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电视广告2006年火一把就"死"？ |
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| http://cn.newmaker.com
5/6/2005 10:30:00 AM
佳工机电网
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据实力媒体预测，电视广告份额2006年将达到顶峰，但从2007年起将一路下滑
据英国《金融时报》18日报道，业内领先的预测机构表示，电视广告在全球广告市场中的份额2006年将达到顶峰，2007年起将开始回落，并有可能进入一个长期下滑期。
该预测由欧洲最大传媒公司Publicis集团下属的实力传播ZenithOptimedia）作出。这家世界领先的媒体投放公司认为，促进电视广告市场发展的动力将面临着被削弱的危险，而“搅局者”正是诸如智能数字录像机之类的新技术。
DVR是一种具有联网功能并能由观众主动“控制”电视节目的新一代家电产品，这意味着观众能随心所欲地跳过任何不想看的商业广告片。
实力传播认为，电视广告目前在全球市场份额中还是处于上升趋势，因为发达国家报纸杂志发行量下跌等因素使电视广告的优势得以突出。但据其最新的一份关于广告消费的研究报告表明，电视广告在全球市场的份额将于2007年开始逐渐向互联网广告流失。报告特别指出，下跌幅度虽然不会很大，但意义却非同寻常。
自1980年以来，电视广告基本上保持了强劲上升的势头，唯一一次市场份额下跌出现在2001年，主要还是受互联网泡沫破裂资本市场发生混乱所致。
但此次电视广告即将面临的打击，却可能来自技术更新所带来的致命“硬伤”。实力传播知识管理经理乔纳森·巴纳德表示，DVR日益普及的可能性使电视广告在市场上离“最后的疯狂”已为时不远。
在全球广告支出预期总体增长的良好形势下，电视广告的表现却有可能背道而驰，这无疑会对整个广告市场的未来走势带来深远的影响。实力传播已经提高了今后三年全球广告市场的增长预期，分别将2005、2006和2007年的数据从5％、5.8％和5.8％调高到5.4％、6.5％和6.1％。
根据实力传播的分析，电视广告的市场分额2005年将达到37.7％，2006年会摸高到37.9％，但到2007年就会回调到37.8%，此后将逐年小幅下跌。在1980年，电视广告的市场份额为30.3％。
相比之下，互联网广告的市场份额预期今年为3.8％，明年将上升至4.1％，后年更将扩大为4.4％。实力传播认为，这个比例“可能在更长的时期内轻松达到增长一倍。”
不过，巴纳德表示，电视这个媒体在发展中市场的地位仍是特别重要的。“在那儿，电视广告是最短的时间里将品牌传达至尽可能多受众的最好途径。”手机，电视广告的另一“杀手”？
这是一个不争的事实，电视广告已经面临越来越多的分流者。除了新兴的互联网外，手机也将成为广告客户们投放媒体的新宠。
近日，全球第一大广告集团奥姆尼康（Omnicom）旗下BBDO广告公司CEO安德鲁·罗伯逊大胆作出预测，手机和其他无线通信设备即将成为广告客户们首选的投放媒体，对那些被高科技工具包围的消费者传递广告。罗伯逊强调，随着发达市场的广告客户从对电视的传统依赖转向其他媒体时，手机作为广告传播载体的优越性已日益显现。他认为，广告客户如今所面临的问题是，高科技的发展比如DVR的普及，已让消费者有足够的能力躲避电视广告的轰炸。由此，罗伯逊相信今后广告客户的策略将从电视转向利用诸如手机、笔记本电脑等这些受商务人士青睐的无线设备，把广告传递至他们身边。
BBDO最近发表了一项报告，报告认为当今的消费者更愿意选择没有电视的生活，而不能没有手机或电脑。15个国家近3000位消费者在回答最想拥有的无线设备时，45％的人选择家用电脑，31％的人选择手机，只有12％的人选择了电视。在中国，这样的比例更是达到了61％、30％和4％。
调查还发现，许多手机用户即使睡觉时也不关机。超过60％的人表示一天开机21-24小时，开机在16-20小时的占了15％。相比之下，一天收看电视的时间才会多少？
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