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实现精准营销，网络广告进入“直复”时代 |
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| http://cn.newmaker.com
5/19/2007 12:45:00 PM
佳工机电网
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从1994的商业化运作开始，Internet仅只用4年时间就成为5000万用户新兴的“第四类媒体”。Internet的媒体特性促生了网络广告的诞生和发展。“过去我们说的是Windows！Windows！Windows！现在我们天天说的是广告、广告、广告！”。微软CEO鲍尔默的这句话，生动描绘出广告商业模式对互联网的重要性。
根据Iresearch统计数据，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2％；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。目前中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据:三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60％的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘！
网络媒体的价值在于能否提供给客户真正具有精准营销效果的广告。百度、GOOGLE的成功，点击搜索、点击排名功不可没。在当时的网络环境之下，按照行为付费可以说安抚了很多广告主的心头之痛！然而，随着网络点击欺诈事件一个个浮出水面，如何“真正实现精准营销，给广告客户的每一分钱都有一个明确的交代”成为了网络运营商们考虑的焦点问题。“只有真正做到定向性的广告，针对不同用户提供个性化的广告，才能保障网民和客户的双方利益。这是未来网络营销的最终发展方向。”中搜副总裁赵舸日前在“中国网络广告高峰论坛”上如是说。
作为最早开展Paypercall业务的公司，北京万维联讯，2006年就获得了国际著名风险投资机构500万美金的风险资金注入，拥有深厚的电信行业背景和网络技术实力。万维联讯一直着力于思考网络商务沟通的深层内涵，着眼如何提升网络营销价值。他们最近推出全新的“电话关联”概念、力推网络广告“直复平台”，实现真正以效果说话，为行为付费，让网络广告进入“直复”时代。
毫无疑问，“直复平台”的推出，紧密契合了以行为付费，按效果说话的网络广告市场发展趋势。对广告主来说，精准互动是广告投放有效性的最直接的证明，直复平台使广告主可以轻松了解并掌控广告发布及效果的每一个环节，达到有效的精准互动；对广大网民，也就是广告受众来说，在直复平台上完全规避了垃圾广告的干扰，充分享受主动、免费、私密获得信息的权利；而对于合作网站来说，合作直复平台，提供符合“按行为付费”趋势的精准营销工具，可以提升自身媒体价值，获得广泛关注！由万维联讯倡导的网络广告“直复”时代，将给网络营销领域增加更多精彩！
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