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优势企业当争夺标准话语权 |
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| http://cn.newmaker.com
9/15/2007 4:20:00 PM
中国工业报 方家平
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最近，海尔、美的两大家电巨头同时遭遇“标准门”事件：中国家电史上第一个由企业专利转化为国家标准的海尔防电墙技术被人指责为“只是概念炒作”；美的微波炉推出的“蒸标准”引起了行业的集体质疑，认为其偷换概念，涉嫌不正当竞争。笔者无意就这两个标准的先进落后、是非曲直做出评判，只是想从企业标准化战略的视角来正视之。
据了解，海尔防电墙技术、美的蒸标准被质疑的原因如果摒弃技术是非不谈，恐怕很重要的原因是前者被上升为国家标准，后者被确定为中国标准化协会的协会标准。国家标准或者协会标准在带来市场扩大、利润增加的喜悦之时，遭至同行的嫉妒和非议难以避免。在中国标准缺失与滞后国际市场、中国企业标准化战略尚处于初级阶段的今天，但愿这种嫉妒和非议不再扩大与升级。同时，期待更多的企业能够在嫉妒和非议之中反思自己的企业标准化战略，自觉地投身到协会标准、行业标准、国家标准甚至国际标准等各类标准的制订中去。
在竞争同质化趋向日渐显现的商业生态下，企业要想获取核心竞争力，标准化战略应该是企业推崇的首选战略。企业要运用好标准化战略提升核心竞争力，应沿着“技术专利化，专利标准化，标准行业化、全国化或全球化”的路径展开，特别要在各类标准的制订中争取到主动权与话语权。这就要求企业在自身的发展过程中不断地提升技术，领先行业从而制订标准。
技术标准就像是一种游戏规则，谁掌握了标准的制订权，谁的技术就成为标准，谁就能够有效掌握市场竞争的主动权，就能获得最大的利益和生存空间。海尔之所以成为令人羡慕的知名企业，在国内外市场上均拥有一席之地，无不与其重视标准化战略有关。截至2006年底，海尔集团已经参与了100多项中国国家标准的编制修订，拥有企业标准高达5700多项，这绝非国内一般企业所能及。世界500强企业之所以强大，一个重要的原因是它们大都是行业标准或国际标准的“领头羊”。它们通过标准化产品的广泛应用，推行着事实上的全球标准，推动人们的消费时尚逐渐国际化，进而称雄于国际市场。
长期以来，“中国制造”享誉世界，但中国标准却鲜有人知，中国产品因标准不能与国际接轨屡受排斥的事实已经证实了这一点。把视角从全球缩小至国内也是一样，企业如果在协会标准、行业标准、国家标准上没有话语权，那么在国内市场上显然就缺乏竞争力。因此，中国企业特别是具有实力的优势企业，应当努力提升产品技术、制订企业标准，进而实现企业标准向协会标准、行业标准及国家标准过渡。
过去，我国各类标准的制订一般是由国家相关行政机构主导，企业话语权相对较低。去年5月份，国家标准化管理委员会在全国范围公开征集家用电器国家标准起草单位之后，为行业领先企业来主导国家标准的制订开了先河。各行各业的优势企业当抓住这一机遇，不再甘当标准的缺席者，应努力成为标准的参与者和主导力量。
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