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新闻策划助力远东品牌快速提升 |
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| http://cn.newmaker.com
4/7/2007 4:46:00 PM
远东控股集团有限公司 吉荣康
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这是一个品牌消费的年代，面对数不胜数的产品和服务，品牌成为消费者购买决策时的重要依据。
这是一个品牌制胜的年代，品牌已成为企业核心竞争力的关键构成要素，品牌营销被越来越多的企业决策者所关注。
这是一个微利经营的年代，大部分的企业已无法承受巨额的广告传播费用，更无法承受单位成本增加所导致的市场竞争劣势。
这是一个信息爆炸的年代，消费者对广告的逆反心理越来越大，对广告的信任度也越来越低，能否吸引消费者眼球、能否获取消费者的信赖，已经成为决定营销活动成败的关键。
那么，在这样一个充满矛盾的年代，企业该如何塑造自身的品牌呢？脑白金的崛起、海尔张瑞敏砸冰箱、富亚老板喝涂料、远东的四次改制等等经典的案例向我们表明，新闻策划是解决以上难题的有效手段，新闻策划如今已成为品牌营销的关键。
一般说来，新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻媒介，树立企业、产品形象，实现企业改变消费习惯，创造消费需求，营造企业良好的外部发展环境等营销目标的相对独立的营销沟通手段。新闻策划具有以下独特的优势：1、投入成本低。只要能够真正把握社会发展趋势、行业发展趋势、企业发展趋势及消费者需求变化趋势，创造出合适的新闻，那么企业可以用很低的成本甚至是零成本实现良好的传播效果，让众多媒体围绕企业的新闻点进行免费的宣传和推广；2、传播的信息量大、覆盖面广。相对于广告而言，新闻所承载的信息量要大得多，覆盖面也广，消费者通过它，可以了解企业的产品，企业本身，甚至于企业的人和事，而且更加生动，具体和形象，记忆更为深刻；3、新闻的可信度大、接受程度高。新闻一般比较客观、中立，比起自吹自擂的广告，对消费者来说可信度大得多，权威性也高得多，另外相对于被动地接收广告信息，消费者阅读新闻一般是自觉自愿的行为，因此更容易接受和记住新闻内容，在不知不觉中改变对企业、对产品的看法。
因此，新闻宣传可以说是投入产出比最高的一种宣传手段。在营销领域曾流行一种说法：“企业花1万元做广告所能达到的效果，新闻宣传花100元就能达到。成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的新闻宣传费用。”由此可以看到，善于创造新闻、善于发现亮点，对于品牌提升将会产生巨大的促进作用。
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