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三鹿集团建亚洲最大高档奶粉生产线 |
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| http://cn.newmaker.com
4/19/2007 11:26:00 AM
佳工机电网
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3月18日，在国家统计局中国行业企业信息中心召开的第11届全国商品销售信息发布会上，三鹿奶粉以10.72%的国内市场占有率位列2006年度全国市场同类产品销量第一名，这是三鹿奶粉第14次获此殊荣。
石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的全国三大乳业集团之一，也是目前我国最大的婴幼儿奶粉生产基地。多年来，三鹿集团不断加强奶源基地建设，加大研发和新设备、新工艺的投入力度，三鹿奶粉先后荣获“中国名牌”、“国家免检产品”和“中国驰名商标”等称号。
2006年，三鹿集团与国际乳品巨头新西兰恒天然集团合资后，在河北省唐山市建成了亚洲最大的婴幼儿配方奶粉生产线，并全面引进世界最先进的奶粉研发、生产及管理技术。去年，三鹿集团推出全新改进配方的“贝贝”奶粉，进军高端配方奶粉市场，该产品的销售量目前已占到三鹿婴幼儿奶粉总销量的30%。
从1999年开始，液体奶异军突起，低端奶粉市场群雄纷争。作为中国最早生产婴幼儿配方奶粉的企业，三鹿集团毅然选择了进军高端配方奶粉市场。
高端奶粉市场的竞争关键在渠道，核心是品质，惟有实施名牌战略，提升产品的科技含量和附加值，才能在与洋品牌的竞争中赢得先机。2004年，三鹿集团主动调整婴幼儿系列奶粉的配方，添加了更多有益的营养成分，力争使其营养价值接近母乳。在渠道的精耕细作上，最早在业内推行区域代理制的三鹿，今年又新签了近200家县级直接代理商，加上原有的200多家地级代理商，三鹿集团的销售渠道已经实现了扁平化，其对终端市场的控制能力和市场运作效率在业内首屈一指。
再过两个月，位于河北省唐山市的三鹿配方奶粉生产线项目将正式投产。这条亚洲最大的配方奶粉生产线，可年产高档配方奶粉1.75万吨，而目前单个国外品牌奶粉在中国的最高销量也不过2万吨。到2010年，确保配方奶粉产销量继续保持全国第一，力争功能性奶粉、酸牛奶产销量全国第一，液态奶及乳饮料入围前三位，是三鹿集团未来几年的战略蓝图。
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