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中国著名品牌处于提升关键期 |
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| http://cn.newmaker.com
10/25/2007 9:15:00 AM
佳工机电网
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2007年世界著名品牌大会暨第四届全球品牌代表大会8月在新加坡举行。日前，世界著名品牌大会主席、美中经贸投资总商会会长周茳钐钧先生围绕中国品牌建设问题，接受了本网记者专访。
部分品牌已领跑亚洲
记者：您如何看待亚洲国家尤其是中国目前的品牌建设现状？
周茳钐钧：亚洲品牌目前正处于一个需要维护、提升的关键时期，随着世界经济转型速度和管理团队更新速度的加快，亚洲品牌维护和提升的要求更为迫切。
中国的著名品牌同样处于一个需要重视维护、提升的关键时期。中国的著名品牌企业抗风险能力需要进一步加强，企业的运作应当遵循市场规律、按品牌建立的规划执行，要确保企业的运作和“品牌建设”始终在“创新、提升、发展、规范”的层面进行。
记者：中国品牌在亚洲及世界上目前处于一个什么样的地位？
周茳钐钧：中国品牌正在迅速崛起，是充满活力、具有后发优势的潜力品牌，部分中国品牌已逐步成为亚洲的领跑品牌。
目前绝大多数中国企业从事的是贴牌生产(OEM)，为世界知名品牌提供各种产品，从日用消费品到家电。近年来，中国政府采取了多项鼓励政策和措施，支持国内企业向国际市场销售自有品牌的产品。随着企业实力和品牌意识的不断增强，部分中国企业已在一些新兴市场创立了自有品牌，如家电、日用消费品和摩托车等。目前这些中国知名品牌正进军发达国家市场。
据世界品牌组织今年8月最新公布的世界著名品牌500强排名，中国的世界著名品牌有40个品牌上榜，占世界著名品牌500强总量的8%。
中国在“品牌维护、品牌提升”方面还需要像欧美一样加大投入，制定品牌建设的发展规划，积极参与有利于品牌建设的各类活动。
与欧美存在较大差距
记者：中国品牌与欧美品牌的实质差距在哪里？
周茳钐钧：中国企业与欧美企业本身存在很大的差距。总体上看，中国企业经济规模相对较小，技术、服务、管理水平相对落后，品牌战略实施时间较短，在品牌宣传和建设上的投资较少。
由于企业本身的差距，中国品牌与欧美品牌相比也存在较大的差距，这体现在品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌盈利能力、品牌国际影响力和竞争力、产品科技含量、产品自主研发能力和知识产权保护、企业管理团队和企业管理能力、企业整体经济规模与品牌企业创立时间等诸多方面。
记者：中国改革开放以来，跨国公司纷纷进军中国，收购或兼并了许多中国本土品牌，国产品牌阵地进一步萎缩。中国经济今后可望继续保持稳步增长，外国公司在华业务也将会不断扩大。在这种情况下，中国品牌怎样才能绝地反击，在中国、亚洲与世界争得一席之地？
周茳钐钧：中国品牌要反击，应采取以下措施：
首先，制定独立性发展战略。要实现独立性战略目标，就不能再将不具备竞争力的企业与外国大企业合资，只能选择适当的战略伙伴结成合作联盟。中国品牌企业要增强中国品牌企业自主开发能力并拥有知识产权，可考虑先在国内本土进行强强联合，达到一定的经济规模，再与具有互补优势且规模相当、具有一定的国际竞争力的企业合作。这样不但能够具有较多的自主权，也加强了进入国际市场的竞争力。
其次，着眼未来，制定中国品牌走向世界的发展规划。中国品牌做大做强绝不能急功近利，不能为了完成吸引利用外资的任务，放弃中国品牌多年建立起来的包括市场在内的信誉和价值。
再次，必须确保制定的各项战略和规划顺利实施。努力提高“中国制造”品牌产品在全球市场的占有率，合力提升中国企业赢利能力。
积极实施国际化战略
记者：在现在的世界经济环境下，“中国品牌”走向国际市场有什么“捷径”吗？
周茳钐钧：目前，中国企业在国际市场创立品牌可采取渐进式和并购式这两种模式。
渐进式主要是指，通过当地的经销商将中国自有品牌的产品出口到目标市场，付给经销商佣金。这种方式可帮助中国企业了解目标市场消费者的需求，并使品牌逐步得到市场的认可。
并购式是指，中国企业在世界著名品牌企业经营陷入低谷时并购该企业，从而迅速拥有世界著名品牌。并购的对象是由于制造成本过高而造成产品价格缺乏竞争力的企业，但企业在国际市场拥有品牌、顾客群体和技术资源。并购成功后，可以将生产转移到中国，保留公司原有品牌，销售渠道和当地的优秀人才。在经营过程中，可考虑使用联合品牌，将自有品牌与收购的品牌混合或共同使用以增强自有品牌在消费者中的认知度。
目前，中国企业已开始以并购方式进军国际市场。联想集团斥巨资并购了IBM个人电脑业务，LENOVO一夜之间成为全球家喻户晓的品牌。可以预见，随着中国经济的发展和企业实力的增强，会有更多中国企业加入全球并购浪潮。
记者：随着中国改革开放的不断深入，众多中国企业走出国门，开始了国际化的发展战略。这是一个走出去的过程，也同时孕育着巨大的发展潜能与机遇。中国企业怎样善用这一难得的历史机遇，树立自己的品牌呢？
周茳钐钧：中国自有品牌产品成为世界知名品牌还需要一个过程。品牌战略需要政府积极的政策引导和扶植、企业长期的战略规划和发展。中国拥有超过100个世界著名品牌之日，才是中国成为真正意义上的世界经济强国之时。（新华网驻新加坡记者张永兴）
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