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季节性规律“没规律”，白色家电市场变化无迹可寻？ |
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| http://cn.newmaker.com
12/19/2007 3:00:00 PM
佳工机电网
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消费电子产品通常遵循季节周期，销售额往往在关键的第四季度达到高峰。但是，白色家电并不服从这样的季节性规律，其出货量一年四季都保持相对均匀。左右家电销售的是宏观经济因素，如房屋市场状况、利率和原材料及燃料成本，而不是季节变化。
房屋买卖租赁行情左右家电市场
决定家电市场行情的关键因素是房屋买卖与租赁产业中的趋势。这些领域约占家电销售额的30-35%。一般情况下，美国房屋开工状况会在四个月之后体现在家电市场的变化上面。
2006年以前美国房屋市场非常强劲，但2006年开始的放缓在2007年一直在影响家电销售。
利率影响
利率对家电销售也有很大影响。统计分析显示家电销售与利率之间有非常强烈的逆互惠关系，即利率下降时家电销售上升，反之亦然。之所以存在这种强烈的关系，主要有以下几个原因：
许多消费者通过信用卡或者基于零售的计划来购买大件家电。
较低的利率可以刺激新屋销售。消费者在购买新房时经常对家电进行更新换代。
较低的利率也会刺激房屋权益融资，从而可能推动更多的家电升级。
原材料
原材料和燃料费用对家电成本有很大影响。这些成本会影响家庭中的家电替换速度，以及消费者在每件家电上的支出。
原材料通常占家电成本的50-65%。钢材是主要的原材料，尤其是在较大的家电之中。
2005年初，为了保证利润率，许多家电厂商把钢材成本上涨通过提价转嫁给费者。当时价格上涨曾导致家电销售下降。
其它主要原材料包括利用原油生产的塑料，还有铜。最近几年铜价稳步上涨。原油成本上升，也对制造和运输成本带来重大影响。
家电销售季节变化小
与消费电子市场中的其它领域不同，家电领域没有很强的季节性，一年四季的出货量都相当均匀。
下图所示为2006年各季度的家电销售情况。
2006年各季度全球白色家电出货量(占年出货量的百分比) 
第二季度是2006年销售最多的季度。在任何季度，出货量通常遵循同样的模式：每季度第三个月的出货量约占当季总体出货量的40%。
下图所示为每季度中各月的家电出货量情况。
主要家电平均季度出货量模式(占当季单位出货量的百分比) 
半导体制造商的机遇
在家电市场中，半导体制造商的机会正在增长，功率半导体、微处理器、微控制器和其它元件都被用于新一代冰箱、洗衣机和干衣机、烤箱、炉具和微波沪。随着人们对于家电功耗的关切日增，电源管理半导体供应商可能处于最佳地位，有条件利用市场增长机会获利。
家电缺乏季节性特点，可能使白色家电市场对于半导体制造商颇有吸引力，它们可以利用这个领域来补充其具有季节性的终端产品销售，这是一个比较稳定的获利来源。
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