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“暴利”苹果缘何改变高价策略？

http://cn.newmaker.com 6/21/2007 1:12:00 PM 佳工机电网

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Steve Jobs想把苹果iTunes的特权，即从家庭、办公室PC推广到客厅TV，这能走多远？

根据iSuppli公司拆解分析服务对其产品的拆解，迄今为止Steve Jobs对苹果TV没有实施其惯常的硬件高利润策略，是为了提升其销量。

Apple TV标价299美元，但这样的价格不是以盈利为目的。与系列之前成员的40%到50%的毛利率相比，苹果iPod系列的这个新成员仅有20.7%的价毛利。 iSuppli对Apple TV的原料清单(BOM)的估算还没有包括诸如电缆、包装以及市场营销等其它成本，所以对苹果公司而言，所以苹果TV的实际利润可能更低。

“这说明苹果公司正在对苹果TV实行市场渗透策略，而并非以往惯有的单位利润策略。”iSuppli公司拆解分析服务经理兼高级分析师Andrew Rassweiler指出，“苹果TV设计成本很低，主要是因为它采用的是落后工艺的微处理器。由于价位在299美元，一些人将苹果TV称作‘最便宜的Mac。’ 但是，基于微处理器的最低性能及该产品的升级需要，可能称Apple TV为‘（迟钝）LobotoMac’更加合适。”

由于不期望苹果TV产生较大的利润，很明显该公司的真正目的是将非常成功的iTunes业务移植到从与消费者家庭办公室PC到客厅TV计划中。不过，尽管苹果公司可能是该领域最有可能获得成功的公司，但iSuppli分析师仍相信，这是把互联网内容搬到电视上这一征程的开始，其它许多厂商过去在这方面都以失败而告终。

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