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中国名牌产品的辐射区域还需扩大 |
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| http://cn.newmaker.com
11/28/2007 4:33:00 PM
佳工机电网
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自从2001年起，中国名牌战略推进委员会每年都要进行一次中国名牌产品的评选活动，今年的中国名牌产品名单也于9月份公布于众。
在这份名单中，出现了30余个家庭装饰装修材料及家具的名称，其中，橱柜行业、淋浴房行业都是首次进入中国名牌产品的评选范畴。然而，消费者发现，名单中既有耳熟能详的产品，也有一些略显生疏的品牌，部分中国名牌产品仍主打“区域牌”。
今年是中国建材行业推进名牌战略成果最为显著的一年，鹏鸿细木工板等7家装饰装修板材企业、圣象等10个实木复合地板、欧派等6家橱柜企业、芝华仕等8个沙发产品及2个淋浴房产品获得中国名牌产品荣誉。
康洁橱柜的营运总监曾公开表示，此次获得“中国名牌”称号的橱柜企业中，有个百V橱柜，是成都某企业生产的产品，根本没有出现在北方市场，为什么评为中国名牌？圣象地板北京分公司一位负责人也对同列实木复合地板类中国名牌产品中的一些“陌生”品牌表示不解，表示不清楚这样的品牌是如何被评选上的。科宝博洛尼北京品牌推广部的员工也称，欧琳水槽、华帝灶具出名，但是不知为何这两个品牌的橱柜却被评为中国名牌？
对此，中国名牌战略推进委员会的工作人员解释说，申请中国名牌产品必须具备8项条件。
一是符合国家法律、法规和产业政策的规定；二是实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度位居国内同类产品前列；三是年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率位居本行业前列；四是企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力位居行业之首；五是产品按照采用国际标准或国外先进标准组织生产；六是企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力；七是企业质量管理体系健全，并有效运行，未出现重大质量责任事故；八是企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。
一位建材市场的总经理认为，许多建材品牌在北京不知名，但是其在当地或一些省份市场占有率很高，还有的产品主要是做出口，销售额、出口创汇、纳税额都很多，自然有被评选为中国名牌的可能。
不可否认，中国名牌产品这项荣誉确实让一些企业尝到了甜头。欧派、科宝、海尔等新近获得中国名牌殊荣的橱柜企业的一线销售人员表示，在获得中国名牌后的第一个销售旺季中，已初现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌一边倒的态势，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为中国名牌买单。
全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示，近年来受各种质量危机、“投诉无门”、“假认证”等事件影响，消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键，而中国名牌产品已悄然成为一只无形的手，直接左右大众消费者的购买倾向。
消费者给名牌企业投出了信任的一票，这就要求名牌企业对自己有更高的要求，扩大知名度，从区域名牌成长为覆盖全国市场的真正意义上的中国名牌。
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