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小家电市场现状和发展浅见 |
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| http://cn.newmaker.com
3/25/2004 10:47:00 PM
佳工机电网
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近年来家电业竞争激烈，小家电市场也不例外。据统计表明，目前国内大家电的利润在5%甚至更低，而小家电则高达两位数。小家电的销售额一般只占到家电总销售额的1/10左右，但其利润却几乎是大家电的1倍。
按照小家电的使用功能，可以将其分为三类：一是厨房小家电产品，主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汗机等；二是家居小家电产品，主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等；三是个人生活小家电产品，主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。在这三类小家电产品中，国产品牌在厨房小家电和家居小家电产品的竞争能力最强，在个人生活小家电方面的竞争能力较弱。
目前，国内小家电领域能够坐大并的品牌不多，主要有广东美的、格兰仕、山东九阳、浙江方太、帅康等不到20家。
面对相对来说利润较高的个人生活小家电市场，洋品牌先入为主，在市场上站稳了脚跟，赢得了广大消费者的认同。目前，在一些大城市的各大商场中，个人生活小家电难以看到国产品牌的踪迹，多以国外品牌为主，如日本的松下，德国的博朗、好运达等。这些产品外观精巧、色泽鲜亮，设计上体现了人性化的风格，使用起来非常方便。可见，当国产家电品牌在传统家电业火拼之时，洋品牌正在瓜分个人生活小家电的蛋糕。
长期以来，我国小家电在中低档位置上徘徊不前，新科技的引进和应用程度不高，造成了产品质量不太稳定。另外厂家生产过于单一，不能形成系列化、规模化，对市场的冲击力不够大，这就让外国知名品牌钻了空子，从中大赚了一笔。好在国内厂家面对咄咄逼人的洋货，能够认识到危机存在，加紧了赶超国外名牌的步伐，逐渐涌现出一批国际知名的中国品牌，这些正在形成的国际名牌向国外洋货提出了挑战，试图夺回被洋货占领的市场。
我国加入WTO后，国外进口小家电蜂拥而来，市场竞争将日趋白热化，小家走进家庭必将成为一种新的生活潮流。预测今后10年，我国将有33%的住户进入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。对各类新型厨具等小家电产品的需求可想而知。此外，除电风扇、电饭煲等产品城镇拥有率达90%以上，处于成熟期外，绝大多数小家电产品，如燃具、抽油烟机、电热水器等，尚处在发展期，还有一些产品处在导入期，如空气清新器等。小家电产品成熟度参差不齐、市场拥有率偏低，难以形成强势品牌，发展空间大。初步估计，我国小家电行业蕴藏着3500多亿元的市场。
通过对小家电使用年限的分析所得，一般小家电产品的使用寿命为5—6年，因此有1/3的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将掀起。这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力，一些新型的如搅拌机/榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等小家电产品表现得更为明显。可见，传统型小家电虽已普及，但新型小家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是一种生活品位和生活时尚的代表。对于新型小家电来说，应该具有较大的发展空间，竞争将更加残酷，3—5年后，国内成千上万的小厂家多数将会退出，市场将走向品牌化、规模化、有序化。因此，生产厂家应注重市场研究，提升自己的产品换代能力，以防一哄而上，避免重复建设，恶性竞争。
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