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评论：iPhone为何能让世界疯狂

http://cn.newmaker.com 7/11/2007 10:08:00 AM 佳工机电网

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2007年1月9日， Mac World 2007大会上，乔布斯将苹果iPhone交给了这个世界的那一时刻，包括诺基亚等手机制造商们的股价同时出现下滑，而且当日在拉斯维加斯举行的CES也差点冷场。

2007年6月29日，苹果iPhone在美国正式上市。苹果粉丝们为了得到一部iPhone，不管刮风下雨、日夜排队、各大媒体连夜加班赶制iPhone发布专题、第一部iPhone购买者成为明星……，苹果iPhone上市冲击波超越了索尼的PS3和微软的XBOX。不就是一款手机新品么，值得让整个世界都为之疯狂么？请看下文。

iPhone是苹果的神话之一

手机作为一种已经普及的产品，可以说没什么新意，但是苹果iPhone却能够勾起无数人的兴趣，笔者认为这首先是苹果品牌的力量，苹果依靠其创新精神制造了一个又一个神话，iPhone只不过是其中之一罢了。

众所周知，品牌并不是简单的字目和图标，而是像人一样有思想和灵魂，能够给消费者带来无限的想像。而品牌塑造的最高境界是由理性变为感性，乔布斯的个人品牌与苹果品牌都已实现了理性向感性的转变。

微软CEO盖茨曾说：“乔布斯的成就非常的显著。他拥有难以置信的品位和高雅。他永远活在未来，能够明确指出明天的方向。”这是对乔布斯真实的写照。1976年，乔布斯与沃兹合伙组建苹果公司任CEO。接着，苹果Apple Ⅱ诞生了App，它拥有许多第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；第一次实现CPU 和主板共享RAM……

Apple II在二十世纪七十年代引发了个人电脑革命，而Macintosh的推出在二十世纪八十年代又彻底改造了个人计算机……。但是由于乔布斯的独断专行，他被迫离开苹果，之后苹果就陷入了困境；1997年9月，乔布斯重任CEO，他对奄奄一息的苹果进行大“手术”。终于在98第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润，让“苹果”重新“红”了起来。苹果iMac，这个 All-In-One多媒体电脑机身湛蓝透明，一经发布订单已高达15万份……

2001年10月23日，第一代苹果iPod诞生了， 2007年4月9日苹果对外宣布：Pod播放器全球累计销售量突破1亿台，市场占有率5年来一直居首……

这一个又一个的“神话”，都得益于苹果的创新精神，而iPhone也是其中之一。创新让乔布斯个人品牌和苹果企业品牌共同走向了感性，让苹果的产品也散发着独特的“苹果味”，消费者喜爱这种差异化、个性的味道。

iPhone“苹果味”十足

苹果公司依靠其独有的“苹果味”征服了几乎所有高端用户。其iPod几乎占据了所有欧美汽车的仪表盘，这得益于iPod的“苹果味”，而iPhone又是一款“苹果味”十足的产品。

随着手机技术的成熟，手机企业已经失去了创新的办法，只是依靠简单的数量增加来维持新品推出，比如增加屏幕分辨率、增加摄像头像素、增加内存容量等。创新是符合人性化的创造资源，简单的数量叠加，这只是一种几何的增长，而创新是1+1>3的指数增长。

我们看看苹果的iPhone人性化。“苹果永远在问：这将给用户提供何种程度的便利？这将对用户有多重要？”乔布斯说。

在Macworld大会上，乔布斯表示“这是一部革命性的电话，完全改变电信业”，在演示中乔布斯也尽可能的表现iPhone对比其他智能手机的操作便利性和巨大的创新。在iPhone上加入了Cover Flow，这是iPod首次具备此功能。在iPhone上导航音乐库时，只需把iPhone旋转到其横向位置，你就会自动切换到Cover Flow；苹果公司屡获殊荣的Safari浏览器iPhone版，iPhone还提供了世界最先进的且富有趣味性的网页浏览器；以及只有在Vista上才有的widgets功能；易于操作的multi-touch触控技术；人性化的内置个传感器；web应用；看youtube视频等等。

拥有“苹果味”的iPhone刺激了苹果迷们的嗅觉，让他们为之疯狂。

乔布斯式的营销

除了iPhone的“苹果味”之外，乔布斯式的营销方式也极大的调动了粉丝们的积极性，这就好比明星总爱用绯闻来提升关注度一样。

苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)深谙营销之道，iPhone未出，苹果已经铺张渲染，勾起了世人的欲望。从2004年至今，关于苹果手机的外观图片和名字有着不同的版本，这在笔者看来都是“乔布斯式的营销”，乔布斯散布传言来获得用户对苹果手机的反馈，并且让苹果手机概念提前进入用户的大脑。

2007年1月10日，Mac world大会上，苹果手机露出了庐山真面目，并给大家两个惊喜，其一，谁也没猜中其外观；其二，谁都猜中了名字是“iPhone”，而且这个名字是苹果花巨资从思科手里买回来的。

在iPhone没上市之前，JOBS又一次调粉丝胃口，让Google的施密特先拿到真机，并大肆给iPhone“吹风”： “这是一款功能强大的新设备，当然也是Google提供应用的好对象。随着时间的推移，相信Google和苹果在iPhone上会有更多的合作。”

而另据传闻，乔布斯规定，iPhone设计人员在iPhone发布前，不准向妻子透露任何信息，保密措施可谓精良。

带有苹果味的iPhone以及“乔布斯式”的营销让苹果粉丝为iPhone疯狂是再自然不过了。

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