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谁是最具全球竞争力的明星企业？ |
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| http://cn.newmaker.com
6/12/2007 2:52:00 PM
佳工机电网
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日前，一份有关中国公司国际化生存能力和竞争优势的深入调研报告新鲜出炉。研究者罗兰•贝格国际管理咨询公司和《环球企业家》专题研究部经过长时间专业细致调研，对中国企业参与全球市场争夺的战略意义、优势与劣势、未来发展路径给出独特思考，引发了全新视角关注中国公司走出去的热点话题。
专题研究组按照经营业绩表现、持续竞争能力和国际企业文化及八大细化标准推选出2007年最具全球竞争力中国公司的全明星阵容。海尔、华为、联想等各行业龙头企业当选殊荣。
清华大学经济管理学院李稻葵教授认为，海尔所处的行业比联想更加适合于发挥中国经济的比较优势，尤其表现在面向巨大终端用户的研发和服务方面。作为中国家电业的老大，海尔国际竞争力应该具有巨大的潜力。飞利浦大中华区总裁张癑认为构成海尔全球竞争力的因素是：在中国占有白色家电领先市场地位；研发资金与研发人员的大量投入以及初步的专利成果；相对较高的国外品牌知名度与持续的品牌推广投资；香港证券市场上市，相对较高的财务资讯透明度。
专题研究组还创新性地首次推出“最具全球竞争力中国公司”最佳海外子公司单项奖———“海外之星”的评选，海尔美国公司、华为欧洲公司、中兴通讯印度公司分获北美之星、欧洲之星和新兴市场之星。
专家认为，罗兰•贝格和《环球企业家》的研究项目具有强烈的现实意义和标杆影响，其研究结果体现了企业在当今全球化和信息化竞争条件下的价值回归，只有具有全球竞争力才能在全球化环境下生存发展。海尔就是这样一个企业，在全球家电业品牌高度集中的情况下，她宁愿17年来艰难地在海外打拼自己的品牌也不给别人贴牌，通过在国内外市场上与高手过招，不断提升自身素质，逐步发展成国际知名度较高的中国自主品牌。
海尔全球竞争力的形成和提升建立在海尔对全球市场的本土化布局基础之上。目前，海尔已在北美、欧盟、日韩、非洲、中东及东南亚等地区建立本土化的机构，30个海外制造基地、22个贸易公司和8个设计中心的建立使海尔实现在全球主要经济区域的本土化研发、制造和营销，2007年海尔海外营业额实现超过33亿美元，其中规模最大的海外机构当属美国海尔。在最近于拉斯维加斯闭幕的美国2007KBIS展览会上，由美国海尔研发团队参与设计、美国海尔工厂制造、美国海尔贸易公司营销的海尔法式对开门冰箱等高端产品备受青睐，引起当地主流品牌的极大关注，海尔的研发能力和满足美国消费者需求的营销推广已经让老牌家电厂商感到威胁。虽然，海尔冰箱在美国的市场占有率只排在第四位，但海尔的发展速度和品牌本土化就像位于曼哈顿的海尔大厦和充斥媒体的“海尔与NBA联盟”广告一样不容回避。
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