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原材料价格暴涨触及家电业成本底线 |
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| http://cn.newmaker.com
3/21/2004 11:26:00 AM
佳工机电网
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“不锈钢、铜等原材料价格涨幅已经触及家电业成本价格底线，因备受原材料价格暴涨的困扰，广东、江浙地区的数十家名牌燃具企业的产品近期可能会大规模涨价，保守估计涨幅将会在20%以上。”一燃气具业内人士向《电器制造商》记者透露。
其实，早在2003年年底，有关燃气具产品涨价的消息就已经被炒得沸沸扬扬。
原材料大幅涨价
从2003年9月开始，钢材、铜材等原材料价格一路攀升。据国家统计局调查显示，2003年8月份以来，钢材价格上涨了11.5%～21.5%，部分优质钢材上涨幅度在40%以上，中型钢材上涨20%以上。仅从8月份当月的统计数字来看，国内普通大型钢材价格就上涨了15.7%、普通中型钢材上涨20.8％。截止到今年2月，钢材价格不仅没有止跌的迹象，反而有持续上升的势头。 
与此同时，铜材的价格也在逐步攀升。以广东口岸为例，2003年前三个季度，进口铜矿砂及精矿14.2万吨，比2002年同期大幅增长48.3%，进口均价为630美元／吨，比2002年同期大幅增长53.7%。
业内人士分析，经济快速增长以及各行业加大投资，使国内需求达到了近十年来的高峰，导致相关原材料价格在最近一段时间持续上涨。作为原材料进口大国，中国旺盛的需求正推动国际原料价格上涨。以铜材为例，近年来，我国汽车、内燃机、电动机、电子通讯产业的迅速增长和发电、交通、建筑等基础设施的大量兴建，进一步拉动了国内铜的需求。铜消费量的急剧增长拉动了铜矿砂及其精矿进口的快速增长。在铜矿砂进口大幅增长的同时，其进口价格也大幅上扬。据国际铜业协会(ICA)的最新统计，2002年全球的铜消费量为1520万吨，其中中国的铜消费量达到了250万吨，约占全球铜消费量的17%，我国已经取代美国，成为世界第一大铜消费国。同时，国内铜材供不应求也成为铜矿砂及其精矿价格急剧上涨的原因之一。中国有色金属工业协会统计数据显示，我国铜精矿远不能满足产业需求，靠国内铜精矿资源生产的铜仅占需求量的1/3。
同时，我国加入世贸组织后，充分灵活地运用反倾销措施，极大地保护了国内以原材料为产业的行业，尤其化工、钢铁等行业，从而加速了原材料价格的上涨。如自去年5月我国对进口钢铁实施临时保障措施后，用于家电面板、外壳的电镀锌板价格飞速上涨。今年1月，电镀锌板价格已达每吨6400元，较保障措施实施前上涨了近2000元。
这使得去年曾饱受钢材涨价之苦的家电企业再度成为受原材料涨价影响最大的行业，而以钢、铜为主要原材料的燃气具行业受影响最大。
燃气具产品悄悄涨价
据了解，在热水器产品成本中，热水器的外壳全部是钢材，而水箱、阀体、喷嘴与风管等主要零配件全部是铜材，铜材成本占了46%以上，钢材、铜材的成本占了热水器总成本的92%以上。在燃气灶行业，目前销量最大是不锈钢面板的燃气灶，其面板材料全部是不锈钢构成，其分火器、铜管等主要零配件都是铜材制造，在灶具成本中也占了相当大的比例，钢铜材料成本占了燃气灶的95%以上。
樱雪公司总经理陈素曾对媒体表示：钢材与铜材的价格上升，导致燃气具成本劲升三成以上，使原本只有10%利润的燃气具行业承受着巨大的价格压力。有业内人士称，在这种情形下，热水器与燃气灶不涨价就只有亏损。谁要保持销售价格不变，就只有死路一条。因此，热水器等燃具产品必然将全面涨价。
早在去年10月份，中山樱雪燃气具公司就对外宣布其热水器与燃气灶产品全面提价10%，打破了燃气具行业从不涨价的定论。
随后，同样在去年10月份，中国五金制品协会就召集数十家企业，探讨燃具产品价格上涨问题，意欲打破燃具行业从不进行大规模涨价的惯例。万家乐、万和、华帝、樱雪与长青五家巨头企业也曾聚在一起研究价格上涨问题。当时，5家企业高层表示，原材料上涨的确对企业造成了成本压力，不过各大厂家对是否立即涨价意见不一。除了樱雪已经涨价外，万和、长青等企业表示，将根据市场的实际情况对产品不同幅度地进行价格调整。接着，有消息报道说，万和、万家乐产品价格开始微调，上升幅度为5%，长青则上升10%，华帝上调5%～10%。燃气具2004年初将可能全线涨价的消息纷纷见诸国内媒体。
日前，就是否调整产品价格，记者采访了万家乐、万和、华帝、博世等燃气具制造企业。华帝明确表示，2003年底，原材料的价格已涨到了家电企业能够承受的底线，有些品牌的产品已是在亏本卖了。在2003年11月份，燃气具产品旺季来临时已有一些企业悄悄地涨价了。近一段时间涨价已经成为行业趋势。而万和则称，目前公司还没有涨价的消息，至于今后是否涨价，还不知道。洋品牌博世面对记者的提问，则明确表示其零售价没有上涨。而万家乐负责宣传的人士则称，目前还要看公司的部署，等待公司的宣传口径。
虽然各个企业的说辞不尽相同，但涨价成为行业趋势已被业内人士广泛认同。
记者在北京的一家大型商场的家电卖场看到，两个品牌燃气热水器的价格与2004年春节前的一样。但一位负责燃气热水器售货员告诉记者，之所以价格还没做调整，是因为该商场还在继续春节的促销活动，比北京其他所有的家电专场卖得都便宜。因为其他各大卖场燃气热水器的价格已经上涨了一二百元。他强调，不是卖场要涨价，而是厂家要求涨价，其中的原因可能就是原材料价格的上涨。
看来，涨价已是各燃气具企业已在进行的事情，只不过不同的品牌不同的型号涨价的程度不同而已。一燃具公司老总在接受记者采访时表示：众多家电品牌都已撑到了最后，况且铜材价格还在持续上升，已经突破了28000元/吨的历史性大关，产品不涨价几乎是不可能的。更有人认为，现在热水器产品的零售价格只有上升15%以上才不会亏本。
行业洗牌加速
但产品涨价会不会影响市场销售？中国五金制品协会秘书长石僧兰表示，从樱雪热水器的销售状况看，涨价并没有导致销量下滑。相反，销量出现明显的上升势头。
放眼中国燃气具行业市场竞争，自始至终笼罩着价格战的阴影。石僧兰认为，樱雪率先涨价，表明了中国燃气具企业已第一次摆脱了降价的怪圈，共同维护燃气具行业的生存与发展，共同倡导消费者的安全消费与品牌消费，从而培养广大消费者正确的消费观念。
石僧兰分析认为，一些名牌产品价格即使上涨了10%，按一台燃气热水器按800～1000元算，也就是增加了80～100元。多数消费者不会因为价格上涨了几十元钱、上百元而打消购买念头或去买杂牌机。因为越来越多的消费者知道，安全问题最重要。
一份调查表明：目前消费者选择热水器最看重的是品牌、价格与款式这三大因素，其中品牌作为第一选择的占45%、款式作为第一选择的占30%、价格作为第一选择的占25%。这表明消费者在购买产品时，考虑的第一因素是品牌。华帝总经理黄启均认为，一个企业只要坚持品牌和质量第一，本着对消费者负责任的态度，价格做些调整，消费者是能理解和接受的。
“况且，此次燃气具涨价属于正常现象，原来的燃气具产品价格本来就不合理。”石僧兰解释说，杂牌产品把燃气产品的价格弄得很低，使原来燃气热水器等产品的利润接近于零，没有一个好的性价比，这对于名牌来讲是不公平的。应该把这次价格上涨看作是燃气具产品价格的正常回归，该类产品应该有一个合理的价格。
此外，这也将加速行业的洗牌。据介绍，以前资金实力不足的燃气具企业可以向材料供应商延长几个月付款，但现在不同了。不论是钢材供应商还是铜材供应商，一律要求实行现款交易，从而导致资金实力不足的企业纷纷减产。2003年10月份，有些企业即使有现金都买不到钢材。据悉，目前，燃具行业至少有80%的杂牌企业在涨价的重压下纷纷减产，甚至被迫停产，退出市场。据石僧兰介绍，她所了解的情况是，仅广东中山市一个镇的27家企业中就有90%已经停产了。一向以价格优势参与竞争的杂牌，此次行业涨价令其失去了竞争优势，其价格上涨肯定没有消费者买，不涨价则必然是亏本经营。业内人士称，钢、铜等原材料涨价，成本上升实际上提高了行业的准入门槛，加速了中国燃气具业的全面洗牌。华帝燃具股份有限公司总经理黄启均对记者表示：此次涨价不仅是行业的一次极其残酷地洗牌，而且对不少大型企业都是一个严峻的考验。这次行业洗牌比以前任何一次洗牌都更彻底。因此，石僧兰指出，这次行业洗牌，对于名牌的发展是一个有利的机会。
“这次价格上涨很可能是长期的涨价。”石僧兰表示，中国五金制品协会要引导企业积极地适应我国加入WTO后面临的形势，正确对待国际国内原材料涨价的现实，寻求行业的良性发展。
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