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天道酬勤大长江 勇立潮头出国门 |
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http://cn.newmaker.com
6/5/2007 10:16:00 AM
佳工机电网 熊道辉
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--2006年中国摩企“最具市场竞争力品牌”之豪爵篇
前言:
加快培育中国品牌,是我国商务领域贯彻科学发展观的内在要求,是实现从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。
2007年2月14日,中国商务部根据《商务领域品牌评定与保护办法》之精神,公布了2006年度中国“最具市场竞争力品牌”名单。中国摩托车行业的 豪爵、嘉陵、力帆、宗申、钱江和隆鑫等六大品牌榜上有名。这是中国商务部对上榜企业品牌塑造工作的最好肯定,下面就让我们走进中国摩托车行业的六家上榜企业,去感受一下他们为打造企业品牌,近年来做了些什么和还将做些什么?
中国摩托车行业历经20多年的发展,目前已经进入成熟期。几十年的风雨兼程,几十年的春种秋收,几十年的坎坎坷坷,几十年的苦辣酸甜……
在中国摩托车行业经历的二十多年中,所有中国摩托车企业都扮演了各自的角色。其间,徘徊者有之、迷茫者有之、困惑者有之、奋斗者也有之,台前幕后,主角与配角,真乃你方唱罢我登台,个中滋味有谁知,留与后人有评说。
适者生存勇者胜,大浪淘沙始见金。在历经了行业竞争的腥风血雨之后,特别是在历经几次国家行业政策的规范、CCC强制认证和国家生产准入等较大的几次动作之后,“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”的格局终于形成。他们当中的激流勇进者,不仅成为了行业中的幸存者,而且他们当中的一些企业还成为了行业中的佼佼者。
作为中国摩托车行业佼佼者之一的中国广东大长江集团,创建于1991年11月,公司集研发、制造和销售于一体,建有整车工厂、发动机工厂及主要零部件工厂,是专业生产摩托车的大型中外合资企业,也是日本铃木株式会社在中国最大的合作伙伴和出口基地,公司生产的“豪爵”和“SUZUKI”系列摩托车,100%采用全球统一的铃木技术标准。2002年,公司与日本铃木株式会社合资成立“铃木摩托车研究开发有限公司”。公司引进日本铃木公司(SUZUKI)的产品和制造技术,不断消化和创新,获得了国家技术监督局颁发的“采用国际标准产品标准证书”,生产的产品质量均100%达到日本铃木公司产品标准。“豪爵”牌系列摩托车以其优良品质不仅成功返销日本,而且还畅销世界70多个国家和地区。2003年-2006年,大长江集团摩托车产销量分别突破100万辆、150万辆、180万辆、220万辆,连续四年稳居行业榜首,截止2007年3月,公司已累计产销1000万辆摩托车。
历经十多年风雨洗礼,凭借“精雕细琢,国际品质”,大长江成为中国摩托车制造业中一只雄鹰。
几经锻炼,几番雕琢,大长江人精心哺育的“豪爵”品牌,随着高质量的产品和完善的服务享誉大江南北。
大长江集团近年来的工作可圈可点,引人注目:
在历年中国消费者协会投诉通报中,大长江集团成为中国摩托车行业唯一无投诉记录的企业;
在众多出口摩托车企业中,大长江集团率先将产品返销日本,并通过日本铃木的销售网络行销世界各地;
大长江集团生产的“豪爵”摩托车,连续两届荣获“中国名牌产品”称号,并被认定为 “中国驰名商标”;
2006年6月,大长江集团入围世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发布的2006年《中国500最具价值品牌》排行榜,并以第75位的排名居入选10个摩托车品牌之首;
2006年,大长江集团再次入围世界品牌实验室发布的《亚洲500最具价值品牌》排行榜,“豪爵”品牌成为入选该榜的中国摩托车行业唯一品牌;
在中国质量协会用户委员会、清华大学中国企业研究中心等权威机构联合发布的《2006年中国用户满意度手册》中,大长江集团“豪爵”品牌再次在全部指标(品牌形象、性价比、满足需求程度、产品可靠性、服务质量)的评比中,获最高的“五星”级评价。
2007年2月,大长江集团“豪爵”品牌,以68.51亿的品牌价值入围中国商务部公布的中国2006年度“最具市场竞争力品牌”之列,并排名上榜六家摩企之首。
这就是大长江集团在品牌打造上的精雕细琢。
大长江集团在品牌打造上,十分注重用国际标准铸造企业品牌和在企业生产中引入国际工艺。
在坚持国际标准上,不惜巨资引进各种工艺装备和检测设备,如全自动喷涂、油箱冲压焊等生产线;奥地利AVL公司发动机测功机,美国布朗等公司三坐标测量仪等。与此同时,公司还建立了16个专业实验室,在此基础上,公司又先后投资进行二期和三期工程的建设,引进各类国际先进设备700余台,新建压铸、机加、热处理、涂装、装配线23条,为坚持国际标准铺平了道路,确保了豪爵摩托车在行业中的领先地位;
在引入国际工艺上,公司一成立,便引进日本铃木公司的产品和制造技术。在豪爵摩托车产品的开发上,公司与日本铃木公司建立了技术伙伴关系,引进其先进的制造技术,先后开发出AX100,GN125等型号的豪爵系列摩托车。由于所有生产、检验等全部采用铃木标准,使公司产品一开始就处于国际先进水平,在国内同行业中保持领先地位。
有人说:大长江集团的成功得益于质量铸就了他们的辉煌!
这话不假!
大长江集团自创建开始,就制定了坚持高标准、高品质的名牌战略,坚持“勇攀质量高峰,为顾客制造最满意的产品”的质量方针:
大长江集团的领导有三个精辟的比喻,在大长江集团的全体员工中深深扎下了根:一是“质量是船”;二是“名牌是帆”;三是“服务是桨”。
此喻甚当,含意深刻。
没有船,只能徒手涉水过河,有了船,则可载“五湖四海”;
一台优质的摩托车是力量、速度和技巧的完善组合,而每一个名牌的背后,都凝聚着员工对质量孜孜不倦的追求,豪爵品牌,来自一点一滴的锤炼;
“不诚无诺,对用户绝不能画饼充饥”,大长江人认为,服务要的就是实实在在。市场的竞争在某种意义上将是服务的竞争,只有通过高质量的服务,才能使企业在未来的市场竞争中战胜对手,求得生存和发展。
有了品牌的风帆,满载着高质量的产品,再加上让消费者放心满意的服务保证,大长江集团就能扬帆远航并驰骋国际市场。
大长江集团成立之初,正值中国100多家生产厂激战正酣,在当时整体专业技术水平较低的环境下,要想达到世界先进水平——日本铃木产品的标准谈何容易?这无疑是一位小学生同世界级运动员站在同一起跑线上进行比赛。
“100%的按世界先进标准生产,一定要在大长江生产出与日本铃木同等质量水平的摩托车,造中国最好的产品!创中国的名牌!”大长江集团领导在创业伊始,为企业定下的努力目标,让大长江从一起跑就站到了一个高的起点上,大长江人立志要后来居上。
因为他们站得高,所以他们看得远,选定的标准也高。
当一些企业还在围绕部标、国标组织生产时,大长江的目光已悄悄地瞄上了国际标准。集团领导审时度势,擎起了一面“仅出精品,国际品质”的大旗。大长江要创高质量的名牌产品,要坚持高标准。他们认为,只有敢于同国际接轨,才能生产国际品质的名牌产品。
“大长江”人对质量的追求是那么执著,他们在质量的阳光大道上奔跑,他们在用比常人付出更多的努力和劳动追逐着太阳。“事在人为”的企业精神营造了大长江人都是质量监督的良好氛围,“仅出精品、国际品质”在大长江成了不折不扣的追求。
付出有回报,耕耘有收获。
大长江集团荣获2006年度中国“最具市场竞争力品牌”,是中国摩托车行业,中国广大消费者,对大长江集团“豪爵”摩托车品牌生命力、品牌市场竞争力和企业发展力的充分肯定和认可。
天道酬勤,“仅出精品,国际品质”的理领念下,大长江集团由弱到强。
勇立潮头,跨出国门,“大长江”集团最终走出了一条质量铸辉煌的名牌之路。
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