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波冰箱产业：需走出低水平竞争 |
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| http://cn.newmaker.com
2/25/2007 9:17:00 PM
佳工机电网
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在全国冰箱市场持续火爆的同时，许多人开始注意到，一些中小冰箱企业开始活跃于三四级市场，浙江宁波一带也正掀起一股冰箱及配套产品投资热潮。最近，《电器》记者对部分宁波地区冰箱企业进行了走访和调研。
投资：一哄而上
浙江慈溪经济发展局2006年10月公布的统计数据显示，从2005年以来，浙江慈溪市冰箱产销保持高速增长。仅从惠康、三酉、宝洁、乐顺、凯峰、中享、浪木七家重点企业情况看，2006年1～9月冰箱产量达105万台，是2005年同期的3倍。目前，冰箱行业投产项目已形成年产200万台以上能力，加上在建项目的100万台，2007年生产能力将超过300万台，为全国冰箱产能的6%左右。
宁波冰箱产业开始的时间并不长。2001年下半年，宁波富士达电器有限公司凭借自己在塑料加工行业的优势，介入冰箱生产领域，投资2000万元建了三条冰箱流水线。2002年，宁波宝洁电器有限公司（采用波特兰品牌）紧跟其后，陆续投资4000多万元，建造冰箱生产线。同年，浙江中享电器有限公司切入冰箱行业。
较为成熟且早成微利行业的冰箱业为何在慈溪老板眼中却成为香饽饽？投资冰箱企业的都是当地的民营企业老板，当地一位不愿意透露姓名的冰箱企业负责人告诉《电器》记者，近两年，在当地家电业内流传着一个故事：有一个“老板”在几年前投资建设了一家不算很大的冰箱厂，量产以后第一年就挣了2000万元。故事的真实性很难考证，但从《电器》记者调研了解到的情况看，这些2002年以后才成立的冰箱企业，多数在短短两三年时间就使冰箱产销规模超过20万台，不少企业年产销规模增长幅度超过50%，有的甚至每年翻番。
表1给出了部分企业2006年的产销情况及2007年的计划，显示出强劲的增长势头。传说中的故事以及看得见的市场形势鼓舞着已经投资的老板们，也吸引着其他人进入冰箱产业。
据熟悉宁波地区的有关人士透露，宁波及周边地区建厂的这些私营老板的背后往往都有一个产业做支撑，比如洗衣机产业、饮水机产业、打火机产业……这些老板进可攻，退可守。他们之所以进入冰箱行业，除了看重这两年冰箱业利润高以外，更考虑到，在当地投资冰箱厂的土地增值潜力巨大。购置最简单的冰箱生产设备仅需200万～300万元，只要一两年旺销就很容易收回成本，而土地、厂房又在升值，确实是一个很划算的“买卖”。
根据慈溪市工商局公布的数据，目前慈溪市已经投产的冰箱企业有12家，在建的有7家，拟建的还有十多家。据当地媒体报道，目前慈溪12家冰箱企业的年生产能力约500万台，2006年产量超过160万台，其中六成出口，内销冰箱企业的平均利润在10%以上。预计到2008年，以慈溪为中心，包括周边地区，冰箱企业达到30家，产能超过1000万台。
机遇：内外需扩大
有业内人士分析，宁波地区冰箱投资热与近年来三四级冰箱市场的启动有很大关系。尤其是近两年中国电冰箱市场面临新的市场机遇，整体处于快速发展状态，加之农民生活水平在提高，农村家电消费市场开始启动，家用冰箱成为继洗衣机之后的又一大畅销家电，尤其是江浙一带，乡镇居民的购买能力特别强。
当地媒体也报道说，当国内一些大品牌冰箱争夺一二级市场时，乐顺电器生产的富士达冰箱、中享电器生产的双鹿冰箱、宝洁电器生产的波特兰冰箱、金海岸电器有限公司生产的金海岸冰箱等则在三四级市场高歌猛进，取得了良好的业绩。
一些冰箱企业负责人认为，科龙冰箱的减产也给了宁波地区冰箱企业机会。科龙复产以后，曾经在其旗下扮演主攻三四级市场角色的康拜恩品牌消失，进一步为以三四级市场为主的宁波冰箱企业提供了生长的土壤。
慈溪市三酉实业有限公司采购部长沈国富表示，一些企业打算趁着科龙还没有完全恢复元气，在2007年进一步增加产能，抢占市场。同时，国内一些二线冰箱企业因产量小，如TCL、澳柯玛、华意等纷纷在宁波地区寻找OEM代工厂，也刺激了这一地区冰箱业的发展。
2006年冰箱出口市场也同样火爆。慈溪市出入境检验检疫局公布的数据显示，2006年该局共受理出口电冰箱报检1969批，出口88.27万台，金额达6005.27万美元，批次、数量和金额分别同比增加168.62%、175.50%和200.74%。
惠康集团负责海外业务的经理郑莉告诉记者，惠康出口北美和欧洲市场的200L以下的小冰箱格外畅销，还将在2007年通过扩产，增加出口量。同时，记者了解到，2006年中非合作论坛北京峰会也为慈溪冰箱业的未来打了一针强心剂。据了解，为推动中非新型战略伙伴关系发展，促进中非在更大范围、更广领域、更高层次上的合作，中国政府将采取多方面的政策措施，其中就有在今后３年内向非洲国家提供30亿美元的优惠贷款和20亿美元的优惠出口买方信贷。
万事发科技有限公司市场部有关人员称，除了市场因素，宁波地区交通便利、配套环境好，也让当地冰箱业更具竞争优势。特别是将于2008年建成的杭州湾大桥，全长36公里，投资超过100亿元。该大桥建成后，将大大缓解沪杭甬高速公路交通流量的压力，逐步形成以上海为中心的江浙沪“两小时交通圈”。
宁波捷畅制冷设备有限公司总经理吴忠国对《电器》记者分析说，在冰箱模具和塑料件上，江浙一带具有很强的配套能力，配套成本相对较低，这也是这一地区冰箱企业得以迅速发展的重要原因之一。
为与当地冰箱企业配套，宁波捷畅制冷设备有限公司甚至在慈溪投资建立了一个新的冰箱压缩机工厂。据吴忠国介绍，2007年春节前后，这个工厂将形成150万台冰箱压缩机生产能力。
宁波地区的冰箱投资热潮也吸引配套企业的目光。湖北黄石东贝压缩机有限公司在宁波设立了办事处，专门为当地冰箱企业提供服务。
挑战：走出低水平竞争困局
《电器》记者采访发现，慈溪冰箱企业在自觉地规避恶性竞争，企业定位并不相同。
从市场看，有的企业以内销为主，有的则专做外销，还有的内外销兼顾。比如中享电器等企业主要做内销，惠康则九成以上的产品出口。
企业的品牌策略也不尽相同，有以给别人代工为主的OEM企业、有自有品牌企业，还有依靠租赁或购买老名牌的企业。
据业内人士分析，与小家电不同，消费者购买冰箱时的品牌意识特别强，多年来，海尔、新飞、容声、西门子等品牌已深入人心，这使得慈溪冰箱企业的创牌之路相当艰难。虽然当地政府出台了许多政策鼓励企业创自己的名牌，但并不容易。通过自有品牌发展的三酉、乐顺（富士达）、凯峰等企业，均遭遇到品牌难以被消费者接受的问题。宁波乐顺电器有限公司总经理戚敏认为，投入不足、品牌影响力弱等因素制约了企业拓展市场空间。
于是，买断、租用老名牌成为不少慈溪冰箱企业无奈中的选择。中享电器2002年以租用双鹿品牌、在长岭贴牌生产的方式开始进入冰箱市场。在销售具有一定规模后，中享在慈溪建立了自己的生产线，并以240万元的价格收购了“双鹿”品牌。在慈溪老板眼中，像双鹿这样的老品牌是一种稀缺资源，需要珍惜。因此，中享电器同时以150万元/年的价格还租用“上菱”品牌，用于冰箱。上菱品牌还被上工电器租用，用于冷柜。此外，上工电器还买断了“香雪海”品牌，用于冰箱和冷柜的销售。
技术力量的薄弱，让慈溪多数冰箱企业一直只能生产低端产品，主要销往三四级市场或者村镇市场。几乎所有的慈溪冰箱企业的生产都是靠模仿起步。
中享电器有限公司总经理陈泉苗承认，虽然公司从长岭、黄河引进了一些技术人才，但最初的冰箱产品设计甚至外观都基本靠模仿。近两年，随着企业实力的增长，中享依靠引人才，开始自己开发产品，现在已经可以生产出能效1级的节能冰箱，企业也做好了全面CFC替代的设备和技术准备。
一些企业也开始在产品质量和品牌形象上下功夫。据了解，宁波乐顺电器公司2006年获得了中国免检产品称号。
但是，一位广东地区规模较大的冰箱企业副总经理称，有些大企业嫌利润低，不愿意接手的100L左右小冰箱出口订单，都被慈溪的冰箱企业接了过去，这样的产品质量可想而知。
近日，宁波电气安全检测中心（慈溪）实验室受理了一份委托业务。慈溪某电子冰箱生产企业，出口美国市场的冰箱由于电源适配器的质量问题而遭到退货召回。有业内人士担心，这种出口争端会造成中国冰箱出口企业形象受损。
在高速发展过程中，宁波地区冰箱企业的技术、管理人才匮乏的问题也集中表现出来，阻碍了其冰箱行业整体水平提升。一些有实力的企业纷纷从老牌冰箱冷柜企业聘请人才。中享电器的主要技术、管理人才就来自科龙、长岭、黄河；凯峰电器的关键管理人员来自星星电器。
几年前宁波地区洗衣机业蓬勃发展的景象让许多人记忆犹新，但是，受技术、品牌两大难题的困扰，如今多数宁波洗衣机企业仍然在低端市场徘徊。许多人都在担心，如果不解决困扰企业的技术、管理、人才等问题，不跟上全球制造业的脚步，如今发展迅猛的宁波冰箱产业恐怕会走洗衣机产业的老路。不过也有部分业内人士乐观地认为，宁波冰箱产业在几年后必将分化。由于产能不断扩大，市场竞争进一步加剧，有实力的企业会在市场上站稳脚跟，创出自己的品牌，而品牌影响力不够、技术实力不强、管理水平不佳的企业将退出市场。
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