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国产家电再遭夹击 难越绿色壁垒 |
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| http://cn.newmaker.com
2/19/2005 3:37:00 PM
佳工机电网
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近年来，国产家电特别是彩电出口价格不断走低，被不少专家视为频频遭遇反倾销的根源。
与往年中国彩电在国外遭遇一系列反倾销的严重情况相比，进入2005年，国产家电出口将面临更多的冲击：随着国外竞争对手集中知识产权，国内企业专利技术的欠缺将导致自己的生产成本提高；而来自欧盟的“绿色壁垒”也成为很难逾越的“门槛”。
有专家甚至预言，如果按照目前的竞争方式走下去，不需要多长时间，国产家电在国内市场的地位也将会丢失。
因此，国产家电如何调整自身产品结构，应对越来越多的“门槛”和竞争，成为本期我们关注的焦点。
事件剖析欠缺核心技术的隐忧
【核心提示】
日本电视产品通过集中知识产权提高了其技术含量，这给我国走低价策略的企业受到“沉重的一击”。而欠缺核心技术则是被冲击的关键，国内相关企业只能受制于人。因此，日本厂商大搞面板专利联盟无疑给中国企业敲响了警钟。
LG成都公司彩电部主管杨先生表示，日本厂商大搞面板专利联盟给中国企业敲响了警钟，这对缺乏核心技术的中国彩电业来说，是一个危险的信号。现在我国内地的电视企业几乎都已经把中心放在了液晶和等离子高端彩电的制造上，而正是在这些领域，我国企业还没有多少自己的核心技术。
成都家电行业协会张女士则认为，我国家电企业其实不少都受制于国外上游元器件供应商，其最根本的原因是我国企业在高端技术，比如液晶产品等都没有自己的核心技术。
她不无忧虑地指出，与国外企业对两类平板电视技术各自的明显倾向不同，国内企业一直采取的是“骑墙”战略，等离子和液晶彩电哪一种都不敢放弃，哪一种都生产。结果导致在平板电视产业链的整合，上游的电视屏幕成为影响产业发展的关键，其价格的实际控制者是三星、LG这些韩国、日本的上游屏幕供应商。而因为我国家电企业却几乎不掌握该类产品的核心技术，只能受制于人。“中国平板电视和国际企业之间的技术差距，可能是在5至10年内都难以逾越。”
张女士说，另一方面，新进入者的威胁巨大，戴尔等美国的IT企业都开始纷纷涉足彩电行业。这实际上在为数字彩电进入家庭做准备，当彩电数字化之后，它实际上已经变成一台超级计算机了，它所要的是软件、标准等的支持，这些元素实际上是新进入者带给中国彩电业最大的威胁。
绿色指令成难迈门槛
【核心提示】
欧盟即将开始试运行的这两项关于电子电气产品的新指令，令许多国内家电企业坐立不安。而更让人意外的是，中国绝大多数电子信息企业似乎很难在短时间内达到欧盟两个指令中规定的产品环保要求。
据了解，从2005年8月13日起，欧盟针对电子电气设备的“两项指令”正式开始实施。按照《报废电子电气设备指令》规定，在2005年8月13日以后，生产商(包括其进口商和经销商)负责回收、处理进入欧盟市场的废弃的电气和电子产品，并在2005年8月13日后投放市场的电气和电子产品上加贴回收标识。
而《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》则规定，2006年7月1日以后进入欧盟的电子电气产品还不得含有铅、镉、汞、六价铬、聚溴联苯、聚溴二苯醚等6种有害物质。根据欧盟官方公告的指令附件，两个指令涉及的产品包括10大类、近20万种，几乎涵盖了所有电子信息产品。
省发展经济学会副会长李少宇说，目前欧盟是我国家用电器出口的主要市场，约占我国家电出口市场的1/4。我国有关部门曾在2003年进行过一次初步调查，如果欧盟两项指令付诸实施，中国对欧盟出口约120亿美元的机电产品将可能被欧盟拒之门外；而且，中国绝大多数电子信息企业都很难在短时间内达到欧盟两个指令中规定的产品环保要求。
“至少，我们还没有听说有那一家国内企业开始针对‘两项指令’做出相应调整。”李少宇称。倒是“外资抢先热身欧盟新绿色标准”的消息及其反响让人大吃一惊：我们的企业不但没有先行一步，反而还有部分厂家对此反应冷淡。
“虽然是薄薄的两纸公文，但给中国电子电气行业带来的却是沉甸甸的负担。”成都家电行业协会的张女士称。“应该说，加入WTO以来，中国产品出口遭遇到了各种各样的壁垒，国内企业也都能以平常心对待。然而，欧盟即将开始试运行的这两项关于电子电气产品的新指令，却令许多国内家电企业坐立不安。”
据介绍，在家用电器的回收率和再利用率上，目前日本对相关产品的回收率规定在50%—60%，且产品不同，回收率不同，我国目前也正在制定相同的法规，回收率拟定为40%，欧盟两项指令却提出80%的要求，显然太高。
此外，目前我国有相当部分的电子电气产品中含有6种被禁的有害物质，而寻找替代品无疑要增加企业的生产成本。据介绍，前不久，宁波市一家全国最大的欧式插座生产企业将生产所需的6000多种原材料送到欧洲的检验机构检验，结果显示，有17种材料不符合欧盟的两项指令要求。
国产家电难保成本优势
【核心提示】
随着日本等国外竞争对手通过集中知识产权来降低其产品生产成本，国产家电的低价策略优势将继续下降。
而另一方面，欧盟两项指令的启动，导致寻找新型的环保材料替代有害物质以及电子电气回收等成本都将转嫁到制造商身上，无疑提高了我国企业的生产成本。
日本等国外竞争对手通过集中知识产权来降低其产品生产成本，国产家电的低价策略还有多大的竞争优势？李少宇分析认为，目前国内家电出口大都采取的低价策略，实际上其“低价”已经接近于生产成本价了。一旦国外的竞争对手也打低价战，我国家电企业将很难应付。
“知识产权集中”除了抬高技术“门槛”外，还意味着成本的降低。“眼下，平板面板领域正面临着价格急剧下跌的局面。日本厂商所面临的中、韩等国厂商的激烈挑战，其程度远远超过CRT时代，估计今后产品价格仍会不断下降。对于一向在价格上寻找优势的中国企业来说，这无疑是沉重的一击。”
另一方面，在欧盟新的“绿色”标准实施后，要想进入欧盟市场，就必须寻找新型的环保材料替代有害物质,这势必给国内企业带来一笔不小的费用。同样，回收废弃电气和电子产品的成本转嫁到制造商身上，由于欧洲劳动力成本高，可能使回收成本接近或高于制造成本，从而降低我国产品的竞争力。
李少宇分析认为，“两项指令即将启动，电子电气回收成本将转嫁到制造商身上，以彩电为例子，消费者将它送到政府或制造商设立的回收站，然后进行分解、回收、再利用，那么这台彩电的处理费用就将在它进口的时候进行征收。据初步的了解，这笔征收费用幅度大约在1—20欧元，一些大型电器还会更高。由于欧洲劳动力成本高，这就可能使回收成本接近甚至高于制造成本，相比而言，国内家电制造业会失去成本优势，从而降低我国相关出口产品的竞争力。”
同时，欧盟禁止的6种有害物质恰恰是国内传统家电生产中难以避免的，主要被用于继电器触点、焊锡材料、开关、传感器以及颜料和箱体的塑料部分中。因此这些新的“绿色”标准与中国这样的家电大国密切相关，波及整个家电整机业和配套产业。由于家电从零部件、构件的采购到生产出成品销售有一个较长的周期，我国数量众多的家电配套企业将可能率先体会到“绿色指令”的威力。
李少宇称，另一方面，目前国内企业多数是依靠贴牌生产，只能获得较低的加工利润，据称：“一台普通彩电的分解、回收、再利用成本可能高达20欧元。这对一直依靠低廉的价格取得竞争优势的中国企业来说，无疑是雪上加霜。成本加大，必将影响市场销售和竞争。因为，‘它们本身利润已经很低了’”。
那么，在企业不堪制造成本增加的时候，这部分成本将会由谁来承担呢？“对这些成本的转移，目前还看不出更清楚的去向，但转嫁给消费者和降低质量的可能性最大。”李少宇认为。
应对策略:打造高附加值的产品
【核心提示】
如果按照目前的低价竞争方式走下去，不需要多长时间，国产彩电在国内市场的地位也会丢失。
因此，有实力的大型企业完全可以走中高端市场定位，打出品牌和提高技术含量，适当提高价位水平，走不求数量求效益的营销模式。
熊猫电子成都分公司熊经理表示，我国的外贸结构特点是高附加值的产品少，而资源型的产品多。以彩电为例，当没有附加值的时候，已经成为事实上“初级产品”。一台普通彩电的来料加工费用已经不到30元人民币，国内的彩电利润也超不过10%。
“即使我们的规模与目前的全球彩电巨头的数量相差无几，我们的利润也是少的可怜。”熊经理说，如果按照目前的低价竞争方式走下去，不需要多长时间，国产彩电在国内市场的地位也会丢失。“我们的生存之路是在政府的支持下获取自己的关键技术，并且让企业持续地拥有技术创新能力，这样我们的彩电企业才会有应对冲击的本钱。”
李少宇则分析指出，要想改变靠低价策略冲国际市场屡屡碰壁的现状，有实力的大型企业就应走中、高端市场定位，参照欧盟两项新绿色标准，打出品牌和提高技术含量，适当提高价位水平，走不求数量求效益的模式。
不容忽视的是，中国也是全球最大的家电需求市场，据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组长期对中国彩电市场的调研显示，预计到2005年，国内彩电市场的需求总量在3100万台左右。如何抓住这一大块蛋糕，国产家电企业应早做准备，别再被外资企业抢先。
背景
日本企业掀起专利联合浪潮
据北京晨报报道，日立和松下近日宣布双方在等离子显示器领域开展全面合作。
而在过去的一年中，日本企业已经在平板电视领域掀起了一波联合浪潮。
在这场新的业务合并大潮中，“知识产权”成为关键词———通过集中知识产权来降低成本，以此来帮助日本的制造业。
事实上，这已经被越来越多的日本企业视为应对中、韩两国夹击的策略。去年，松下和富士通曾向韩国厂商提起了专利诉讼。这对缺乏核心技术的中国企业来说是前车之鉴。
欧盟“绿色指令”
外资抢先热身
近日，松下家用电器公司在杭州宣布，从今年4月1日起将彻底禁止含有铅、汞、镉等6种有害
物质的原材料用在松下洗衣机中，其所有家电产品今年上半年也都将实施这一标准。
去年8月，欧盟出台了《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》的新法规，2006年7月1日后强制性执行。
据了解，目前我国有相当部分电子电气产品中含有6种被禁的有害物质。
同时，欧盟还出台《电子垃圾处理法》，要求生产商(包括其进口商和经销商)在2005年8月13日以后，负责回收、处理进入欧盟市场的废弃的电气和电子产品。
据悉，欧盟新限制的且不得含铅、汞等六种有害物质的是以下十类产品。大型家用器具：如冰箱、洗衣机、微波炉等；小型家用器具：如吸尘器、熨斗、钟表等；信息技术和远程通讯设备：如电脑、复印机、打印机等；用户设备：如电视机等；照明设备：如荧光灯等；电气和电子工具：如电锯、缝纫机等；玩具、休闲和运动设备；医用设备；监视和控制装置；自动售货机。
中国彩电因反倾销损失上百亿美元
2004年5月14日，美国国际贸易委员会经投票一致认定，中国对美国的彩电出口损害了美国当地电视生产商的利益，这意味着中国出口美国的彩电将面临4.35%至78.45%的进口关税。
中国彩电在欧美遭遇反倾销后的损失到底有多大？2004年6月19日，中国机电进出口商会秘书长陈祥在青岛举办的“电子产品国际贸易论坛”上表示，以欧洲彩电市场容量2500万台，以中国占30%统计，中国彩电在欧盟遭遇反倾销近15年，少出口1.2亿台，折合损失120亿美元；中国彩电在美遭遇反倾销后，支付反倾销税金，损失大约为1.11亿元以上，退出美国市场的中国彩电每年就损失数亿美元。
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| · | 佳工网友
于6/27/2005 1:42:00 PM评论说：
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