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彩电的“品牌偏见”与“品牌鸦片” |
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| http://cn.newmaker.com
2/27/2007 12:03:00 PM
佳工机电网
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尽管对于中国家电业的发展一直都持肯定态度，也欣赏韩国人对于本国国货的“身土不二”精神，但是轮到自己选购大家电时，还是忍不住自己的日韩情结，这，恐怕就是中国人在家电领域的品牌偏见吧。
笔者因为欣赏时尚的韩国设计，而选择了韩国的电器产品。说实话，韩国品牌的东西实在不能算便宜，相对同等品质、功能的国货来说，价格上都要高出不少。笔者原本以为，货好价自高，只要物有所值就行。但是在经历了一些事情之后，才发现老话句句是真理，中看的东西不一定中用。
据知名家电研究院与家电检测所分析：目前彩电的制造技术主要分为“五大关键技术”：1、芯片技术：这项核心技术目前主要是由欧美企业垄断；2、显示屏技术：目前主要由中国台湾的企业垄断，台湾屏占了全球的54％份额，其次是韩国屏约占33％，而中国的上广电、京东方等与日系屏一样，均处于第三集团；3、应用技术：主要是零配件的配套能力，中国企业在全球拥有无可争议的领先地位；4、工艺制造水平：中国的制造工艺在全球领先，许多洋枪洋炮等先进生产线都落户在中国；5、系统集成技术：中国彩电胜过日系与韩系，得益于中国企业独步天下的系统集成技术。从平板彩电最关键的“五大技术体系”来解剖，欧美在芯片上领先，韩国与中国台湾在显示屏上领先，而在最基本的应用技术、制造工艺、系统集成这三个方面，全部是中国企业领先，日产彩电并没有一项技术领先，其彩电暴利又从何而来呢？
近来，在中国家电研究机构与国务院发展研究中心的多次调查中，索尼在华的销售跌出前七名之外，前七名全部是TCL、创维、长虹、康佳、海信、厦华等国产品牌，但索尼赚的钱却比所有中国品牌的总和还多，为什么呢？业内人士不客气地指出：索尼充分利用了中国消费者崇洋媚外的“错觉”，故意先将价格定得很高，刻意营造一个高端品牌的假象。
看来，中国人的“品牌偏见”就像“品牌鸦片”一样可怕，国人真的应该从洋品牌盲目崇拜的阴影中走出来了。
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