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中国洗衣机市场 平稳外表下的异动 |
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| http://cn.newmaker.com
5/23/2007 11:45:00 PM
佳工机电网
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比起空调、电视机，洗衣机市场并不是很引人注目——连续几年的平稳增长，主流品牌依然是海尔、小天鹅、西门子、松下这些老面孔。但是，在人们的“忽视”中，中国洗衣机市场正在悄然生变，貌似平稳的外表下，正酝酿着新的格局。
整体市场实现小幅增长 产品向高端化发展
4月18日，国家信息中心市场信息处公布的《2006年度洗衣机市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，根据国家信息中心市场信息处对全国345个城市月度监测结果，2006年，国内洗衣机销售量较2005年增幅3.23%，比上年同期增幅减少6.25%，销售额增幅为6.43%，较上年同期增幅减少2.48%（见图1）。从单月的监测数据来年，含有春节、五一、十一等节假日的月份洗衣机产品销售量及销售额普遍高于其他月份，三个月的合计销售量、销售额占全年比例接近40%。在产品分类上，全自动波轮洗衣机依然独占鳌头，销售量占有率达60.79%，而半自动波轮洗衣机和滚筒洗衣机的销售量占有率分别为23.44%和15.77%。与2005年相比，相对低端的半自动波轮洗衣机市场占有率下降了2.45个百分点，而这一部分则全部被相对高端的全自动滚筒洗衣机填充。
《白皮书》数据还显示，2006年，洗衣量在5.01kg～6.00kg之间的大容量洗衣机销售比例明显增加。2005年，这一洗衣量段的销售量占有率为31.76%，而2006年，这一比例已达到49.11%。与2005年相比，2006年，洗衣量为4.01kg～5.00kg的洗衣机销售量占有率下降幅度最大，达到8.64个百分点。
渠道连锁称王品牌集中度更高
《白皮书》数据表明，2006年，洗衣机市场渠道特征表现为大型家电连锁企业市场份额逐步扩大，而一些重点城市传统百货业态在经过几年的艰苦努力后，在当地洗衣机市场表现出相当的影响力，具有代表性的企业有天津一商、武汉工贸、长春通程和长春欧亚等。
在渠道环节中，2006年洗衣机销售还表现出另外一个重要特征——各生产企业对三四级城市与农村市场开拓力度不足。数据显示，在国家信息中心信息处统计的345个城市中，60个重点城市销售量占有率为68.45%，销售额占有率为74.42%。
除此之外，洗衣机的品牌集中度在2006年达到了新的高度。前10名品牌销售量占有率为93.47%，前20名为99.04%；销售额品牌集中度更高，前10名品牌占有率达到94.92%，前20名为99.54%。其中，前三品牌的销售量市场占有率合计为60.27%，并且全部是国产品牌，依次为海尔、小天鹅、荣事达。而在销售额排行中，海尔、小天鹅仍分列第一、二位，第三位为西门子。
值得注意的是，与2005年相比，2006年，外资品牌销售量占有率提高了2.2%，而销售额占有率提高了4.06%。不仅如此，在全自动滚筒洗衣机领域，国产品牌只有海尔表现良好，外资品牌的销售量、销售额占有率都在70%左右。
高端产品将更加热销 五成品牌将被淘汰出局
《白皮书》预测，2007年洗衣机市场容量仍将保持小幅稳步增长，销售量同比增长在4%～5%之间，达到1750万～1800万台。
而在国家能效标识制度等政策的推动下，高端产品更加热销将成为2007年洗衣机市场的一大特色。《白皮书》认为，2007年，半自动波轮洗衣机的销量仍将呈下降趋势，全自动滚筒洗衣机整体销售比例将继续上升，预计将占整体销量的20%左右。
2007年，洗衣机市场品牌竞争将进入淘汰阶段。《白皮书》认为，现有市场上的近九十个品牌中，20名以外的品牌都将有被淘汰的可能，预计品牌淘汰率达到40%～50%，淘汰比例可能成为家电业之首。而在全自动滚筒洗衣机和全自动波轮高端产品的竞争中，将会呈现国产品牌与外资品牌以及外资品牌之间交叉竞争的复杂态势，国产品牌的竞争压力将进一步提高。
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