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用友ERP体验中心(广州)揭幕
http://cn.newmaker.com 5/17/2005 11:54:00 AM  佳工机电网
4月15日,“ERP,我体验———用友ERP体验中心(广州)揭幕仪式”隆重举行,一批用户在体验中心抢先体验到ERP。ERP可以体验吗?企业应用可以体验吗?可以体验了不买吗?用户和时间将做出回答。

事实上 ,ERP生产过程的标准化,在带来规模化应用的同时也给用户的选择带来了困惑。在某次软件选型招标会后,一位用户看完了所有厂家的产品演示后竟然无从选择。从表面看,这些产品功能大同小异,用谁的产品?产品新的应用价值体现在哪里?

考察众多产业的发展史,我们发现,人们通常用体验式营销来回应同质化竞争。惠普公司与康柏公司进行了惊世大合并后,惠普提出了构造“全面客户服务模式”(Total Customer Experience),新惠普要由传统的产品经济、服务经济全面转向体验经济。2001年微软新一代操作系统Windows XP全球面市,比尔?盖茨宣称该操作系统为人们“重新定义了人、软件和网络之间的体验关系”。2004年,同质化竞争下的PC市场,众多的IT厂商如惠普、宏碁等纷纷斥资在电脑城里建立“体验店”。这些“体验店”舒适宽大美观,而且并不以销售为主要目的,消费者可以在里面尽情地试用各种产品。

长期以来,中国用户决定选择ERP产品的技术因素有两个:一是成功的样板客户,二是产品的功能和效果。因而在软件选型前,用户总要求到成功客户去看看,这可谓是体验ERP的开始。但客户现在似乎不再满足于此。

“在做ERP时我们最早遇到的问题是‘你们的产品有什么样的模块?’、‘能解决生产制造问题吗?’……这些问题解决后用户开始关心‘是不是好用?是不是最佳体验?’;再往下走,我们发现除了产品这道关要过之外,如何快速交付,快速实施,如何为用户提供及时、专业、持续的服务成为更核心的问题。”用友产品总监郑雨林回忆起几年来用户需求的变化。郑霖说,客户越来越关心产品是否适应企业需求。员工是否很容易就能上手。用起来是否简单方便。上线前能否先试试看。

客户对ERP的需求和欲望,已使得厂商的ERP营销模式必须进入体验式阶段。为此,用友计划在2005年与IBM等国际IT巨头、行业样板客户、知名高等学府等共同投资兴建100家用友ERP体验中心,将于4~5月首批揭幕20家,成为推动ERP在中国普及的重要基地。这些ERP体验中心分布在上海、北京、广州、成都、杭州等全国20多个主要城市。

业界人士评论说,用友ERP体验中心的正式揭幕,标志着ERP已步入了“以客户为导向”的体验时代,它完全颠覆了各种传统的“产品导向”的营销模式,这不亚于软件营销模式的一场革命。体验不仅能够满足中小企业对ERP的认知需求,而且对提高ERP实施的成功率也将带来深远的影响。

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