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精良制造 宗申品质领先全球 |
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| http://cn.newmaker.com
6/10/2007 1:34:00 PM
熊道辉
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中国摩企“最具市场竞争力品牌”之宗申篇
宗申品牌作为宗申企业的一个象征、作为宗申产品质量的一个重要保障，已成为宗申集团的无形资产，获得一家大型权威品牌评审机构的认可和褒奖，更是坚持走国际化道路的宗申集团全体员工的一个追逐的目标。
作为重庆三大民营摩托车巨头之一的宗申集团，在品牌建设上取得了突出成绩，“宗申品牌”继2004年12月成为中国摩托车制造业中最有价值品牌、2006年入围“中国500最具价值品牌”后，在2007年2月又荣获了中国商务部“最具市场竞争力品牌”的殊荣。
始建于1992年的宗申集团，集研制、开发、制造和销售于一体。主要产业有摩托车、摩托车发动机及关重零部件、微型汽车及汽车发动机、汽车进气系统、高速艇及舰艇发动机、通用动力汽油机及各类动力设备机械、燃料电池、摩托车队、生物技术和房地产等。其终端产品主要有摩托车、高速艇、各类动力设备机械。现在已具备年产摩托车150万辆，摩托车发动机400万台,通用机械200万台的能力。
宗申集团先后荣获过中国私营企业500强、全国民营科技百强企业、全国500家大企业集团、中国企业500强、中国机械500强、中国优秀民营企业、国家机械工业管理示范企业等荣誉及重庆市连续5年工业企业50强并进入前10名。宗申集团多种产品被列入国家级创新项目、国家级火炬计划项目以及国家级科技重点推广计划成果。并荣获“中国民营科技百强企业”称号。“宗申”商标正式被国家工商总局认定为中国驰名商标，“宗申”摩托车荣获中国名牌产品称号。
宗申集团在“创建行业领头企业、国内一流企业、世界百年企业”的宏伟目标下，实施“热动力机械行业内相关多元化”发展战略，并紧围绕其目标和战略，以领先科技引导品质升级，以精良制造促进价值提升。
宗申集团董事长兼总裁左宗申先生，2007年1月18日召开的宗申集团终端动力产品营销年会上，发表了题为《精良制造、产品创新、渠道变革、整合营销》的年会主题讲话。讲话中，左宗申从4个方面系统介绍了集团2007年的营销思路。
这位在重庆民营摩帮创业称得上先行者的“掌门人”，在营销思路上，有三点真知灼见。
首先是“精良制造、支撑市场”：在精良制造上，深化“三统一”工作，实现产品市场细分标准化，强化产品谱系建设，建立区域产品标准，把欧洲制造标准深入到宗申的文化中；稳步推进自制件项目，逐步体现自制优势，争取在2008年实现自制件比例达到60%，切实保证宗申产品品质与欧洲标准接轨；建设投产高标准、系统化、流程化的两轮车联合厂房，全面提升整车制造能力和水平；建成行业第一个国际物流配送中心，搭建快速物流响应通道，节约市场成本。
其次是“产品创新、创造市场”：从2007年开始，宗申启动的“赛科·龙计划”预计每２个月投放一款新品上市，计划在5年内投放包括摩托车、通用动力系列机械、三轮车、四轮车、电动自行车、发动机、汽车等热动力多元化项目在内的全新产品50多款。不仅推出新品，还要应用新技术，2007年宗申双核产品已进入成长阶段，CB机、GS机及“赛科·龙”新产品、新技术的推出，将进一步提升双核产品的竞争力，2007年宗申又推出了双核代表车型“双核狂潮系列”。
最后是“渠道变革、重塑价值”：2007年，将建立一个可控制的营销网络，通过渠道变革，对渠道价值重新进行塑造；
另外，就是“整合营销、共享共赢”：在整合集团的内部资源，包括技术、制造、质量、营销、采购、成本各个系统都要围绕市场转，为市场客户服务的同时，还要整合企业外部资源，包括各位销售商的资源，让所有经销商都围绕市场、围绕产品做文章。
在此同时，宗申集团在2007年还将继续实施“综合团队市场走访制”，左宗申将亲自经常下市场，到终端一线听取商家建议和意见，解决商家问题。除营销系统外，集团其他各个系统都要多下市场，听取来自市场一线的声音。整个集团建立以市场为中心、以产品为龙头的支撑平台，全面强化支持力和响应能力，相关系统与销售业绩挂钩，实现全员营销。
精良制造——打造世界精品制造基地。
质量兴企，宗申集团一直将产品质量视为企业的生命。“精良制造，制造精品”是所有“宗申人”不变的追求。
为提高精良制造水平，加大关重零部件自制能力，宗申集团经过多年投资，建成了宗申工业园，采取自已投资与供应商合作的方式，已建成目前国内最大、最先进的零部件生产基地，将逐步把关重零部件生产项目引入园区；
为提高精良制造水平，2006年，在左宗申的统一部署下，集团下属的自制件公司、两轮车公司（炒油场片区）、汽发公司、摩发公司、江苏宗申三轮、河南力之星三轮车公司、宗申宏立座垫及相关配套企业，启动了旨在“结束粗制滥造”不合格零部件销毁仪式活动；
为提高精良制造水平，生产三轮摩托车为主的江苏宗申公司，以消费者利益为根本，以市场需求为导向，以质量完善为追求，积极加强内部管理，狠抓产品质量，质量信誉不断提高，企业形象不断提升，公司生产的宗申牌ZS110-3A、ZS150ZH-2A三轮摩托车，经国家质检总局国质检（2006）568号文批准，成为“国家免检”产品。这一荣誉的获得，带给宗申集团岂止是“在免检有效期内，一是国家、省、市、县各级政府部门均不得对其进行质量监督检查，二是在全国各个省份均不得对其进行质量监督检查，三是无论是生产领域，还是流通领域均不得对其进行质量监督检查”的好处，重要的是对于提高宗申制造产品的质量信誉、扩大社会影响、树立企业市场形象等方面具有十分重要的意义。
品牌打造——“宗申人”梦想成就辉煌。
“宗申人”懂得，目前，国际市场竞争已基本跨越产品竞争阶段，逐步进入品牌竞争时代。一个企业的品牌是否强盛，可以反映出一个企业的形象、管理、产品、服务等综合因素是否强盛。宗申为拥有了强势品牌，就拥有“特别经营权和品牌忠诚度”，在市场上也就有了“独领风骚”的魅力。
为打造宗申品牌，宗申以支持中国摩托车运动事业，发展运动文化，为国争光这载体，于1999年成立了中国宗申摩托车队，这是唯一代表中国参加世界摩托车锦标赛的车队。在征战国际大赛中，曾被国际摩联连续评为“世界十佳车队”。2002年度的世锦赛中，中国宗申车队一举夺得世锦赛耐力赛全年总冠军；2005年，中国宗申摩托车队再次代表中国参加世界顶级摩托车赛事——世界GP摩托车锦标赛,获得振奋人心的非凡成绩；在2007年全国公路摩托车锦标赛于西安渭水园赛车场的比赛中，中国宗申车队凭借良好的赛车性能和完美的配合，登上了最高级别原厂150CC以下限制改装组的最高领奖台，实现了“开门红”；在2007年亚洲国家杯公路摩托车锦标赛首站日本TSUKUBA赛车场的比赛中，代表中国出战的中国宗申车队两名车手曾建航和苏荣在发挥出色，分别获得第3名和第6名，最后中国队积10分获得季军。.在成立中国宗申车队的同时，宗申集团还先后成立了宗申公路摩托车队（前身为宗申澳门车队）和力之星越野摩托车队，与中国宗申车队一起，成为中国冠军车队的代名词，宗申车队为中国摩托车队运动文化的发展做出了不可磨灭的贡献，也为宗申的品牌形象传播立下了汗马功劳。
科技创新——品质提升、全球领先。
宗申集团秉承“科技铸就未来，科技铸造精品”的理念，致力于技术创新，先后投资4亿多元建设国家级技术中心，并设立天成博士后流动站，整合设计中心、检测中心、工程中心，实施科技研发标化管理，采有大批世界先进硬件和软件系统，与国内各大高校强势联合，构建全球领先的技术研发系统，建立全国同行业最完备的知识产权数据库，成就宗申技术专利总量、自主研发设计新产品总量居全国摩托车行业前列的傲人业绩，为宗申荣居中国机械制造行业最具实力企业奠定了科技基础。
“以市场创新为根本、以技术创新为依托”是宗申技研工作的基本原则。宗申集团坚持“需求导向，指引开发”的思想，将市场作为一切开发工作的起点和归宿，技术创新的课题从市场中来，服务于市场。从消费者的不满意点、遗憾点、希望点出发，形成“开发项目来源于市场需求”的局面，努力满足顾客日益个性化、多元化的需求。同时坚持“技术创新，引导需求”的开发原则，技研公司始终站在市场竞争的制高点，追求技术领先，通过技术创新引导消费需求。用技研成果去“创造市场，创造用户”，以优异的产品、可靠的质量、优越的终生效能费用比和有效的服务，去最大限度的满足顾客日益增长的需求。
国际合作——争创世界一流品牌
面对世界经济一体化，为实现宗申品牌国际化、全球化，宗申勇敢的“走出去”，与诸多欧洲名企牵手合作，2004年4月16日，宗申集团与意大利比亚乔集团正式签约，组建比亚乔·佛山摩托车企业有限公司，专事比亚乔品牌摩托车、踏板车的生产和出口。此次“宗比”携手，曾被国务院总理温家宝赞誉“中、意两国之间的商业和工业合作的象征，可作为意大利公司的仿效榜样”。牵手3年后，宗申集团与意大利比亚乔公司的“感情”进一步升级，宗申动力将与比亚乔在重庆建立比亚乔发动机研发、制造基地，为在佛山的合资公司提供产品核心动力。目前中国宗申比亚乔公司每年向海外市场供应的比亚乔品牌整车已近30万辆，而负责生产比亚乔发动机的宗申动力还向比亚乔欧洲生产基地出口了约10万台摩托车、踏板车发动机；2004年6月9日，宗申集团与世界顶级摩托车企业——美国·戴维森公司，签署了合作谅解备忘录。
2006年成绩辉煌，2007年任重道远。
在第六届中国国际摩托车博览会上，宗申集团的飓风行动，掀起了以“宗申红”为主色的红色浪潮；宗申集团全面启动的“赛科?龙”计划，强势推出了宗申快乐100、CAMA，双核系列产品和比亚乔精品系列；首次亮相的宗申产业文化用品，以及以热动力相关的通机、电动机、发动机和汽车发动机产品，让参观者耳目一新，美不胜收。这不仅充分展示了宗申集团的战略方向，同时，也是宗申集团进行热动力产业纵深——打造全球动力基地的战略目标的丰硕成果！
立足现在，展望未来，积跬步以至千里，宗申，一定能实现从15年辉煌到百年名企的传奇！
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