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从“好孩子”走红看“中国制造”软肋 |
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| http://cn.newmaker.com
3/12/2007 10:24:00 AM
中国工业报
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在国外，“中国制造”经常成为便宜货的代名词。然而，也有牛的，目前在美国每3辆童车中，就有1辆是由我国江苏昆山好孩子集团生产的。更牛的是，“好孩子”出口欧洲市场的童车，利润超过50%，远超贴牌加工最多所能赚到的2%利润。去年夏天打入欧洲市场的“好孩子”新款童车，每辆卖到700多欧元，成为欧洲最贵、最高档的童车。而且，“好孩子”在走向海外的过程中，从未遭遇过倾销的指责。
“好孩子”童车自1996年打入美国市场并逐步延伸到日本和欧洲，国际市场销售收入一路飙升，从1996年的3000万元人民币增长到2006年的3亿美元。“好孩子”可谓一路顺风，他们有什么秘诀吗？好孩子集团总裁宋郑说：“‘好孩子’的目标是要从只做制造的企业，转变为兼做制造的，拥有自主品牌、自主知识产权和通路的企业。”到目前为止，“好孩子”在国内已有2200项专利，在美国也有了多达40项专利。从1997年开始，“好孩子”就已经做到半天出一个新设计。
半天出一个新设计！是不是国内独此一家，笔者不能妄下断言。来自国家知识产权局的统计显示，截至2005年底，中国拥有自主知识产权核心技术的企业，仅占大约万分之三，99%的企业没有申请专利，60%的企业没有自己的商标。很多企业处在有制造无创造、有“产权”无“知识”的状态，一些企业甚至靠仿造和假冒生存。一个专利意识不强，一个没有自主品牌、自主知识产权的企业，在走向经济全球化的过程中必然受制于人。
“好孩子”出口欧洲市场的童车，能卖到700多欧元的“天价”，利润超过50%，而“中国制造”的芭比娃娃单价20美元，中国只能获得其中的35美分。再如，一只“格列奥”（世界杯吉祥物）在德国的售价为19.95欧元，而扬州玩具厂制造的“格列奥”出厂价格仅为1.45欧元，大部分的利润被德国经销商、进口商及国内贸易商瓜分。美国《纽约时报》网站曾发表文章指出，表面看中国好像从世界贸易中获得了更大的回报，实际上真正的利润被美国等外国公司所得。其根源就在于，中国很多企业没有自主品牌和自主知识产权，产品价格被压得很低，不得不把应得的利润“送”人。
自改革开放以来，中国的经济发展取得了令世界瞩目的成就，排名越来越靠前。但是在2005年度《世界品牌500强》中，中国企业只有4个，而我国有170多类产品的产量居世界第一位，却少有世界水平的品牌，这说明我国是典型的制造大国、品牌小国。从效益上看，我国世界贸易额很大，但由于没有自主品牌和自主知识产权，我们挣到的只是蝇头小利。
由此可见，是否拥有自主品牌和自主知识产权，是能否在市场经济中永立潮头的决定因素。而企业要赢得市场，要在经济全球化中赢得一杯羹，就必须把自主品牌和自主知识产权提到战略的高度。目前，我国企业的当务之急是必须树立拥有自主品牌和自主知识产权的强烈意识，并在外资并购中注意保护自己的自主品牌和自主知识产权。
惟有当“好孩子”这样拥有自主品牌和自主知识产权的企业多了，低利润的贴牌加工企业少了，中国企业才能在国外扬眉吐气，也才能获得持续发展的动力。
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