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全球彩电行业转型 国内彩电转型缓慢 |
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| http://cn.newmaker.com
5/10/2007 7:15:00 PM
佳工机电网
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“五一”黄金周期间，国内彩电市场可谓硝烟弥漫。三星、夏普、东芝等外资品牌再次大幅降价抢占市场，国内的彩电企业也纷纷跟随调低价格，中外平板电视的价差也逐渐缩小。赛诺等调查公司的数据显示，今年第一季度在一线城市国产品牌已经被挤出了三强的行列，在整体占有率方面外资品牌也已逼近国产品牌。
全球彩电业转型
在彩电业务市场，技术的更新正在引领着一个产业的转型———传统的CRT(显像管)电视正在或即将被平板电视所替代。平板电视主要包括以LCD(液晶显示)电视、PDP(等离子显示)电视及OLED(有机发光二级体显示)电视三类，此三类平板电视又以LCD为主流。
从2005年下半年开始，欧洲彩电市场风云突变，平板电视取代传统CRT电视的趋势加速。作为平板电视的技术基地，日本市场也完成了彩电产品的转型。受欧洲市场及日本市场彩电产品转型的影响，全球市场的彩电业都被纳入到了这一个产品结构的转型趋势中。在北美市场，目前平板电视替代CRT电视开始加速，而在新兴市场，随着日系厂商退出CRT电视市场，彩电产品的转型也渐渐拉开了序幕。
据相关调查，受平板电视价格下降的影响，在终端市场消费者对29英寸CRT电视的关注度明显下降，而对平板电视的兴趣却与日俱增，这种价格下降引起的需求变化进一步促使了彩色电视产品的转型。而专家预计，未来几年CRT电视的跌幅还将维持在13%-15%，而LCD电视将继续保持翻倍的速度增长，所以2007年-2010年将是CRT被替代的高峰期。
国内彩电转型缓慢
在国内，平板电视的迅速增长与CRT电视的萎缩已经凸显了这种趋势。据相关资料显示，曾占市场主流的29英寸CRT电视目前正以每月万台左右的数量在锐减，而另一方面，和29英寸CRT电视形成竞争的LCD电视，则以每月数万台的量在增长。但对比于欧洲、日本、北美等成熟市场，国内的这种趋势依然缓慢。
据中怡康统计数据显示，2007年2月，29英寸CRT电视的销量高达105.5万台，依旧是这一尺寸段所有品种电视的销售量冠军，相比而言，26英寸、27英寸、30英寸和32英寸LCD电视的总和还不足30万台。由此看来，虽然29英寸CRT电视销量每月都以万台左右的数量在锐减，但短期内仍不会对其现有市场地位产生威胁。
不少分析人士认为，目前平板电视的均价依旧比较高，而CRT电视则具有明显的价格优势，所以平板电视全面取代CRT电视的市场地位至少需要三年左右的时间。TCL(000100)董事长李东生也曾预计，我国平板电视销量超越CRT电视需要到2010年。而另有一些乐观的分析人士则向记者表示，随着平板电视价格的下降，彩电产品的转型可能会加速。
招商证券分析师胡雅丽向记者表示，国内彩电产品的转型缓慢与我国明显的二元经济结构相关，在中高层消费市场，平板电视已经占据了主导地位，但低端消费市场仍然是被CRT电视占据，这决定了平板电视想要占据整个市场的主导地位仍需要一定时间。
生产企业摩拳擦掌
因为缺失显示屏等平板电视关键显示器件，中国在平板彩电竞争中已经处于不利地位。
而近年，外资品牌纷纷扩大在华生产规模，国内品牌平板电视的前景更加不容乐观。据了解，针对国内彩电业平板电视技术缺失的问题，信产部已确定了平板电视的发展策略，决心在平板电视技术上迎头赶上，并推动形成等离子、液晶、OLED等显示技术共同构成的综合产业布局，以帮助国产彩电业扭转局面。国内彩电企业也纷纷加大了对平板电视的技术研发与资金投入，以期抢占更有利的高端电视市场。
四川长虹(600839)自2004年开始实施大平板战略以来，先后以大资金投入平板电视的研发和推广。今年4月底，四川长虹又斥资20亿美元开建中国第一条等离子屏生产线，力图进入世界等离子屏生产四强行列，这也被业内称之为“长虹豪赌等离子”。分析人士认为，尽管等离子电视不如液晶电视受市场青睐，但目前等离子市场是寡头垄断阶段，规模有限，处高速增长期，此时长虹切入，在未来上游发展中将扮演重要的角色。
厦华电子(600870)是国内最早进驻平板电视市场的企业之一，据统计数据，目前厦华平板电视销售额已超过总收入的70%。海信电器(600060)则于去年7月份正式发布了全面进军“多媒体技术产品提供商”的战略目标。另外，创维、深康佳(000016)等国内彩电业知名企业也纷纷加入到了彩电高端市场的争夺中，而且技术研发与资金投入都非常之大。
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