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加大品牌扶持力度 推进自主品牌建设 |
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| http://cn.newmaker.com
7/5/2007 9:06:00 AM
佳工机电网
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6月11日，由商务部组织的“品牌万里行”正式启动。这是商务部整体推介和宣传自主品牌，增强企业和全民的自主品牌意识的一次重要活动。随着这一活动的展开，如何通过统筹商务领域品牌建设，进一步加大品牌工作力度，逐步改变我国知名品牌数量少、品牌生命周期短、自主创新能力弱的品牌发展现状，也成了人们关注的一个焦点。日前，商务部副部长姜增伟就我国自主品牌建设问题接受了记者采访。
问：请您谈谈目前中国自主品牌的发展情况？为什么要加快培育我国的自主品牌？
答：我国目前不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌，而且经过20多年的努力，我国一些企业开始拥有成熟的品牌观，中国品牌逐渐赢得了消费者承认，海尔、联想、长虹等品牌已经具有国际影响力。
但是，从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，处于垄断地位，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；而我国只有6个入选，仅占1.2%；二是表现为品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。
由此可见，只有加快培育我国的自主品牌，才能尽快改变我国品牌落后的面貌，才能增强我国企业和产品的国际竞争力，才能扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求，才能进一步转变贸易增长方式和经济增长方式，才能有利于创新型国家的建设和构建和谐社会，才能在商务领域更好地落实科学发展观。
问：商务部在推进自主品牌建设上，除了加大宣传力度外，还将采取哪些具体的扶持政策？
答：商务部对自主品牌建设工作十分重视，除了加大宣传力度外，还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作：一是商务部将会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是商务部与财政部协商，安排专项资金用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利给予支持。三是商务部将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，这项工作同时也有利于加强与发展中国家的经贸关系，实现互利共赢。
需要指出的是，品牌最终是市场造就的，不是仅靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略中的功能定位将坚持以市场为导向，充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。
问：在加快培育自主品牌的过程中，地方政府和企业要做哪些事情？
答：地方政府要高度重视这项工作，根据实际情况制定本地区培育自主品牌的发展规划；加大对自主品牌的政策支持力度，鼓励企业开展技术创新；加快市场体系建设，打破行政性垄断和地区封锁，拓宽品牌企业的发展空间；加大保护知识产权力度，为自主品牌发展营造良好的竞争环境。
企业作为培育品牌的主体，要充分认识到创建品牌对自身发展的重要性；注意做好品牌发展规划；注重品牌广告投入与策划；注重科研和技术创新，提高品牌的技术含量；注重传统工艺的继承和发展；保证产品质量；实现管理现代化；加强售后服务；按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略。尤其要舍得花大力气搞自主研发，以技术创新为支撑，增强企业可持续发展的能力。与此同时，要树立知识产权观念，增强品牌保护意识，走出一条具有自身特色的知名品牌发展道路。
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