商标利益、知识产权的企业而设立的。作为唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，各国政府对驰名商标的保护有别于普通注册商标，予以较大范围的保护。
由此看来，多个驰名商标在线缆业的现身，知名企业纷纷拿起法律武器自保，暗战中国线缆市场，或许真的预示着市场格局重整的到来。然而“乱世出英雄”，经过大浪淘沙的洗礼，线缆行业实力雄厚的强势品牌也将浮出水面。
远东始终关心和重视品牌的创建和传播，创造了“四次改制”、“ 戏苑百家——走进无锡 唱响锡剧”等众多吸引媒体眼球的亮点和新闻点，通过专题采访、冠名赞助、网络营销、户外广告、会议营销等手段，有效地扩大了品牌的知名度；赢得国内各大型工程项目，如北京奥运工程、上海环球金融中心、上海世博会工程、京沪高铁等用户，有效地提升了品牌的美誉度。“远东”品牌也先后荣获“亚洲品牌创新奖”、“2006世界市场中国（电缆）十大年度品牌” ，并以56.33亿元的品牌价值位居2007中国最有价值品牌排行榜第25位，品牌影响力大为提升，获得了大众消费者广泛认可的同时，产品也受到了市场的追捧。
循着科学发展的思路，伴着和谐优美的乐章，远东品牌经济正从外延扩张向内涵提升，进入从“远东制造”到“远东创造”的新阶段（远东控股集团王少礼）。
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