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商业周刊：超薄液晶电视机决定夏普未来之路 |
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| http://cn.newmaker.com
12/21/2007 10:23:00 AM
佳工机电网
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北京时间12月19日《商业周刊》文章指出，夏普公司销售超薄液晶电视机产品的能力将决定其是否可以保持其品牌影响力和利润的增长。
你会发现，Shigeaki Mizushima对于夏普公司来说就好比是一台灵活的引擎。 为了为某个项目申请更多的资金，他曾经尾随公司最高级行政管理人员进入浴室。作为一名年轻的研究员，Mizushima在一幢大楼的顶部做了液晶显示屏样品的技术展示，然后让他的上司在公司高级管理层会议之后将公司首席执行官带到室外观看他的展示。 Mizushima回忆说：“他要求在室内再看一次，然后就同意了我们的计划。”
现在，52岁的Mizushima已经是夏普公司显示技术的研究主管。他将发挥他的另外一项才能，即说服消费者接受超薄液晶电视机是如今最好的平面屏幕电视机的思想。在八月底的时候，他和夏普公司总裁Mikio Katayama宣布了一款超薄的52寸液晶电视机样品，夏普公司打算从2010年3月开始在大阪附近的斥资30亿美元新建的一家生产厂生产那款产品。他们已经开始着手研究新一代电视机产品， 并在1月7日拉斯维加斯国际消费电子产品展之后进入下一个研究阶段。
Mizushima面向公众兜售超薄液晶电视机的成败将决定夏普公司是否能够保持其品牌竞争力和较高的利润空间。如果成功的话，公司还将得以摆脱电视机产品价格每年降低20％到30％的困境。 他说：“液晶电视机的厚度变薄之后，人们在放置电视机时就拥有更大的自由性，从而改变人们的生活方式。”他没有透露关于超薄液晶显示屏的具体细节，但他表示生产那种超薄液晶显示屏的材料和工艺都将是空前的。
目标客户是购机预算在千元以上的那些客户
有些分析师对此表示怀疑。DisplaySearch公司北美电视机研究主管Paul Gagnon说：“消费者们已经开始迷恋平面屏幕电视机了。 将电视机的厚度从3到6英寸缩小到1英寸并不会带来较大的差异。”
液晶技术是目前世界上的主流电视机技术，这部分市场也是发展速度最快的市场。据市场调查公司Displaybank预计，打算在2008年购买平面屏幕电视机的全球消费者中有五分之四的人将选择液晶电视机。 鉴于2007年平面屏幕电视机的全球总销量为8800万台，上述预测将意味着液晶电视机市场将出现飞速的增长。DisplaySearch公司预计仅液晶电视机的销售总额就将超过650亿美元。到2015年的时候，平面屏幕电视机产品的总销量可能会增加两倍达到2.64亿台，其中液晶电视机市场将达到两位数的年增长率。
为了弥补用于新一代电视机技术研究的巨额开支，夏普公司将把最新高清电视机产品的目标客户定位在那些愿意花几千美元来购机的客户身上。 Mizushima说，夏普公司将有能力生产出任意大小的液晶显示屏。但是他可能会避开那些利润率低、需求量大的小尺寸电视机产品，至少从目前来说是如此。
新一代电视机市场竞争激烈
尽管来自其他顶级品牌厂商和低端竞争对手如Vizio和Westinghouse等的竞争有增无减，但是夏普公司仍然保持着健康的成长。公司预计在截至2008年3月的财年中，其纯利润及增长率将达到9.55亿美元和3.2％，销售总额将达到310亿美元，增长率为8.7％。 在第三季度，其Aquos电视机甚至登上了北美地产销售业绩的冠军。
问题是，高端市场的需求将越来越强。许多厂商都计划开始研究自己的新一代技术，以便同液晶电视机和等离子电视机竞争。
到目前为止，全球大部分顶级电视机厂商已经将重点放在向消费者推销超大电视机上面。只有少数几家厂商可以盈利。 他们利用技术水平高的生产厂来制造大量可同时满足数台大屏幕平面屏幕电视机需求的特殊面板。象夏普、松下、索尼和三星等著名厂商还在产品中配备了高级的芯片和软件来完善图像的清晰度和色彩。 DisplaySearch公司称，那就是为什么那些厂商可以在46英寸以上的大屏幕电视机产品中获得20％或者更高利润率的原因。在尺寸较小的电视机市场上，由于厂商众多，竞争激烈，产品的利润率只有10％左右。
OLEDs：最新的技术
未来的竞争焦点似乎将集中在电视机产品的厚度上。索尼公司就推出了一款采用OLED屏幕的11英寸高清电视机产品。 OLED与液晶技术和等离子技术都不同，它不用背光而是采用了基于碳元素的材料来产生图像，因此基于OLED技术的电视机可以生产得非常薄。索尼公司的OLED电视机已经在本月进入日本市场，其屏幕厚度仅为0.1英寸。 象东芝、日立和Victor等厂商也都开发出了各自的超薄电视机样品，预计将在2008年和2009年陆续上市。
ISuppli公司分析师Riddhi Patel说，对于夏普公司来说幸运的是，OLED技术和另一种名为漫射显示的技术在几年之内还不会成为市场的主流技术。虽然如此，Mizushima及其开发团队仍将面临着强大的竞争压力。
Mizushima对此并不担心，他说：“我们认为消费者们将认定我们的电视机产品才是先进技术的结晶。” 他的自信部分源自夏普公司已经做好未来三十年的规划。在过去，Mizushima必须说服持怀疑态度的公司内外高管，让他们相信液晶显示屏是可以用在摄影机、手机和游戏机等产品中的。 在上个世纪九十年代，夏普公司接到为任天堂公司的Game Boy游戏机提供一款新型彩色显示屏的订单。结果那款产品在全球非常畅销，总销量已经达到了1.15亿台。
曾经与Mizushima共过事的工程师们都认为Mizushima非常有才干而且善于启发人。他将继续发扬那些才能。 随着夏普公司的新工厂就快建成了，Mizushima和他的团队将最终敲定量产新产品的计划。最终，那家新建生产厂的月产能将达到3.6万件巨型面板，每块面板的尺寸为3米长2.8米宽，可以被分割成15块40英寸面板、5块50英寸面板或者6块60英寸面板。 Mizushima说，他预计液晶技术将继续发展下去，让其竞争对手和盲目的模仿者们陷入困境。
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