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蓝光或将赢得DVD格式之争胜利

http://cn.newmaker.com 12/10/2007 9:29:00 AM 商业周刊

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经过两年多的较量，针锋相对的蓝光格式和高清格式争夺的焦点一直集中在哪一种新DVD格式将成为流行的格式上面。蓝光格式由索尼公司引领，得到170家企业的支持；高清格式则由东芝和微软领军，支持者也不少。这两种技术都承诺可以在新一代平面屏幕、高清晰度电视机上提供更为清晰的图像。获胜的一方将独占规模已达数十亿美元的视频市场。这两种技术都一直在争取得到重要电影制片厂的支持。目前只有华纳兄弟公司同时支持两种格式。

随着1月7日国际消费电子产品展的迅速临近，索尼公司和东芝公司都很想宣布他们已经赢得了好莱坞影视界的最终支持。同时，他们也都在积极争取华纳兄弟公司的唯一支持。虽然这两种技术都可能会成为流行，但是索尼引领的蓝光阵营似乎突然超前于对手了。

这是什么原因呢？因为虽然支持高清DVD格式的企业们在今年夏季与派拉蒙影业格式和梦工厂动画格式签订了协议，但是支持蓝光格式的电影制片厂仍比支持高清格式的制片厂要多一些。而且索尼引领的蓝光支持者们今年售出的蓝光格式DVD光碟也比竞争对手阵营售出的高清格式DVD光碟要多一倍。狮门影业公司副董事长Michael Burns说：“市场传说华纳兄弟公司很快就会表明态度。高清DVD格式将很难将这场游戏中继续玩下去。”

从一开始，两个阵营的策略就是一样的，那就是尽可能推出更多自己格式的电影光碟。原因是显而易见的。只有当消费者们相信他们可以看到相关格式的大部分电影时，他们才会去购买那种新技术。

现在蓝光格式已经得到足够多的电影制片厂的支持，它在目前的DVD市场上所占份额已经达到了49％左右。华纳兄弟公司是一家多产的电影公司，如果将其兄弟制片厂新线影院公司的产量算在一起，它每年出产的影片数量在30部左右。如果索尼公司能说服它签订唯一格式支持协议，索尼公司引领的蓝光格式就可以获得70％的市场份额。那样就可以迫使其他制片厂放弃高清DVD格式。

另一方面，如果东芝公司获得华纳兄弟公司的援手，那么两种格式将平分秋色。那样就会令消费者继续陷入混乱，从而抑制新技术的发展。这是制片厂们不愿意看到的，因为它们一直想改变近两年DVD销售困顿的局面。这也就是华纳兄弟公司为什么一再推迟选择支持哪种DVD格式的原因。

讨好华纳兄弟公司

由于高清DVD格式得到了派拉蒙影业和梦工厂动画公司的支持，双方之间的战斗立即升温。双方都一直在努力打开华纳兄弟公司的大门。从几年夏季到现在，东芝公司日本高清DVD业务主管Yoshihide Fujii已经三度赴美，据说都是为了了解市场发展局势。索尼公司首席执行官霍华德施特林格则已经向时代华纳公司的两位最高级别的高管Richard Parsons和Jeffrey Bewkes提出了请求。

东芝公司打出的优势牌是它的技术更便宜一些，这项优势有助于让高清格式迅速成为一种大众化产品。据业界报道DVD Release Report称，高清DVD光盘的建议零售价是31.74美元，比蓝光DVD光盘的建议零售价低了将近2美元。在今年早些时候，东芝公司还将降低了其播放机产品的售价，将入门级产品的零售价降低到了299美元。

在今年夏季，促使梦工厂动画公司和派拉蒙影业公司选择高清DVD格式的重要原因正是其价格优势。（派拉蒙影业公司与华纳公司一样，以前同时支持两种格式。）梦工厂动画公司首席执行官Jeffrey Katzenberg说：“对于我们来说，促使我们作出改变的因素是高清格式的硬件成本显著降低到可以被广大消费者接受的程度。另外，以后高清格式的软件生产成本也会比蓝光格式要低很多。”当然，这并不影响东芝公司同意向派拉蒙影业公司和梦工厂动画公司支付1.5亿美元的资金，其中包括为了促销而授权梦工厂公司的Shrek。

蓝光阵营则表示，它们在价格上也可以降低到与高清DVD格式相同的水平。索尼公司负责推广蓝光格式的Andy Parsons说：“我们拥有更多的片源，这是无争的优势，我们认为华纳公司将考虑这个因素。” 但是另一位不愿意透露姓名的、支持蓝光格式的高管认为，市场上很快就会出现售价低于300美元的蓝光格式DVD播放机。

另外，好莱坞影视界的权威人士称，东芝公司支付给派拉蒙影业公司和梦工厂动画公司的1.5亿美元资金已经改变了竞争的态势。那么建议蓝光阵营也投入数亿美元的营销成本来争取华纳公司的支持。

华纳公司未发表意见，但是据知情人士透露，华纳公司正在观望之中，它想在明确看到今年长假销售旺季期间哪种格式的产品销售量更大之后再做决定。

到目前为止，东芝公司仍然保持领先。据业内数据跟踪公司Adams Media Research称，到今年年底的时候，拥有高清DVD播放机的美国家庭总数将达到57.8万户，而拥有蓝光DVD播放机的美国家庭总数只有37万户。 Adams还估计微软Xbox游戏机中附带的高清DVD播放机数量在30万左右。但是与索尼公司在美国销售的400万台带有蓝光格式DVD播放机的PS3游戏机相比就不值一提了。

蓝光格式还有一个优势。那就是迪斯尼公司为了迎合许多家庭的需求，提供了很多蓝光格式的老影片。那将有助于蓝光格式建立其竞争优势。

这样就留下了一个疑问：即如果索尼阵营赢得了华纳公司的唯一支持的话，其他的制片厂是否会放弃高清DVD格式呢？那些制片厂还没有表明态度。但是梦工厂动画公司和派拉蒙影业公司只与东芝公司签订了为期18个月的协议。期满之后，它们或许会另作打算。

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