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国家标准缺失数码相机市场派系混战 |
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| http://cn.newmaker.com
9/11/2007 9:11:00 AM
中国高新技术产业导报
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作者：张伟 戈清平
数码相机每年以不低于40%的速度递增，从2003年的138.1万台到2006年的640万台，预计今年将突破1000万台。目前，我国数码相机市场仍处于快速增长期。这样的黄金市场，中外数码相机厂商短兵相接不足为奇。
8月份以来，爱国者，佳能、柯达、尼康等国内外数码相机厂商争相推出新品，发力终端市场。在策略上，这些数码相机厂商的招数可谓是八仙过海，各显神通，主打低价牌，彰显先进技术，重金邀请明星代言等，不一而足。其目的只有一个，就是赚足人气，抢占更多的市场份额。
在国内数码相机市场上，按品牌可以划分为日系、韩系、美系与本土品牌。在这些厂商当中，日系品牌在光学领域有着悠久的历史，处于垄断地位。韩系厂商主要体现在三星的崛起上，而美系品牌柯达逐步萎缩，本土厂商由于进入时间较短，技术以及品牌影响力的短板仍然较为突出。
派系之争
数码相机每年以不低于40%的速度递增，从2003年的138.1万台到2006年的640万台，预计今年将突破1000万台。目前，我国数码相机市场仍处于快速增长期。这样的黄金市场，中外数码相机厂商短兵相接不足为奇。
ZDC的市场关注度调查结果显示，2007年上半年，佳能占据三成以上的市场关注度，把守排行榜霸主之位，在国内市场占据绝对的优势。日系厂商中，索尼虽然市场占有率还不如佳能，但有与佳能平起平坐的势头，尤其是在2006年收购柯尼卡美能达进军数码单反市场后，旗下产品线逐渐丰富。尼康的受关注度位居第三，其竞争优势仍然停留在单反相机产品上。从2006年开始，受索尼发布单反相机的影响，尼康开始了低端单反数码相机市场的进程，不断拓展数码相机市场。
日系厂商在数码相机市场当中的压倒性优势，使得三星、柯达与爱国者在夹缝中前行。三星的快速成长，在一定程度上遏制了日系厂商独霸武林的局面。而柯达则缓慢发展，市场踟蹰不前。爱国者数码相机崛起于2005年，虽然已有两年多的发展，但受关注程度一直不太理想。2007年上半年，爱国者在数码相机市场的推广策略出现转型，由品牌转攻产品。最初推广采用的是“要用就用中国人自己的数码相机”的口号，高举国产数码相机的大旗。但在2007年，爱国者直接指向产品，如爱国者 V500与4月份上市的V630相继打出799元的低价，力图以价格优势带动数码相机的市场购买力。
在惨烈的市场竞争中，佳能、索尼、柯达、三星、尼康、奥林巴斯等国外品牌占据了绝大部分市场份额，国产品牌在近几年的发展中，尽管一直处于艰难的境地，但也在市场中占据了一定的份额。中国电子商会消费电子产品调查办公室负责人张适认为，国产数码相机产品在基本参数上已与国外相机相差无几，只是在软件开发上处于弱势地位，但凭借价格上的优势，国产数码相机可以在拥有更广阔市场的二三级城市发展。
作为国产数码相机的生力军，爱国者和联想不断推出一系列具有竞争力的新品，由于其价格上的优势，在国内市场对国外品牌的数码相机带来一定冲击。国外品牌数码相机的市场占有率从2004年的90%下降到了2007年的70%，预计2008年国产品牌数码相机市场占有率将继续提升，将占40%的市场份额。
国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波认为，国内数码相机厂商的优势在于其对市场的理解和多年积累下来的消费电子渠道，在未来的竞争中，这将成为其逐步打败国外数码相机品牌的压倒性优势。
市场不宁
赛迪顾问最新发布的《2007上半年中国消费电子市场销售额与增长》报告显示，今年上半年，数码影像行业技术更新加快，感光元器件更加成熟，数字化影像技术标准更先进，市场竞争更加理性，整个数码影像产业持续发展。但是，随着产品更新速度加快，主流产品价格继续下降，产品价格下滑趋势明显。
我国数码相机市场的成熟度较低，日系厂商掌控大部分份额，但以性价比为利器的三星与国产厂商爱国者的快速成长，在数码相机市场形成“鲶鱼效应”，并迫使日系厂商下调产品价格，导致价格战不断。同时，国外品牌推出新机型周期不断加快，各种性能参数被屡屡刷新，新功能不断涌现，导致消费者迷失其中。
“数码相机市场尚无国家标准约束，多元化渠道让消费者更无‘安全感’。”在张适看来，具有约束力的国家标准是市场良性发展的前提。国家标准的缺失令国内数码相机市场至今还没有一个统一的门槛。到目前为止，各品牌仍用本企业的标准衡量自身产品，厂商经常以此作为回避自身产品质量问题的最佳托词。
“只有设立统一门槛的国家标准，才能对进入中国市场的中外企业进行有效监管，规范行业发展，维护消费者的合法权益。”一位业内人士表示。
根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据，国内数码相机销售渠道众多，电脑商城渠道以57%的销售比重占据核心地位，而家电连锁渠道在近两年发展迅速，销售比重上升到14%，成为我国数码相机第二大销售渠道。另外，传统的相机专卖店以近9%的市场份额位列第三，再加上商场销售、品牌专卖店、网上销售等流通环节共同组成了我国数码相机市场的多元化销售渠道。
多元化发展的销售渠道有利于商品的多层面流通，分散庞大购买群体，带动整个数码相机市场的繁荣。但对于消费者来说，哪种渠道能放心购买是一大难题。张适认为，这些疑问来源于无产品检测标准的根本问题。如果市场上的产品能在通过检测后贴上权威检测部门给予的标识，那么无论在哪种渠道购买产品都可放心，这需要行业主管部门和相关机构从每款产品进入市场开始为消费者把关。
陆刃波也指出，面对国内迅速增长的数码相机消费需求，没有一套完整的数码相机强制检测标准，就不能给消费者提供一个值得信赖的产品购买环境。另外，现阶段数码相机销售渠道的多元化，虽然为消费者提供了多种渠道选择的空间，也利于企业的产品流通，但消费者面对多种购买渠道时，表现出来的却是很难判断和抉择，这与国内缺乏对数码相机产品质量及产品流通渠道的监管有直接关系。
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